內(nèi)容瓶頸、4億美元硬件教訓困擾盛大

　　盛大業(yè)務線調(diào)整越來越撲朔迷離。近日有消息，折戟視頻業(yè)務的盛大集團可能放棄控股版權(quán)采購公司盛世驕陽，而把棋牌游戲邊鋒和對戰(zhàn)平臺浩方出售的決定更顯詭異。大幅度“瘦身”之余，盛大火線上馬的自有品牌手機總讓人聯(lián)想到陳天橋燒錢4億美元依然遇阻的盛大盒子和Bambook。

　　內(nèi)容“天花板”

　　多重業(yè)內(nèi)消息顯示，盛大將于今年二季度推出自有品牌Android智能手機：雙核，售價僅為1199元。此前該款手機價格有著999元版本，同為互聯(lián)網(wǎng)大佬，同為自有品牌手機，同樣“賠本賣手機”的策略，盛大的手機路線難免被人拿來與雷軍的小米做對比。

　　1199元，陳天橋如何盈利?答案多少與小米相仿，按照這些互聯(lián)網(wǎng)公司造手機的熱情和模式：不靠硬件靠軟件以及軟件搭載的內(nèi)容。對盛大而言，諸多分析人士猜測性為其支招：一是盛大網(wǎng)絡文學的內(nèi)容，二是盛大游戲的內(nèi)容。將這些內(nèi)容平移到盛大手機之上，獲得更多付費用戶，以付費用戶收益補貼硬件投入。

　　分析人士指出，盛大手機能否獲得盛大文學用戶和盛大游戲用戶顯得至關(guān)重要。但沒有盛大手機，盛大用戶也能通過其他終端，比如PC、PAD、電子書閱讀盛大文學內(nèi)容和獲取盛大游戲內(nèi)容。

　　“讓用戶更換手機的難度巨大，價格便宜還得有獨特優(yōu)勢內(nèi)容，這需要盛大文學和游戲業(yè)務向盛大手機傾斜更多的獨家內(nèi)容，恐將引發(fā)盛大原有合作伙伴的不滿。”上述分析人士認為。

　　手機游戲所需要的高規(guī)格硬件配置也引發(fā)外界對盛大手機的擔憂，有游戲從業(yè)者指出，根據(jù)曝光參數(shù)，STE U8500 CPU性能屬于中低端產(chǎn)品，“GPU圖形處理能力很差，支持貼圖格式單一，兼容性不好”。

　　4億美元硬件教訓

　　事實上，陳天橋的硬件情結(jié)比雷軍要早得多，但不管是早年的盒子計劃還是兩年前火熱的Bambook，盛大不但未撈到好處，甚至不乏巨額教訓。

　　目前信息顯示，Bambook電紙書業(yè)務并沒有納入盛大文學上市業(yè)務之中，而由另一公司果殼電子運作，據(jù)悉盛大手機也將由之運作。

　　關(guān)于電紙書，盛大的構(gòu)想是通過超低價硬件終端占領(lǐng)市場，銷售電子書內(nèi)容盈利。不僅如此，盛大也希望將內(nèi)容出售給第三方終端通過授權(quán)或分成獲利。為此，盛大Bambook不惜以499元價格虧損拼市場份額。

　　知情人士透露，兩年過去了，陳天橋為此投入了兩億美元，但受困整體電紙書市場疲軟，其內(nèi)容輸出方案少人問津，而Bambook也并沒有獲得硬件層面的壟斷性市場份額。第三方市場分析機構(gòu)易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，國內(nèi)電紙書銷量29.44萬臺，環(huán)比下滑0.27%，同比下滑7.36%。盛大Bambook銷量占比23.1%，約為6.8萬臺，即每天銷量不足800臺。

　　陳天橋為硬件付出的代價不止于此。2004年，盛大推出“盒子計劃”，先后推出盛大易寶、盛大盒子等產(chǎn)品。按照陳天橋的設(shè)想：互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，包括網(wǎng)絡游戲、新聞資源，未來還有互聯(lián)網(wǎng)音樂、視頻、影視都可以進入客廳。通道可能是互聯(lián)網(wǎng)，也可能是廣電網(wǎng)，未來可能是無線通訊網(wǎng)，或是衛(wèi)星傳輸。不過這一看起來很美的計劃最終因政策部門博弈而折戟沉沙。有消息稱，歷時兩年的“盛大盒子”，陳天橋為此埋單兩億美元。

　　如今，陳天橋再度押寶更為復雜的手機業(yè)務，并把硬件利潤空間壓縮近零，能否最終完成硬件夢想旁人不得而知。