歸真堂申請(qǐng)上市所引發(fā)的道德?tīng)?zhēng)議剛平息不久，現(xiàn)在資本市場(chǎng)又為人民群眾的茶余飯后增添了一個(gè)新的話題，“內(nèi)容媚俗”的《知音》究竟該不該上市？

　　現(xiàn)在企業(yè)申請(qǐng)上市要過(guò)的第一道檻似乎并不是發(fā)審委，而是大眾的道德標(biāo)準(zhǔn)判斷。

　　定位基層女性讀者

　　“老板，請(qǐng)給我本《知音》。”《投資快報(bào)》記者專程到書報(bào)攤買了2012年6月上半月的國(guó)內(nèi)版《知音》。購(gòu)買的目的是想了解一下這本雜志是否如外界如述的“俗”，甚至“俗”到不能上市。

　　近日，媒體輿論把將要進(jìn)軍資本市場(chǎng)的知音傳媒集團(tuán)推至風(fēng)口浪尖，爭(zhēng)論的主題是，其旗下內(nèi)容極度媚俗的《知音》雜志是否該上市。

　　而書報(bào)攤老板看到一名年輕男子要買《知音》時(shí)，眼神確實(shí)流露出一絲絲詫異，估計(jì)平時(shí)女性讀者購(gòu)買居多。

　　國(guó)內(nèi)版定價(jià)為4.5元，海外版定價(jià)為5元。相比起報(bào)攤上其它動(dòng)輒10元以上售價(jià)的時(shí)尚雜志，很鮮明的體現(xiàn)出，《知音》的市場(chǎng)定位是基層讀者路線。這也體現(xiàn)了爭(zhēng)議中的一種觀點(diǎn)，《知音》是給嚼著饅頭的人看的，在星巴克喝咖啡看時(shí)尚雜志的小資白領(lǐng)憑什么來(lái)評(píng)價(jià)？

　　內(nèi)容：苦情、癡情、絕情

　　《知音》雜志的文章向來(lái)以曲折離奇的苦情故事著稱，而獨(dú)門創(chuàng)造的“知音體標(biāo)題”更是深入人心。

　　以《投資快報(bào)》記者手上的2012年6月上半月的國(guó)內(nèi)版《知音》為例，封面上共有六篇文章的標(biāo)題。

　　《有媽的女兒是棵草，一面之緣的愛(ài)呼嘯盤旋》和《生命偉力與舔犢之愛(ài)：270救女12遍媽媽血》，上述兩個(gè)故事都講述了主角不幸患上絕癥的故事，但前者的母親置患病的女兒于不顧，后者是母親舍命救女兒。

　　《姑父恩重如鉤：殺父之仇背后的親情猙獰》講述了一宗兇殺案，內(nèi)容為姑父收養(yǎng)了父母雙亡的妻侄，并利用妻侄殺害了生意對(duì)手。

　　《外面的世界愛(ài)情潦草，狼媽滅了親生倆兒女》，故事講述了一個(gè)離異的母親為了再婚，毒殺了兩個(gè)兒女。

　　《偷精生女拴不住你，孩子無(wú)辜啊何去何從》講述了一個(gè)癡情女利用丟棄在垃圾桶的安全套，到醫(yī)院提取了前男友的精子，并誕下一女兒，企圖以親生女挽回前男友的心。

　　還有一篇是易建聯(lián)前女友講述遭易建聯(lián)劈腿的感情經(jīng)歷。

　　犯罪故事占內(nèi)容的50%

　　據(jù)《投資快報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，本期《知音》共有20篇文章，當(dāng)中故事宣揚(yáng)真善美、內(nèi)容勵(lì)志向上的文章有7篇，占總文章數(shù)的35%。

　　余下的13篇文章的內(nèi)容都是偏向陰暗、帶有苦情的故事，占總文章數(shù)的65%。

　　陰暗面的故事中，以犯罪案件為故事題材的文章占多數(shù)，共有10篇，占總文章數(shù)的50%。當(dāng)中涉及兇殺或情殺的題材有6篇，強(qiáng)奸題材1篇，為情敲詐故事2篇，綁架題材1篇。

　　涉及名人明星的故事有3篇，有上述的易建聯(lián)女友敘述前情，張怡寧喜做媽媽和體操名將程菲高齡復(fù)出。

　　總的來(lái)說(shuō)，癡情女、曲折情節(jié)、苦情和犯罪案件是雜志文章的主要組成原素。

　　此外，《投資快報(bào)》記者對(duì)雜志上的廣告客戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共有18則廣告。

　　當(dāng)中醫(yī)療整形類的廣告占最大比例，共有10則，占總數(shù)的55%；其次為招商類廣告，占總數(shù)的33%。

　　從廣告統(tǒng)計(jì)可看到，廣告投放所針對(duì)的人群以婦女讀者為主。而故事的題材也是圍繞著該人群的閱讀口味悉心打造。

　　“它的發(fā)行量肯定大啦，你看看哪家理發(fā)店沒(méi)有這本雜志。”一名《知音》的資深讀者向《投資快報(bào)》記者如此表示。

　　優(yōu)勢(shì)竟成上市拌腳石

　　上文所作的統(tǒng)計(jì)，只是想客觀全面的反映出《知音》的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和客戶定位。而上述的風(fēng)格似乎是一把雙刃劍，好處是《知音》的獨(dú)特風(fēng)格為它開(kāi)辟了一片期刊市場(chǎng)的藍(lán)海，使其擁有巨大的雜志發(fā)行量和高額的廣告經(jīng)營(yíng)收入，為它成為A股市場(chǎng)的期刊第一股提供了可能。

　　意想不到的是，一直協(xié)助它拼殺市場(chǎng)的“利器”，如今卻成為了上市路上的拌腳石。

　　據(jù)《投資快報(bào)》記者收集統(tǒng)計(jì)，公眾認(rèn)為它不該上市的理由均與雜志內(nèi)容有關(guān)。反對(duì)方普遍認(rèn)為它的文章內(nèi)容品味太低和故事過(guò)份浮夸，并擔(dān)心，倘若成功上市會(huì)形成一個(gè)壞的榜樣；有可能引導(dǎo)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)為了追逐商業(yè)利益而失去應(yīng)有的媒體責(zé)任感。

　　而贊成方則認(rèn)為，不應(yīng)以道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)綁架資本市場(chǎng)。歸根到底，逐利和追求回報(bào)才是資本市場(chǎng)的本質(zhì)。

　　在微博上，身份為知音傳媒集團(tuán)新周報(bào)社國(guó)際新聞部主任的吳治平為兄弟公司《知音》抱打不平，其表示，商業(yè)的推動(dòng)和自由的競(jìng)爭(zhēng)才是文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。三分創(chuàng)作、七分炒作的營(yíng)銷模式放在文化界比比皆是，公眾的茅頭不應(yīng)只指向《知音》。

　　目前，圍繞著《知音》該不該上市的道德?tīng)?zhēng)論仍在進(jìn)一步發(fā)酵當(dāng)中。