人均GDP過萬，戶外運動井噴
近年來，中國戶外運動市場風(fēng)起云涌，以30%～50%的速度高速增長，成為一道亮麗的風(fēng)景，其中原因很多，但很少人知道這其實與人均GDP有直接關(guān)系。
中國登山隊隊長王勇峰表示：“當(dāng)一個地區(qū)的人均GDP達(dá)到7000美元時，人們對戶外運動的需求就會顯著增強”。而來自韓國貿(mào)易投資振興公司(KOTRA)中國本部的研究發(fā)現(xiàn)，2010年，中國人均GDP突破1萬美元的城市增至11個。按照時間排序，分別為深圳、蘇州、廣州、無錫、佛山、上海寧波、大連、威海、珠海、北京、這11個城市的GDP總額達(dá)1.0727萬億美元，人口達(dá)9385萬名，人均GDP為1.143萬美元，其中深圳的人均GDP最高，達(dá)1.3754萬美元，廣州(1.3015萬美元)和蘇州(1.2211萬美元)緊隨其后。
世界銀行將人均GDP超過1萬美元的國家和地區(qū)列為中等富裕國家和地區(qū)。在亞洲，日本在1984年率先超過1萬美元，隨后香港、新加坡、臺灣和韓國分別在1987年、1989年、1992年和1995年超過1萬美元。截至2008年底，世界66個國家和地區(qū)人均GDP超過1萬美元。據(jù)《2010年胡潤財富報告》中，在中國87.5萬名千萬富翁中，有一半左右聚居在北京(15.1萬人)、廣東省(14.5萬人)和上海市(12.2萬人)等三個城市。
在人均GDP突破1萬美元后，戶外消費市場也井噴式發(fā)展，消費者的口味也日益刁鉆，從原來的“求實惠”到“求舒適”、“求安全”、“求職業(yè)”。通過實際檢驗，大多數(shù)消費者開始明白，原來幾百元一件的沖鋒衣，真的在戶外環(huán)境下玩不轉(zhuǎn)。于是，一些職業(yè)化的戶外運動品牌反而能脫穎而出，如源于奧地利、有近40年歷史的奧地利戶外品牌NORTHLAND，就成為中國戶外愛好者的重要之選。
極限測試鑄就高端品質(zhì) 實戰(zhàn)測試獲好評
有人說，中國人的骨子里的哲學(xué)就是“實用主義”。此話真的有幾分道理，隨著人們生活水平與認(rèn)識的提升，消費者普遍達(dá)成共識，只有職業(yè)化的裝備，才能真正讓人們在變幻莫測環(huán)境中保證安全、達(dá)到舒適。而奧地利NORTHLAND對品質(zhì)的最求不遺余力，通過實驗室測試、權(quán)威機構(gòu)送檢、消費者測試進行三重把控。NORTHLAND邀請戶外運動員和愛好者，穿上NORTHLAND服飾與裝備，在真實的戶外環(huán)境下通過測試，因此能夠最大限度的保護中國戶外運動消費者的生命安全，實現(xiàn)“舒適行·自在心”。
許多中國戶外愛好者和“驢友”，都對NORTHLAND在實戰(zhàn)中的表現(xiàn)贊嘆不已。
如名為“山谷里的風(fēng)”記載了他對NORTHLAND滑雪褲的實際體驗：“崇禮的多樂美地滑雪場，連續(xù)兩天的測試，天氣晴朗，太陽照射下的雪道上氣溫大概在0度左右，第一天山頂有6級左右的陣風(fēng)。實際使用感覺溫暖舒適，這條NORTHLAND滑雪褲防風(fēng)、保暖效果都很好。不管是坐纜車還是在山頂?shù)拇箫L(fēng)中，以及快速下滑時，都沒有一點風(fēng)吹進褲子，也未有寒冷感覺。第二天上午一度氣溫較高，出了些汗，褲子透氣不錯，沒有悶熱感。因為水平有限，我還很丟人地摔了幾個跟頭，面料沒有磨損，也沒有雪水滲入。”
如今，中國市場已成為NORTHLAND全球發(fā)展最快的市場之一，在第41屆上海世博會上，NORTHLAND作為奧地利頂尖戶外品牌公司，便積極的參與了奧地利國家館的各項活動，不但在館里有產(chǎn)品的展示和銷售，并與中國消費者開展近距離的品牌互動。2010年1月，奧地利總統(tǒng)親自穿上NORTHLAND服裝視察奧地利館，強調(diào)要將最好的奧地利產(chǎn)品介紹給更多的中國消費者。
根據(jù)《中國十大戶外品牌的市場銷售報告》，以奧地利NORTHLAND等為代表的國際品牌，眾多國際品牌銷量占據(jù)中國整體戶外市場銷售量的54.89%，已經(jīng)成為中國戶外市場的主要貢獻者。在中國崛起的道路上，每個中國人都需要勇攀高峰、不斷前行的中國精神。而在奧地利NORTHLAND高端品質(zhì)背后，是一顆認(rèn)真的心。這也正是NORTHLAND“舒適行·自在心”的內(nèi)涵所在——給自由的心更加舒適的呵護!
