文章摘要：繼拼價(jià)格之后，電商爭斗再度升級。日前，國內(nèi)各大電商爭先恐后地推出各自的明星代言人，打響品牌爭奪戰(zhàn)。

　　繼拼價(jià)格之后，電商爭斗再度升級。日前，國內(nèi)各大電商爭先恐后地推出各自的明星代言人，打響品牌爭奪戰(zhàn)。

　　此前，從凡客誠品聘請國內(nèi)人氣明星李宇春，到京東商城簽約孫紅雷借《男人幫》大打廣告植入，再到雙節(jié)期間庫巴購物網(wǎng)正式推出了代言人文章、馬伊琍夫婦……從鋪天蓋地的品牌宣傳來看，電商的手筆越來越大，瘋搶代言人已成為電商燒錢推廣方式。

　　“電商必須走出一條差異化的品牌價(jià)值營造之路，”庫巴購物網(wǎng)CEO王治全表示，網(wǎng)購日漸盛行，如今消費(fèi)者的需求已發(fā)生變化，這意味著電商需要從低價(jià)以外的附加值著手努力。他認(rèn)為，聘請代言人不會像低價(jià)促銷那樣直接刺激到消費(fèi)者，而是從最初的低價(jià)策略逐步推進(jìn)到營造企業(yè)品牌。