2012年4月10日，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購在線照片共享服務(wù)商Instagram。據(jù)悉Instagram公司只有13名員工，也從未進(jìn)行任何市場營銷，但自從2010年10月應(yīng)用上線以來，其下載量呈爆發(fā)式增長。從一個默默無聞的小公司，到一個龐大的社交平臺，Instagram是如何快速占領(lǐng)市場?未來又將如何發(fā)展呢?是什么樣的基因讓這家公司贏得Facebook的青睞?請看創(chuàng)業(yè)邦研究中心獨(dú)家研究報告。
Instagram：在線照片共享
Instagram是一款運(yùn)行在iPhone手機(jī)上的免費(fèi)應(yīng)用，主要有圖片編輯和圖片分享兩種功能。首先，它允許用戶隨時抓拍圖片，并提供多種濾鏡特效美化照片;其次，用戶可將照片一鍵分享至多個社交平臺，如Facebook、Twitter、Flickr 和新浪微博。最后，Instagram 也融入了很多社會化元素。用戶可以尋找其手機(jī)通訊錄和社交網(wǎng)站上的好友，也可以通過關(guān)注、評論、贊等操作與他人互動。Instagram很好的利用了社交應(yīng)用的滾雪球效應(yīng)，形成社交平臺，增加了用戶黏性。
Instagram 的故事
Instagram于2010年3月成立于加州舊金山。兩位創(chuàng)始人只花了8周時間做這個應(yīng)用，原本他們計劃做一個LBS應(yīng)用，但是在開發(fā)過程中，他們認(rèn)為功能太多反而失去重點(diǎn)，最后他們只留下了簡單的圖片編輯及分享功能。事實(shí)證明他的判斷是對的，Instagram上線僅一周就擁有了 10 萬注冊用戶。其中12%來自舊金山和紐約。來自歐洲和亞洲的用戶也很活躍，最活躍的地方為香港、西班牙、德國和澳大利亞。截至2012年3月，Instragram用戶已達(dá)到2700萬。Instagram用戶呈指數(shù)式增長，按照這個增長趨勢，一些業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為Instagram將對Facebook構(gòu)成威脅。
2011年2月，Instagram學(xué)習(xí)facebook向第三方開發(fā)者開放了應(yīng)用程序接口(API)，允許他們圍繞Instagram本身開發(fā)各種擴(kuò)展應(yīng)用。該API可以大規(guī)模升級以及提供實(shí)時更新�，F(xiàn)在Instagram面向四種元素推出了API服務(wù)：照片、標(biāo)簽、位置和地理。隨著Instagram的流行，許多第三方應(yīng)用都已使用Instagram的API，比如，為用戶 Instagram 帳戶提供關(guān)注者數(shù)量、照片數(shù)量、like次數(shù)等統(tǒng)計數(shù)據(jù)的 Statigr.am;網(wǎng)頁版Instagram的Gramfeed;在用戶瀏覽內(nèi)容中包含Instagram照片的閱讀器應(yīng)用Flipboard等等。API的發(fā)布使得第三方開發(fā)人員可以圍繞Instagram這一平臺，設(shè)計有趣的方式，增強(qiáng)Instagram用戶體驗(yàn)，并幫助Instagram生態(tài)系統(tǒng)不斷擴(kuò)大。
隨著Instagram在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，亞太地區(qū)已經(jīng)成為其重要市場。日本地區(qū)是其第二大市場，中國地區(qū)每周下載量達(dá)到10萬。2012年3月，Instagram與新浪微博整合，現(xiàn)在用戶可直接分享相片到新浪微博，這就為中國用戶解決了無法登錄Facebook和Twitter的難題。與新浪微博的整合有望幫助Instagram進(jìn)一步開拓中國市場，獲取更多用戶。
盈利方面，創(chuàng)始人Kevin Systrom表示，目前Instagram還主要致力于優(yōu)化功能、完善用戶體驗(yàn)，以吸引更多的用戶和提高用戶活躍程度。他認(rèn)為，如果用戶花會花很長時間來用產(chǎn)品，那么產(chǎn)品的盈利空間就會很大。將來，Instagram的收入主要將來自廣告， 但具體采取哪種形式還在探索。形式之一可能是借助Instagram分享圖片的優(yōu)勢，幫助大品牌分享產(chǎn)品和品牌信息。目前 Audi、 Kate Spade、Burberry等品牌已加入Instagram,這是合作的一個良好開端。
CEO Systrom對于Instagram的發(fā)展有著長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，他的愿景是將Instagram打造成讓用戶講出自己生活故事的平臺，而講故事的方式不僅限于圖片，也有可能是視頻。未來Instagram可能進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，幫助用戶分享視頻，甚至?xí)o視頻增加濾鏡，讓用戶制作并分享“文藝范”的視頻，過一把導(dǎo)演癮。
Instagram管理層：
Instagram以員工少著稱，目前共有13人。團(tuán)隊相當(dāng)年輕，大多是80后，且多為斯坦福校友。兩位創(chuàng)始人的背景資料如下：
Kevin Systrom：創(chuàng)始人兼CEO;2006年畢業(yè)于斯坦福大學(xué)，獲得工程與管理科學(xué)學(xué)士學(xué)位;曾在Odeo實(shí)習(xí)(這間公司后來變成Twitter)，也曾任職于Google，參與Gmail、Google Reader等產(chǎn)品開發(fā);對于開發(fā)社交產(chǎn)品一直興趣濃厚。
Mike Krieger：聯(lián)合創(chuàng)始人，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā);畢業(yè)于斯坦福大學(xué)，主修人機(jī)交互;曾在微軟PowerPoint團(tuán)隊和Foxmarks(現(xiàn)在的Xmarks)實(shí)習(xí)，畢業(yè)后在Meebo工作1年半，負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)設(shè)計和前端開發(fā)。
Instagram融資狀況：
目前Instagram共融資750萬美元，包括在公司成立時50萬美元的種子輪融資和去年2月700萬美元的A輪融資。A輪融資主要用于雇傭工程師和升級產(chǎn)品功能。投資者都是硅谷的著名風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)和天使投資人，如Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey以及問答服務(wù)網(wǎng)站Quora的創(chuàng)始人之一Adam D’Angelo。
（摘自創(chuàng)業(yè)邦研究中心 instagram公司案例研究）
