繼今年1月1日淘寶商城正式更名為天貓后，昨日(3月29日)天貓在京發(fā)布新Logo，這意味著其在樹立獨立品牌方面再次邁出一大步，也標志著阿里巴巴集團在電子商務生態(tài)圈的定位日漸完善。同時，現(xiàn)場展示全新的AR互動技術(Augmentedreality，實際與虛擬視頻結合的增強現(xiàn)實技術)，以期打造全新的網(wǎng)購模式。
天貓總裁張勇表示，新Logo的發(fā)布意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。2012年將是傳統(tǒng)企業(yè)在電商集中發(fā)力的一年，預計2012年將有超過1百家企業(yè)在天貓上的年銷售額突破一億元，兩千家企業(yè)年銷售額突破千萬元。
艾瑞咨詢集團資料顯示，截至目前天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。來自權威機構alexa的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，天貓流量在全球排名達到57位，在中國排名第10位，在國內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。
致力于打造網(wǎng)購新標準
天貓強調(diào)，天貓在2012年唯一的任務是致力打造品質、服務、物流等方面的購物標準。
記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，天貓的前身“淘寶商城”成立于2008年4月，當時淘寶網(wǎng)已在國內(nèi)電子商務領域處于領先地位。隨著網(wǎng)購人群的擴大，消費者需求在不斷細分，單靠一個平臺難以滿足所有消費者需求。至此，阿里巴巴集團也意識到，提供企業(yè)級商家品牌與服務的細分市場亟待開拓。
“淘寶商城”在這種情況下迅速推出，短短幾年時間里，引入眾多傳統(tǒng)企業(yè)：其中既有李寧、聯(lián)想、優(yōu)衣庫、阿迪達斯、戴爾、歐萊雅等國際知名品牌，也培育了麥包包、佐卡伊、歌瑞爾等一批現(xiàn)在已經(jīng)聲名鵲起的淘品牌。
2011年6月16日，阿里巴巴集團再次邁出一大步，宣布將當時的淘寶網(wǎng)一拆為三，分別成立“一淘網(wǎng)”、“淘寶網(wǎng)”和“淘寶商城”三家獨立的公司，完成對不同客戶的服務：一淘網(wǎng)的購物搜索，淘寶網(wǎng)的社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的精品專業(yè)體驗給消費者以全新的感受;淘寶商城則將深耕平臺化品牌商品交易市場，將線上線下資源更好地打通，擴大其在此領域的輻射能力和產(chǎn)業(yè)及品牌塑造能力，為消費者提供更多選擇。
同年9月19日，淘寶商城宣布開放B2C戰(zhàn)略，38家外部B2C網(wǎng)站集體入淘,而張勇當時就對外宣稱：淘寶商城將與品牌商、渠道商和服務商共享2000億元的市場蛋糕。
從淘寶商城成立—推出獨立域名—開放B2C平臺—更名“天貓”—啟用新LOGO，每一步都使得天貓獨立的品牌形象更加清晰，而阿里巴巴集團各子公司在整個電子商務生態(tài)圈的定位也日漸完善。
阿里巴巴集團首席市場官王帥曾表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”，是基于對天貓的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。
艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，三家淘公司有各自專注的方向，具有相同開放和平臺化基因，又是各自領域的龍頭老大，這種既獨立又協(xié)同的布局方式將為整個中國電商市場的格局奠定新基礎。
AR技術開啟未來網(wǎng)購模式
當購物網(wǎng)站普遍還在關注流量、成交的時候，天貓已將目光聚焦在挖掘未來網(wǎng)購體驗的可能性上。
此前的網(wǎng)購一直有著難以突破的缺陷——只能靠想象來判斷網(wǎng)上的衣物穿戴在自己身上是否合適，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷最熱門技術之一的AR互動技術，首次大規(guī)模集中應用于網(wǎng)購營銷領域，給未來網(wǎng)購時代一個巨大的想象空間。
記者在現(xiàn)場了解到，AR技術可讓消費者不必出家門、不需看實物，即可完成試穿試戴。該技術利用計算機生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實現(xiàn)人機互動，使用者能夠通過虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)感受到在真實世界中無法親身經(jīng)歷的體驗。
目前，在天貓網(wǎng)購中，AR技術被應用到更多網(wǎng)購品類中，不光眼鏡，各種款式的衣服、帽子、圍巾、鞋子、手表、項鏈、耳環(huán)、戒指、嬰兒用品、數(shù)碼產(chǎn)品等都實現(xiàn)了虛擬試穿、試戴、試用。天貓方面表示，未來天貓會慢慢打通整個AR在線體驗和購買環(huán)節(jié)。
