汽車之于人類生活，似乎與手機有著異曲同工之妙：從最初的富人身份象征，到后來的居家代步工具，到如今的個性與生活方式的載體。面對琳瑯滿目的各大品牌、各式車型，你選擇的不是一輛車，而是一種與自己共通、共融的生活方式。而這就要求汽車企業(yè)的營銷不斷向多元化、縱深化發(fā)展，深入體育、文化、音樂、時尚等層面開展跨界合作，將多元化營銷進行到底。一般而言，一個品牌的提升過程需要大約十年時間。而北京現(xiàn)代恰恰正站在邁入第九年的當口，以多元化營銷帶動北京現(xiàn)代品牌文化的戰(zhàn)略性提升。

　　娛樂營銷，熱力迸發(fā)

　　2009年9月9日，韓國熱舞天后李孝利攜手臺灣Hip-Hop小天王潘瑋柏，以一曲熱力四射的《只要愛上你》唱響大江南北，同時也讓全國消費者記住了這款風靡歐洲的時尚兩廂車——北京現(xiàn)代i30。時尚性感的韓國舞后李孝利以正宗的歐美Hip-Hop曲風屹立歌壇，而i30則集正統(tǒng)的歐式設計和韓系車的細膩精致于一身，二者相輔相成、互為增補——因此“愛上生活愛上你，我的i30”得以迅速成為2009年時尚娛樂界熱議度最高的話題。

　　時值2010年夏天，優(yōu)質偶像王力宏又用一曲深情款款的《美》，將現(xiàn)代汽車中國首發(fā)車型——瑞納驚艷絕倫的身影帶入了千家萬戶。“你這么美，這么媚”，廣告中王力宏帥氣的面龐、專注的眼神、深情的歌聲都只為瑞納而來。鏡頭切換之下，以“流體雕塑”設計理念打造而成的瑞納驚艷登場。明快的前臉、流暢的線條、動感的輪廓——難怪音樂才子王力宏也會為之折服，自此瑞納銷量一路直線飆升。

　　汽車界與娛樂圈的跨界營銷并不鮮見，想在林林總總的娛樂明星中找到最適合的那一位，并將車型和明星各自的號召力發(fā)揮到極致，達到1+1>2的效果，就需要鮮明的產品特色、獨到的審美眼光和精準的市場定位來保駕護航。北京現(xiàn)代這兩宗珠聯(lián)璧合的代言，不僅令i30和瑞納美名遠播、銷量看漲，更在中國汽車娛樂營銷史的經典案例中畫下了濃墨重彩的兩筆。

　　體育營銷，激情不斷

　　今年北京現(xiàn)代新推出的ix35將動感、時尚的品牌性格詮釋得淋漓盡致，在廣大消費者群體中贏得了大批擁躉——這不僅僅得益于ix35動感時尚的設計理念，激情奔放的體育營銷也助力不少。2010年南非世界杯火熱開賽，現(xiàn)代汽車作為2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，“北京現(xiàn)代ix35世界杯主題巡展”也在世界杯期間于北京、沈陽、鄭州、武漢、西安、成都、上海、杭州、廣州等9大重點城市(報價 圖片 參數(shù))熱力展開。獨特的體育營銷不僅讓喜愛足球和汽車的消費者得以激賞這款有著“流動雕塑”美譽的ix35，魚和熊掌兼得；更憑借“真人桌上足球”、“點球大戰(zhàn)”等世界杯主題互動環(huán)節(jié)，令ix35的動感時尚與廣大球迷同呼吸共激情。

　　北京現(xiàn)代常務副總經理李峰曾表示：“北京現(xiàn)代多年來一直堅持以品質打造品牌的經營理念，這與體育精神中的積極進取，不斷拼搏，以實力取勝的核心內涵有很大的相似點，強調的都是精益求精的根本。”事實也的確如此，就在年末的2010 CTCC中國房車(報價 圖片 參數(shù))錦標賽收官之戰(zhàn)中，北京現(xiàn)代縱橫車隊表現(xiàn)完美，包攬1600cc組前四名。北京現(xiàn)代車手劉洋更是以47分的年度總積分擊敗明星車手韓寒，將年度總冠軍頭銜收入囊中。北京現(xiàn)代憑借優(yōu)異的產品品質和車手的出色發(fā)揮，通過八個多月的奮戰(zhàn)，最終問鼎2010年CTCC年度廠商總冠軍和年度車手總冠軍兩項大獎，令人不禁驚嘆“現(xiàn)代速度神跡再現(xiàn)”！

　　體驗營銷，放心之選

　　從媒體記者、在校大學生、現(xiàn)有車主、乃至其他企業(yè)的同行，北京現(xiàn)代工廠近年來不知迎來多少批客人參觀學習。與某些企業(yè)遮遮掩掩、大玩神秘的態(tài)度不同，北京現(xiàn)代近年來將“參觀工廠”作為其體驗營銷的一項固定內容，持之以恒地堅持著。

　　“我還是第一次見到整個汽車組裝的壯觀過程，尤其是看見機器人對零部件進行組裝的時候，感覺到太神奇了！”一位北京外國語大學的同學在參觀后激動地說。而領航汽車網的編輯在踏入北京現(xiàn)代第二工廠的感覺則是“廠區(qū)占地廣闊，并沒有想象中工廠的喧嘩和異味，綠化面積極大，讓人感覺格外干凈和舒服”。某自主品牌車企管理人員亦在參觀之后，由衷地發(fā)出了這樣的感嘆：“北京現(xiàn)代的生產流程極其精準，自動化率極高，柔性化的生產線令人印象深刻，的確值得我們借鑒和學習！”更有意思的是一批北京現(xiàn)代車主在參觀工廠時，甚至巧遇了同樣前來參觀的外國駐華大使及使館官員，這讓大家感覺既欣慰又自豪：“欣慰的是自家的座駕出自這樣一座品質有保障的工廠，自豪的是北京現(xiàn)代如今的生產管理水平都能引來歐洲各國大使前來學習交流，這在幾十年前可是想都不敢想！”

　　如今，北京現(xiàn)代正逐步從“現(xiàn)代速度”向著“現(xiàn)代品質”進發(fā)，事實上速度只是北京現(xiàn)代發(fā)展中的外在體現(xiàn)，高速發(fā)展的背后則源于產品品質、服務品質的強大支撐。優(yōu)美的廠區(qū)環(huán)境、先進的生產設備、嚴格的管理流程、過硬的技術水平……當這一切毫無保留地呈現(xiàn)在參觀者面前時，媒體見證了這個企業(yè)的非凡(報價 圖片 參數(shù))實力、在校學生看到了未來的就業(yè)取向、現(xiàn)有車主心中埋下了一顆更安心的品牌忠誠度萌芽、業(yè)內同行找到了彼此間可以學習切磋的差距。

　　文化營銷，凝練內涵

　　“形而下者謂之器，形而上者謂之道”，在有形的產品和服務方面，市場保有量已破240萬的北京現(xiàn)代實力不容小覷。而企業(yè)的發(fā)展可否會生生不息， 最終還要取決于品牌文化沉淀等軟實力。北京現(xiàn)代顯然早已理解到品牌美譽度對未來發(fā)展的重要作用，“2010華夏文明探訪之旅”這番探訪三山五岳的大型文化公益類活動，便成為北京現(xiàn)代提升品牌實力、增加產品文化附加值的有力舉措之一。

　　2010年金秋北京現(xiàn)代“探訪三山五岳，溯源華夏文明”活動正式啟動。這是繼“BMW中國文化之旅”、凱迪拉克“世界代表性文明之旅”等活動之后，又一項以文化公益為主題的大型車企活動�？鬃釉唬�“智者樂水，仁者樂山”，三山五岳不僅是中國文化的地標，更可謂國人精神家園的重要組成部分。不同于豪華品牌的高端文化路線，北京現(xiàn)代以凝聚了國人特有文化情懷的三山五岳作為華夏文明的起點，一路走訪恒山、華山和嵩山，沿途深度探訪三山五岳人文景觀、文化遺跡，走訪專家學者，通過參觀、文化講壇等方式溯源華夏文明。最終由媒體和企業(yè)共同完成文化地標的探訪之旅，并在途中對當?shù)貙W校進行公益捐助，不僅將北京現(xiàn)代與中華文化之間建立了密切聯(lián)系，并以此為載體和紐帶與北京現(xiàn)代企業(yè)文化相融合，更在無形中展現(xiàn)出北京現(xiàn)代熱心教育、投身公益的企業(yè)社會責任感，使北京現(xiàn)代這個合資品牌的本土化指數(shù)和親民指數(shù)瞬間飆升，受眾認同感、企業(yè)品牌形象均相應得以大幅提升。

　　動感時尚的“潮音樂”、熱情似火的世界杯熱浪、激情迸發(fā)的CTCC房車賽、經久不衰的工廠體驗之旅和綿延深邃的“三山五岳”文化旅途……北京現(xiàn)代正以多元化的視角、貼近中國大眾文化背景的營銷，帶領北京現(xiàn)代這一合資品牌向著多元化、本土化、內涵化的光明大道一路疾馳。相信北京現(xiàn)代品牌文化戰(zhàn)略也將隨著本土化進程的推進，醞釀出普洱茶般歷久彌新的醇厚濃香！