前奧運冠軍莊曉巖無意中“打開”自己19年前獲贈的健力寶“金罐”，誰承想竟引出團團迷霧。榮譽成了笑柄?企業(yè)玩起了欺詐?沒人能還原事實的真相。
昨日，記者在圖書館翻閱了早期媒體對于健力寶集團捐贈“金罐”的報道，并采訪了當年在捐贈現(xiàn)場并發(fā)布報道的老記者，以及對相關領域有深入研究的專家。
記者發(fā)現(xiàn)，健力寶集團當年的捐贈活動，確實給所有人留下了“罐子是純金的”這種印象，而健力寶集團也通過這些活動提升了形象。雖然當事人已經(jīng)離職，但奧運冠軍也未必就會因此吃到“啞巴虧”。
問題捐贈
有掉漆的有銅質的 兩批“金罐”出紕漏
據(jù)媒體報道，健力寶集團于1988年、1992年、1996年和2000年奧運會后，向中國代表團的每位奧運冠軍捐贈了一個“金罐”，自2004年起，捐贈的范圍縮小為“部分表現(xiàn)突出的奧運冠軍”。
從現(xiàn)在的情況來看，“假金罐”的問題集中出現(xiàn)在1988年和1992年兩批奧運冠軍身上。
最先爆料的莊曉巖是1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍，她無意中發(fā)現(xiàn)自己的金罐“掉漆”了;隨后，1988年漢城奧運會乒乓球冠軍陳龍燦拿著“金罐”去檢測后發(fā)現(xiàn)，那根本就是個銅罐。
最“倒霉”的似乎當數(shù)1988年和1992年兩屆奧運會都奪冠的“跳水皇后”高敏，她的兩個“金罐”，1988年那個是銅的，1992年那個雖然是由黃金和白銀制成，但黃金的含量與健力寶此前承諾的“純金制作”有很大出入。
學會營造商業(yè)氣氛 捐贈越來越“專業(yè)”
記者翻閱1988年和1992年的老報紙發(fā)現(xiàn)，健力寶集團對于這兩屆奧運會后的捐贈，采用的策略完全不同。
漢城奧運會于1988年10月2日結束，而直到12月8日，健力寶集團才在人民大會堂向6位冠軍頒發(fā)了“健力寶金罐獎”，雖然該活動也召集記者，舉辦了頒獎儀式，但商業(yè)氣息并不濃重。
而1992年的捐贈則經(jīng)過了周密的策劃，從奧運會開始前就已經(jīng)在“造勢”，時任健力寶老總、有“健力寶之父”之稱的李經(jīng)緯公開表示，將繼續(xù)向奧運會的冠軍得主頒發(fā)金罐。
從1992年7月份開始，健力寶集團的標志就經(jīng)常伴著“特約”兩個字，出現(xiàn)在《中國體育報》頭版和奧運相關報道的版面上。
在奧運會期間，每當中國選手奪冠后，健力寶集團就會在《中國體育報》上打出小半個版的廣告，廣告中部用大字寫著“真棒!”，并配發(fā)冠軍選手的照片和簡介，廣告下方是健力寶集團和李寧公司的標志。
在1992年7月30日的報紙上，記者看到了莊曉巖奪得奧運會女子柔道72公斤以上級冠軍后，健力寶集團刊登的“真棒!”廣告，與她登上同一條廣告的是跳水冠軍伏明霞。
1992年8月9日，巴塞羅那奧運會結束，8月14日，健力寶集團就向冠軍們頒發(fā)了“金罐”。
這則新聞第二天就出現(xiàn)在《中國體育報》和《光明日報》的頭版，后者還配發(fā)了圖片。當天《光明日報》的頭版只有兩張圖片，一張是我國運載火箭搭載澳大利亞衛(wèi)星順利升空，另一張就是捐贈現(xiàn)場。
當年記者報道捐贈 認為罐是“純金的”
近日，高敏曾拿出健力寶集團在頒獎儀式現(xiàn)場提供的新聞資料，上面明確寫著“廣東健力寶集團有限公司贈給奪得第24屆奧運會金牌的中國運動員的健力寶金罐是用125克純金制作”。
昨天，記者在1988年12月9日出版的《中國體育報》上找到了高敏所說的這份資料。“健力寶金罐不光由125克純金體現(xiàn)價值，它的內(nèi)壁是白銀做的罐套，底座由高級紅木雕刻而成。底部還裝有微型錄音機。”文章稱。
記者采訪了當時寫這篇報道的記者劉曉利，他還曾任《中國體育報》的首席評論員，如今已經(jīng)退休。
“太久了，不大回憶得起來。”提起23年前的那次頒獎儀式，劉曉利的記憶已經(jīng)有點模糊，“就是一個很正常的新聞發(fā)布會而已。”
不過，劉曉利非�？隙ǖ氖牵陬C獎現(xiàn)場沒有人對“金罐”的質地提出質疑。“實事求是地說，我們當時是當做純金罐報道的。”他說。
利益糾葛
曾為中國體育出力 健力寶確實有貢獻
“依靠現(xiàn)在的這些材料，我們不能妄自揣測企業(yè)當時的真正想法。”談起健力寶的“金罐門”事件，中國人民大學廣告與傳媒經(jīng)濟系的主任丁漢青顯得有些謹慎。
健力寶集團對中國體育做出的貢獻不可抹殺，同時集團也從中獲益。
早在上世紀80年代，健力寶就將“電解質”這一概念應用到運動飲料中。1984年，健力寶成為中國體育代表團出征奧運會的指定飲品。1990年亞運會，健力寶拿出1600萬贊助費，并換來了7.5億的超級訂單。
此后，健力寶還冠名組建了名噪一時的“健力寶足球隊”，并把這批年輕的球員送到巴西學習。他們中間，李瑋峰、李金羽、李鐵、隋東亮、張永海等人至今仍是中國足壇重要的人物。
“健力寶之父”李經(jīng)緯甚至還幫助退役的體操王子李寧闖蕩商界，最初的李寧公司是健力寶的子公司，當李寧公司有了做大做強的實力后，從健力寶公司分離出來時，李經(jīng)緯也沒有阻撓。
十年合作嘗到甜頭 營業(yè)額漲500多倍
由于1988年和1992年的捐贈活動時間距今已頗為久遠，當年的廣告價格已很難查證。
當年健力寶集團究竟花了多少錢去做那些“金罐”、花了多少錢去租用人民大會堂的場地、花了多少錢去組織捐贈活動，外界很難考評。
“就算能查到，一則廣告和一則公關新聞的價值也是很難比較的。”丁漢青說，但一則有企業(yè)公關性質的新聞肯定比一則簡單的廣告要“劃算”。因為這樣的新聞不僅能帶動產(chǎn)品的銷量，還可以提升企業(yè)的品牌形象，這是廣告做不到的。
記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，早在“贈金罐”的活動之前，健力寶集團已經(jīng)嘗到了贊助體育的甜頭。
