該公司“帝度”牌冰箱明年將正式面市，新品牌還會(huì)使用在合肥三洋原有的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上;另外，微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產(chǎn)品，也進(jìn)行了新品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。合肥三洋計(jì)劃到2015年，洗衣機(jī)、冰箱、小家電三類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入將實(shí)現(xiàn)200億元。
談及新品牌推出的原因，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦言，首先出于企業(yè)完整性的考慮，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租賃來(lái)的;其次“三洋”品牌的授權(quán)只在洗衣機(jī)、微波爐領(lǐng)域，合肥三洋推出新品類(lèi)的產(chǎn)品也必須有新品牌。
“這是被逼無(wú)奈”。一位合肥三洋的高管私下透露，“冰洗不分家”，合肥三洋在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)領(lǐng)域躋身三強(qiáng)后，必然要向冰箱擴(kuò)張，但是又沒(méi)獲得“三洋”在冰箱上的品牌授權(quán);而且，近年三洋品牌頻生變化，在國(guó)際市場(chǎng)難有持續(xù)投入，合肥三洋必須做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。
三洋近年的確命運(yùn)多變。2008年金融危機(jī)之下，松下要約收購(gòu)了三洋電機(jī)，但又碰到了業(yè)務(wù)重疊、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的窘?jīng)r。在吸收了三洋能源產(chǎn)業(yè)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的同時(shí)，松下于2011年10月將三洋在日本、東南亞的冰箱及洗衣機(jī)資產(chǎn)出售給海爾。
不過(guò)，海爾對(duì)“三洋”品牌的使用，只能一段時(shí)期內(nèi)局限在東南亞地區(qū)，不影響合肥三洋繼續(xù)在國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)和微波爐上使用“三洋”品牌。
然而，合肥三洋租賃“三洋”品牌的合同將于2013年到期。盡管上述合肥三洋高管表示，“如果我們?cè)敢猓上路矫嫒詴?huì)與我們續(xù)約”，但是打造自主品牌已是必然的選擇。
事實(shí)上，今年9月，合肥三洋已推出三洋洗衣機(jī)“帝度”系列。金友華透露，目前合肥三洋出口的洗衣機(jī)中，三分之一是三洋牌，三分之一是帝度牌，三分之一是OEM。
合肥三洋副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理章榮中表示，帝度定位比三洋還會(huì)更高端;此外兩者的渠道也會(huì)有差異，目前三洋洗衣機(jī)覆蓋所有渠道，而帝度將首先從主流的實(shí)體渠道切入，逐步向全渠道覆蓋。
而在自主品牌方面，上述合肥三洋的高管還透露了另一個(gè)設(shè)想，美的租賃合肥當(dāng)?shù)氐?ldquo;榮事達(dá)”品牌2013年將到期，他希望合肥市政府到期收回本地品牌的使用權(quán)，供本地企業(yè)使用。(作者：王珍)
