汽車(chē)之于人類(lèi)生活，似乎與手機(jī)有著異曲同工之妙：從最初的富人身份象征，到后來(lái)的居家代步工具，到如今的個(gè)性與生活方式的載體。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各大品牌、各式車(chē)型，你選擇的不是一輛車(chē)，而是一種與自己共通、共融的生活方式。而這就要求汽車(chē)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)不斷向多元化、縱深化發(fā)展，深入體育、文化、音樂(lè)、時(shí)尚等層面開(kāi)展跨界合作，將多元化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。一般而言，一個(gè)品牌的提升過(guò)程需要大約十年時(shí)間。而北京現(xiàn)代恰恰正站在邁入第九年的當(dāng)口，以多元化營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)北京現(xiàn)代品牌文化的戰(zhàn)略性提升。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，熱力迸發(fā)

　　2009年9月9日，韓國(guó)熱舞天后李孝利攜手臺(tái)灣Hip-Hop小天王潘瑋柏，以一曲熱力四射的《只要愛(ài)上你》唱響大江南北，同時(shí)也讓全國(guó)消費(fèi)者記住了這款風(fēng)靡歐洲的時(shí)尚兩廂車(chē)——北京現(xiàn)代i30。時(shí)尚性感的韓國(guó)舞后李孝利以正宗的歐美Hip-Hop曲風(fēng)屹立歌壇，而i30則集正統(tǒng)的歐式設(shè)計(jì)和韓系車(chē)的細(xì)膩精致于一身，二者相輔相成、互為增補(bǔ)——因此“愛(ài)上生活?lèi)?ài)上你，我的i30”得以迅速成為2009年時(shí)尚娛樂(lè)界熱議度最高的話(huà)題。

　　時(shí)值2010年夏天，優(yōu)質(zhì)偶像王力宏又用一曲深情款款的《美》，將現(xiàn)代汽車(chē)中國(guó)首發(fā)車(chē)型——瑞納驚艷絕倫的身影帶入了千家萬(wàn)戶(hù)。“你這么美，這么媚”，廣告中王力宏帥氣的面龐、專(zhuān)注的眼神、深情的歌聲都只為瑞納而來(lái)。鏡頭切換之下，以“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念打造而成的瑞納驚艷登場(chǎng)。明快的前臉、流暢的線(xiàn)條、動(dòng)感的輪廓——難怪音樂(lè)才子王力宏也會(huì)為之折服，自此瑞納銷(xiāo)量一路直線(xiàn)飆升。

　　汽車(chē)界與娛樂(lè)圈的跨界營(yíng)銷(xiāo)并不鮮見(jiàn)，想在林林總總的娛樂(lè)明星中找到最適合的那一位，并將車(chē)型和明星各自的號(hào)召力發(fā)揮到極致，達(dá)到1+1>2的效果，就需要鮮明的產(chǎn)品特色、獨(dú)到的審美眼光和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位來(lái)保駕護(hù)航。北京現(xiàn)代這兩宗珠聯(lián)璧合的代言，不僅令i30和瑞納美名遠(yuǎn)播、銷(xiāo)量看漲，更在中國(guó)汽車(chē)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)史的經(jīng)典案例中畫(huà)下了濃墨重彩的兩筆。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)，激情不斷

　　今年北京現(xiàn)代新推出的ix35將動(dòng)感、時(shí)尚的品牌性格詮釋得淋漓盡致，在廣大消費(fèi)者群體中贏得了大批擁躉——這不僅僅得益于ix35動(dòng)感時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，激情奔放的體育營(yíng)銷(xiāo)也助力不少。2010年南非世界杯火熱開(kāi)賽，現(xiàn)代汽車(chē)作為2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，“北京現(xiàn)代ix35世界杯主題巡展”也在世界杯期間于北京、沈陽(yáng)、鄭州、武漢、西安、成都、上海、杭州、廣州等9大重點(diǎn)城市(報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù))熱力展開(kāi)。獨(dú)特的體育營(yíng)銷(xiāo)不僅讓喜愛(ài)足球和汽車(chē)的消費(fèi)者得以激賞這款有著“流動(dòng)雕塑”美譽(yù)的ix35，魚(yú)和熊掌兼得；更憑借“真人桌上足球”、“點(diǎn)球大戰(zhàn)”等世界杯主題互動(dòng)環(huán)節(jié)，令ix35的動(dòng)感時(shí)尚與廣大球迷同呼吸共激情。

　　北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰曾表示：“北京現(xiàn)代多年來(lái)一直堅(jiān)持以品質(zhì)打造品牌的經(jīng)營(yíng)理念，這與體育精神中的積極進(jìn)取，不斷拼搏，以實(shí)力取勝的核心內(nèi)涵有很大的相似點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的都是精益求精的根本。”事實(shí)也的確如此，就在年末的2010 CTCC中國(guó)房車(chē)(報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù))錦標(biāo)賽收官之戰(zhàn)中，北京現(xiàn)代縱橫車(chē)隊(duì)表現(xiàn)完美，包攬1600cc組前四名。北京現(xiàn)代車(chē)手劉洋更是以47分的年度總積分擊敗明星車(chē)手韓寒，將年度總冠軍頭銜收入囊中。北京現(xiàn)代憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和車(chē)手的出色發(fā)揮，通過(guò)八個(gè)多月的奮戰(zhàn)，最終問(wèn)鼎2010年CTCC年度廠商總冠軍和年度車(chē)手總冠軍兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，令人不禁驚嘆“現(xiàn)代速度神跡再現(xiàn)”！

　　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，放心之選

　　從媒體記者、在校大學(xué)生、現(xiàn)有車(chē)主、乃至其他企業(yè)的同行，北京現(xiàn)代工廠近年來(lái)不知迎來(lái)多少批客人參觀學(xué)習(xí)。與某些企業(yè)遮遮掩掩、大玩神秘的態(tài)度不同，北京現(xiàn)代近年來(lái)將“參觀工廠”作為其體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)固定內(nèi)容，持之以恒地堅(jiān)持著。

　　“我還是第一次見(jiàn)到整個(gè)汽車(chē)組裝的壯觀過(guò)程，尤其是看見(jiàn)機(jī)器人對(duì)零部件進(jìn)行組裝的時(shí)候，感覺(jué)到太神奇了！”一位北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的同學(xué)在參觀后激動(dòng)地說(shuō)。而領(lǐng)航汽車(chē)網(wǎng)的編輯在踏入北京現(xiàn)代第二工廠的感覺(jué)則是“廠區(qū)占地廣闊，并沒(méi)有想象中工廠的喧嘩和異味，綠化面積極大，讓人感覺(jué)格外干凈和舒服”。某自主品牌車(chē)企管理人員亦在參觀之后，由衷地發(fā)出了這樣的感嘆：“北京現(xiàn)代的生產(chǎn)流程極其精準(zhǔn)，自動(dòng)化率極高，柔性化的生產(chǎn)線(xiàn)令人印象深刻，的確值得我們借鑒和學(xué)習(xí)！”更有意思的是一批北京現(xiàn)代車(chē)主在參觀工廠時(shí)，甚至巧遇了同樣前來(lái)參觀的外國(guó)駐華大使及使館官員，這讓大家感覺(jué)既欣慰又自豪：“欣慰的是自家的座駕出自這樣一座品質(zhì)有保障的工廠，自豪的是北京現(xiàn)代如今的生產(chǎn)管理水平都能引來(lái)歐洲各國(guó)大使前來(lái)學(xué)習(xí)交流，這在幾十年前可是想都不敢想！”

　　如今，北京現(xiàn)代正逐步從“現(xiàn)代速度”向著“現(xiàn)代品質(zhì)”進(jìn)發(fā)，事實(shí)上速度只是北京現(xiàn)代發(fā)展中的外在體現(xiàn)，高速發(fā)展的背后則源于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的強(qiáng)大支撐。優(yōu)美的廠區(qū)環(huán)境、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管理流程、過(guò)硬的技術(shù)水平……當(dāng)這一切毫無(wú)保留地呈現(xiàn)在參觀者面前時(shí)，媒體見(jiàn)證了這個(gè)企業(yè)的非凡(報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù))實(shí)力、在校學(xué)生看到了未來(lái)的就業(yè)取向、現(xiàn)有車(chē)主心中埋下了一顆更安心的品牌忠誠(chéng)度萌芽、業(yè)內(nèi)同行找到了彼此間可以學(xué)習(xí)切磋的差距。

　　文化營(yíng)銷(xiāo)，凝練內(nèi)涵

　　“形而下者謂之器，形而上者謂之道”，在有形的產(chǎn)品和服務(wù)方面，市場(chǎng)保有量已破240萬(wàn)的北京現(xiàn)代實(shí)力不容小覷。而企業(yè)的發(fā)展可否會(huì)生生不息， 最終還要取決于品牌文化沉淀等軟實(shí)力。北京現(xiàn)代顯然早已理解到品牌美譽(yù)度對(duì)未來(lái)發(fā)展的重要作用，“2010華夏文明探訪(fǎng)之旅”這番探訪(fǎng)三山五岳的大型文化公益類(lèi)活動(dòng)，便成為北京現(xiàn)代提升品牌實(shí)力、增加產(chǎn)品文化附加值的有力舉措之一。

　　2010年金秋北京現(xiàn)代“探訪(fǎng)三山五岳，溯源華夏文明”活動(dòng)正式啟動(dòng)。這是繼“BMW中國(guó)文化之旅”、凱迪拉克“世界代表性文明之旅”等活動(dòng)之后，又一項(xiàng)以文化公益為主題的大型車(chē)企活動(dòng)�？鬃釉唬�“智者樂(lè)水，仁者樂(lè)山”，三山五岳不僅是中國(guó)文化的地標(biāo)，更可謂國(guó)人精神家園的重要組成部分。不同于豪華品牌的高端文化路線(xiàn)，北京現(xiàn)代以凝聚了國(guó)人特有文化情懷的三山五岳作為華夏文明的起點(diǎn)，一路走訪(fǎng)恒山、華山和嵩山，沿途深度探訪(fǎng)三山五岳人文景觀、文化遺跡，走訪(fǎng)專(zhuān)家學(xué)者，通過(guò)參觀、文化講壇等方式溯源華夏文明。最終由媒體和企業(yè)共同完成文化地標(biāo)的探訪(fǎng)之旅，并在途中對(duì)當(dāng)?shù)貙W(xué)校進(jìn)行公益捐助，不僅將北京現(xiàn)代與中華文化之間建立了密切聯(lián)系，并以此為載體和紐帶與北京現(xiàn)代企業(yè)文化相融合，更在無(wú)形中展現(xiàn)出北京現(xiàn)代熱心教育、投身公益的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，使北京現(xiàn)代這個(gè)合資品牌的本土化指數(shù)和親民指數(shù)瞬間飆升，受眾認(rèn)同感、企業(yè)品牌形象均相應(yīng)得以大幅提升。

　　動(dòng)感時(shí)尚的“潮音樂(lè)”、熱情似火的世界杯熱浪、激情迸發(fā)的CTCC房車(chē)賽、經(jīng)久不衰的工廠體驗(yàn)之旅和綿延深邃的“三山五岳”文化旅途……北京現(xiàn)代正以多元化的視角、貼近中國(guó)大眾文化背景的營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)北京現(xiàn)代這一合資品牌向著多元化、本土化、內(nèi)涵化的光明大道一路疾馳。相信北京現(xiàn)代品牌文化戰(zhàn)略也將隨著本土化進(jìn)程的推進(jìn)，醞釀出普洱茶般歷久彌新的醇厚濃香！