悄無聲息中，視頻網(wǎng)站正在進行一場自我革命——向社交化發(fā)展。
日前，谷歌宣布旗下視頻網(wǎng)站YouTube將與Google+加強整合，此舉將幫助用戶在YouTube上顯示他們在Google+上的資料或頁面，以及用戶在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站上信息。
一直以美國硅谷為標桿的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，顯然也看到了這一變化。日前，騰訊視頻提出“社會化媒體環(huán)境下的視頻媒體變革”概念，引來業(yè)界的關(guān)注。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧認為：“騰訊視頻未來的投入力度會繼續(xù)增強，將繼續(xù)加強同騰訊各個平臺之間的聯(lián)系，順應(yīng)社會化趨勢，對騰訊視頻的社會化屬性進行深度挖掘。”
業(yè)內(nèi)認為，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨著成本高、盈利模式不清晰等問題。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻如果要打破虧損狀態(tài)，那么視頻網(wǎng)站必須向社交化轉(zhuǎn)身，而這可能會成為一種新的趨勢。
行業(yè)新趨勢
視頻網(wǎng)站向社交化轉(zhuǎn)身的跡象，早在去年已顯現(xiàn)。
掀起這股浪潮的是谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube。它在日前公布了加強與Google+整合的計劃。整合完成之后，YouTube可以讓用戶將他們的Google+帳號登錄到Y(jié)ouTube的視頻廣播網(wǎng)絡(luò)。此外，YouTube還可以讓用戶通過該視頻網(wǎng)站，向其他好友傳遞新視頻內(nèi)容相關(guān)的信息……
事實上，視頻領(lǐng)域向社交化轉(zhuǎn)身并不是盲目的，而是有著切實的需求。來自市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國社交媒體用戶數(shù)量在2011年年底已達3億，成為擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群的國家。
讓業(yè)界更為興奮的原因在于，國內(nèi)社交用戶平均每天花在社交網(wǎng)站上的時間，比其他國家的用戶都多——國內(nèi)用戶平均每天花46分鐘瀏覽社交網(wǎng)站，而美國用戶為37分鐘，而日本用戶僅為7分鐘。
而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)則因多重因素的制約下，目前仍處于虧損狀態(tài)。社交媒體的出現(xiàn)，讓視頻網(wǎng)站看到了解決之道。在業(yè)內(nèi)看來，社交媒體不但受用戶青睞，也同樣受到企業(yè)的重視。目前，無論電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲抑或網(wǎng)絡(luò)視頻，社交化都已成為大勢所趨。
融入社交屬性后的視頻網(wǎng)站，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻相比會有明顯優(yōu)勢，它能在保證用戶觀看視頻的同時能與其他用戶進行交流。這一小小的改變，卻是對視頻內(nèi)容的一種重新認識，在探討過程增加記憶與思考，有助于對視頻內(nèi)容的深刻理解，從而讓使視頻營銷的價值最大化。
變革進行時
現(xiàn)在，敏銳的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)精英在第一時間展開了行動。
目前，土豆網(wǎng)已與新浪微博展開合作;人人網(wǎng)以8000萬美元現(xiàn)金全資收購56網(wǎng);騰訊視頻打通QQ和騰訊微博;搜狐視頻與MSN中國達成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
事實上，在視頻網(wǎng)站集體向社交網(wǎng)站伸延的過程中，騰訊視頻是較早進行變革的。據(jù)了解，早在2011年，騰訊視頻通過平臺聯(lián)動，整合騰訊IM、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺，打造獨有的iSEE內(nèi)容精細化運營模式，上線僅8個月就取得20部熱播劇播放量過億的佳績，半年來月均覆蓋增長率達到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。
在接受本刊記者采訪時，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧認為，融入社交功能是視頻網(wǎng)站的自然演變。在他看來，騰訊有著中國最大的IM平臺、SNS社區(qū)、Qzone、朋友網(wǎng)，以及微博平臺，這對騰訊視頻的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
“借助用戶的互動和社交行為，視頻內(nèi)容能夠進行二次和多次傳播，實現(xiàn)快速擴散的效果。”劉春寧說，“通過內(nèi)容精細化運營，營銷視頻可以在用戶關(guān)系鏈之間自由穿插傳遞、分享、互動，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，最重要的是通過社交關(guān)系鏈的圈子效應(yīng)，能夠為品牌找到目標消費群體，實現(xiàn)品牌營銷信息在大量曝光的同時，實現(xiàn)精準化定位。”
騰訊的最新財報顯示，騰訊IM用戶已超過7億，QQ空間用戶也超過5億，騰訊微博也一躍成為中國用戶最多的微博平臺，而騰訊網(wǎng)則占據(jù)著中國流量最大門戶網(wǎng)站的位置。此外，騰訊朋友、QQ音樂等產(chǎn)品都屬于業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先應(yīng)用。
對此，騰訊副總裁湯道生說：“在以Twitter和facebook為代表的社會化媒體占據(jù)主流的今天，騰訊憑借騰訊微博和QQ空間成為中國唯一的集兩者特質(zhì)于一體的公司。”在他看來，視頻是將微博和空間整合在一起的最佳載體。因此，騰訊視頻貼上了中國最具社會化媒體屬性視頻網(wǎng)站的標簽，是自然而然的事情。
除了騰訊在社交領(lǐng)域的努力外，其他視頻網(wǎng)站也并沒有放緩自己的腳步。目前，淪為二線品牌的酷6已與社交網(wǎng)站開心網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，開心網(wǎng)用戶上傳的視頻，將全部印上“酷6”字樣，在擴大品牌的同時，也豐富了酷6網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容。
而土豆與新浪的合作，也是在講相同的故事。土豆與新浪微博的合作，可以獲得來自新浪微博的流量和用戶資源。非土豆網(wǎng)注冊用戶在新浪微博上傳視頻到土豆后，會自動注冊成土豆網(wǎng)用戶，用戶名與密碼與微博賬號一致。
相比這些合作者，騰訊視頻的優(yōu)勢在于它們是一家人。只要在內(nèi)部將視頻、微博與QQ之間的平臺打通，便可以完美運行。據(jù)悉，目前騰訊正在打造獨有的iSEE內(nèi)容精細化運營理念，以用戶需求為核心，通過“立體觸達”、“享受型體驗”、“二次傳播”形成視頻內(nèi)容的傳播路徑，實現(xiàn)視頻內(nèi)容的成倍增長，將商業(yè)價值最大化地得到體現(xiàn)。
對此，視頻垂直廣告網(wǎng)絡(luò)商分享視頻CEO江瀾認為，隨著分享行為社交屬性強化，視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站合作已是必需的。在他看來，無論是深入合作還是簡單跟隨，視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站合作都將成為一種融合趨勢。
雙贏
視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的交融，兩者之間會擦出怎樣的火花?
來自市場的數(shù)據(jù)顯示，融合了社交屬性的視頻網(wǎng)站，會更容易獲得用戶和廣告客戶的認可。一組數(shù)據(jù)顯示，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%，體現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的收視率上會提高1%。這會更容易誘導(dǎo)廣告主將資源投放在視頻網(wǎng)站上。
