慘烈的視頻網(wǎng)站市場，優(yōu)酷、土豆、奇藝、搜狐等正殺得難分難解，如今又殺入一支新軍——網(wǎng)易。
2月6日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)出公告稱與網(wǎng)易聯(lián)姻，并公布了詳細(xì)的《合作協(xié)議》，雙方就域名為“163.letv.com”視頻服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)事宜達(dá)成一致。2月7日下午，網(wǎng)易官方也宣布了這個(gè)合作意向。
樂視只賺不賠
樂視網(wǎng)發(fā)布的公告顯示，樂視網(wǎng)售出視頻內(nèi)容，網(wǎng)易將向其支付人民幣1億元作為累計(jì)保底經(jīng)營收入。樂視網(wǎng)將在未來三個(gè)年度，按3000萬元、5000萬元、2000萬元分期獲得此項(xiàng)收入。合同顯示，合作平臺(tái)及項(xiàng)目播放頁面的視頻廣告業(yè)務(wù)由網(wǎng)易公司負(fù)責(zé)經(jīng)營，樂視網(wǎng)還將對合作平臺(tái)的經(jīng)營收入與網(wǎng)易協(xié)議分成，經(jīng)營分成收入按播放次數(shù)收入計(jì)算。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在這個(gè)合作中，網(wǎng)易不但像出租車司機(jī)一樣交份兒錢，還要根據(jù)協(xié)議再被抽成。網(wǎng)易視頻短期內(nèi)難以獲得很高的廣告收益，而樂視網(wǎng)卻是只賺不賠的買賣。
去年，樂視網(wǎng)就與土豆有過類似合作。合作期內(nèi)，樂視網(wǎng)從土豆網(wǎng)獲得每年5000萬元保底收入，有效期兩年兩個(gè)月。土豆網(wǎng)方面稱，與樂視網(wǎng)的合作在順利進(jìn)行中。
在優(yōu)酷、土豆等視頻大佬們都仍虧損之際，樂視網(wǎng)憑借版權(quán)分銷成為視頻網(wǎng)站中唯一盈利的公司。據(jù)樂視網(wǎng)預(yù)測，2011年凈利潤約1.25億元-1.33億元，同比增長78%-90%。
另據(jù)樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，樂視網(wǎng)給網(wǎng)易和土豆提供都是樂視網(wǎng)擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的內(nèi)容。這些內(nèi)容并不在網(wǎng)易和土豆的服務(wù)器上，而是通過樂視網(wǎng)的服務(wù)器上傳輸，流量也歸屬樂視網(wǎng)，網(wǎng)易和土豆相當(dāng)于樂視網(wǎng)的入口。網(wǎng)易和土豆網(wǎng)上，凡是樂視網(wǎng)提供的劇集，都使用樂視網(wǎng)的播放器，屏幕上有“letv”的樂視logo。
有專家表示，借助網(wǎng)易、土豆網(wǎng)等合作伙伴的用戶資源，通過站外導(dǎo)流，讓更多的網(wǎng)民知道并訪問樂視網(wǎng)，再從增長的流量獲取廣告收益。
網(wǎng)易的挑戰(zhàn)
“國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域未成定局，網(wǎng)易還會(huì)有很多作為。”網(wǎng)易方面稱。
2010年初網(wǎng)易宣布進(jìn)入視頻網(wǎng)站時(shí)，就已屬四大門戶中落伍者。雖然2011年通過網(wǎng)易公開課積累了人氣，但與其同一時(shí)期發(fā)力視頻行業(yè)的百度卻已經(jīng)扶住奇藝網(wǎng)，在視頻行業(yè)占據(jù)重要一席。
“經(jīng)過幾輪洗牌，網(wǎng)絡(luò)視頻市場大局已定，網(wǎng)易進(jìn)軍視頻市場時(shí)間過晚，未來恐怕機(jī)會(huì)不大。” 易觀國際分析師張颿告訴記者。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易視頻這種類外包的形式，無論在用戶積累、品牌等方面，勢必都要弱于垂直類視頻網(wǎng)站。換句話說，網(wǎng)易視頻缺乏一種搜狐視頻之于搜狐的那種戰(zhàn)略意義。
他認(rèn)為，新浪視頻之前并未發(fā)力，此前更多起撐門面的作用。但自去年購買土豆網(wǎng)9%的股票，及近日新浪微博與土豆網(wǎng)展開的深度合作，不難看出新浪以后視頻會(huì)依靠與土豆網(wǎng)的伙伴式關(guān)系。
張颿認(rèn)為，網(wǎng)易視頻要想擠入主流視頻網(wǎng)站之列，還需邁過幾道門檻。首先，網(wǎng)易視頻的品牌認(rèn)知度方面難以短時(shí)間內(nèi)解決。其次，用戶對內(nèi)容的需求不同，網(wǎng)易的用戶定位是偏高端人群，而這些人群對娛樂性需求不足。再次，內(nèi)容資源同質(zhì)化之殤。雖然網(wǎng)易與樂視網(wǎng)合作，但這個(gè)合作不具有排他性。例如，網(wǎng)易公告中所提到從樂視網(wǎng)獲得影視劇版權(quán)的《失戀33天》、《親密敵人》和《永無止境》等影視劇，在土豆網(wǎng)及其他與樂視網(wǎng)合作的網(wǎng)站都會(huì)同期放映。
張颿還表示，未來網(wǎng)易還應(yīng)在內(nèi)容差異化方向努力。雖然從去年開始，網(wǎng)易推出屬于差異化內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻公開課，但是從推出之時(shí)，就聲明避免廣告騷擾，因此并不會(huì)給網(wǎng)易帶來實(shí)際的廣告收益。
另有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易去年在微電影方面做了一些的差異化內(nèi)容，但是網(wǎng)易在短視頻綜合實(shí)力方面也并不突出。
視頻突擊
2012年視頻市場將迎來新一輪快速增長期。首先，由于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大賽事的推動(dòng)，視頻行業(yè)廣告收入和增長率將達(dá)到峰值;其次，在版權(quán)管理方面取得了大幅的進(jìn)步，版權(quán)市場運(yùn)營隨之趨于規(guī)范化;再次，去年廣電總局出臺(tái)的“限娛令”、“限廣令”等一系列法令，將繼續(xù)利好網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，使得廣告主對視頻行業(yè)認(rèn)可度提高的同時(shí)，加大在該市場上的廣告投放。
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長99.9%，2012年將達(dá)126.3億元，同比增長101.5%。2011年中國在線視頻行業(yè)廣告收入達(dá)42.5億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到91.3億元。
CNZZ分析師告訴記者，工信部發(fā)文降低帶寬價(jià)格對網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展起到極大推動(dòng)作用。這項(xiàng)措施一方面可以降低視頻網(wǎng)站的經(jīng)營成本;另一方面，由于網(wǎng)民帶寬的提高，網(wǎng)速的加快，會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的熱潮，帶來大量網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。
在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)主要由廣告收入、版權(quán)分銷收入、視頻業(yè)務(wù)三部分構(gòu)成。其中，廣告收入占比最大，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻普及率的增長，廣告收入所占比例在近幾年會(huì)繼續(xù)增長。視頻業(yè)務(wù)主要包括兩方面，一方面是通過用戶付費(fèi)觀看視頻的方式取得收入，另一方面是通過自制影視節(jié)目，直接取得收入、獲得贊助，或者通過在節(jié)目中內(nèi)置植入式廣告來獲取收入。
從網(wǎng)易與樂視網(wǎng)的合作公告中，網(wǎng)易以獲取廣告收入為主，通過從樂視網(wǎng)獲得的視頻資源吸引用戶，進(jìn)而向廣告主收費(fèi)。
雖然今年網(wǎng)絡(luò)視頻市場還將高速增長，但面對優(yōu)酷、土豆、迅雷、奇藝和搜狐等視頻強(qiáng)敵，網(wǎng)易難度不小。
