如果要從傳播的角度為陳光標(biāo)下一個(gè)定義，那么他絕對(duì)應(yīng)該被稱作“公關(guān)行業(yè)的天才”——與他的行為是否高調(diào)無關(guān)，當(dāng)我們的慈善界人士們還在為如何搞一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的慈善晚宴絞盡腦汁的時(shí)候，陳光標(biāo)早已用他特立獨(dú)行的方式告訴了人們何為“慈善”。
就在不到一個(gè)月前，陳光標(biāo)攜家人和公司員工，在貴州畢節(jié)舉行了一場(chǎng)名為“一路慈善一路歌”的個(gè)人演唱會(huì)——沒錯(cuò)，就是“個(gè)人演唱會(huì)”。在近兩小時(shí)的演唱會(huì)中，民營(yíng)企業(yè)家陳光標(biāo)用他不太專業(yè)的嗓音，演唱了《好人一生平安》《愛的奉獻(xiàn)》等共計(jì)9首歌曲。只要堅(jiān)持聽完全場(chǎng)的群眾，就可以牽走一頭豬或羊。
在演唱會(huì)前一周，陳光標(biāo)還做了另外一件看上去很瘋狂的事情：為了響應(yīng)9·22中國(guó)城市無車日的活動(dòng)，陳光標(biāo)在他的公司內(nèi)舉辦了一場(chǎng)活動(dòng)，不僅親手砸掉了他的一輛大排量奔馳車，而且還為集團(tuán)的員工購(gòu)買了200多輛自行車，提倡大家騎車上班。
和陳光標(biāo)此前的“慈善行為”得到的反響如出一轍，相隔僅僅一周多的時(shí)間，“陳光標(biāo)”的名字再一次接連出現(xiàn)在了各大媒體上�？峙氯握l(shuí)都沒法否認(rèn)，陳所做的事情，其實(shí)正是傳播人口中的“公關(guān)” 。
這實(shí)在是一件令人匪夷所思的事情。和那些策劃了匯集無數(shù)社會(huì)名流的慈善晚宴相比，只身一人的陳光標(biāo)反而更能吸引媒體和民眾們的關(guān)注目光，到位程度另所有公關(guān)策劃望塵莫及 。
很多人愿意把它歸結(jié)為“道德層面”的問題，認(rèn)為陳光標(biāo)的行為乃是“作秀”、“暴力慈善”�？偠灾凑壬撇粦�(yīng)該是陳光標(biāo)這樣的做法——既然你有做慈善的想法，那就更應(yīng)該有做好事不留名的覺悟。類似陳光標(biāo)這樣如此高調(diào)的慈善行為，難免會(huì)令人感到動(dòng)機(jī)不純。
但事實(shí)是，當(dāng)我們現(xiàn)在提到關(guān)于國(guó)內(nèi)的慈善家時(shí)，恐怕很多人第一個(gè)都會(huì)想到的便是“陳光標(biāo)”這個(gè)名字，陳的“慈善公關(guān)”可謂是相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>
至于為何陳光標(biāo)的每一次慈善行為都會(huì)招來媒體和公眾的議論，主要的一點(diǎn)原因當(dāng)然就是他的特立獨(dú)行。無論是讓村民們揮舞著鈔票合影留念，還是站在他的“錢墻”后面拍照，乃至這一次更加離譜地開起了個(gè)唱，對(duì)于早已被雷鋒精神浸淫多年的中國(guó)人民來說，這都是極難以想象的事情。在媒體和公眾看來，陳的舉動(dòng)絕對(duì)可以算作不可思議，如此奇葩當(dāng)然會(huì)引得大家的關(guān)注，也便自然而然地成為了所謂的“公關(guān)事件”。
相比之下，陳光標(biāo)本人對(duì)此倒是顯得相當(dāng)坦然。在他看來，慈善本來就是一件應(yīng)該高調(diào)的事情，他甚至毫不避諱那些因此帶來的爭(zhēng)議——最起碼這證明了他曾經(jīng)真的做過那些事情。
再讓我們反過來看看陳光標(biāo)之外的那些慈善義舉：名流們齊聚在各種名目的慈善拍賣抑或晚宴中，豪擲千金，然后把一筆筆巨款匯總，統(tǒng)計(jì)出一個(gè)驚天數(shù)額，最后由某位代表將一塊兒印著無數(shù)個(gè)“0”的巨型支票轉(zhuǎn)交給某個(gè)基金或者協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)。然后活動(dòng)結(jié)束，名流們與領(lǐng)導(dǎo)們均心滿意足，至于善款么——我只記得其中大部分領(lǐng)導(dǎo)都和“紅十字會(huì)”有點(diǎn)兒關(guān)系。這其實(shí)很像我們平時(shí)買的福利彩票。當(dāng)很多人只能羨慕嫉妒那些傳說中的大獎(jiǎng)獲得者時(shí)，恐怕唯一能夠安慰自己的理由便是“就當(dāng)是自己為國(guó)家的福利事業(yè)做貢獻(xiàn)了”。但更多人的心中同樣也充滿了疑問：我們家小區(qū)里的那些健身器材到底有多少年沒有換過了?
如果說兩者之間有什么不同的話，那么也許名流們未必會(huì)去真的關(guān)注自己的捐款到底都給誰(shuí)買了Gucci和瑪莎拉蒂——反正我的錢都已經(jīng)捐了，善緣已了。
所以，到底是誰(shuí)在為了慈善而慈善?
據(jù)說在貴州開完個(gè)唱之后，陳光標(biāo)去探訪了當(dāng)?shù)厣絽^(qū)的貧困山民。在吃過了鄉(xiāng)親們毫無油水的飯菜之后，陳決定要在過年的時(shí)候請(qǐng)貴州、云南、四川、甘肅、新疆這幾個(gè)省份的貧困人家吃一頓大魚大肉的年夜飯。每個(gè)省找一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，請(qǐng)最困難的1000戶人家。陳光標(biāo)表示，屆時(shí)，將在鄉(xiāng)里辦100桌壩壩宴，每一桌都是整雞、整魚、整鴨，所有食物、桌椅等宴席需要的東西全部從南京運(yùn)來，不讓當(dāng)?shù)厝嘶ㄒ环皱X。宴席過后，所有桌椅全部分發(fā)給到場(chǎng)貧困戶，不需要回報(bào)，“我對(duì)受助的老鄉(xiāng)們唯一的要求就是大家合唱一首紅歌《唱支山歌給黨聽》”，陳光標(biāo)說。
想必到時(shí)候我們又可以在報(bào)紙上看到陳光標(biāo)帶領(lǐng)一眾鄉(xiāng)親們唱紅歌、吃年夜飯的報(bào)道了。不過在鄉(xiāng)親們眼中，能夠唱一首歌就換來一頓或許是這輩子最豐盛的年夜飯，那肯定是要比買一張彩票要值很多的。
