被稱為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)非直銷領(lǐng)域“隱形冠軍”的湯臣倍健，從今年八月簽約姚明開始，正逐步走進(jìn)大眾視野。前不久，湯臣倍健給力上市——以發(fā)行價(jià)市盈率均創(chuàng)記錄姿態(tài)掛牌，以誠(chéng)信、規(guī)范化的企業(yè)形象站到大眾面前。
“湯臣倍健成功上市并獲得投資者的高度認(rèn)同，其核心在于企業(yè)一直堅(jiān)持‘取自全球，健康全家’的理念”，湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超先生表示，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)選取最好的原料，從而實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，形成品牌核心的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在眾多品牌中脫穎而出，成為“膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑第一股”。
憑借早在2004年便確立的“取自全球，健康全家”這一獨(dú)一無二的品牌理念，湯臣倍健嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸贏得廣泛認(rèn)可。
圖：在巴西原始森林，湯臣倍健發(fā)現(xiàn)了獨(dú)含阿特匹林C的綠蜂膠
據(jù)了解，湯臣倍健目前有數(shù)十種主要原料和輔料進(jìn)口自新西蘭、挪威、德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、泰國(guó)等十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截止2010年6月底，湯臣倍健原料進(jìn)口比率高達(dá)54.06%，居于行業(yè)最高水平。同時(shí)，為了更好的實(shí)現(xiàn)精選原料，湯臣倍健還將在全球范圍內(nèi)建立自己的原料專屬供應(yīng)基地。
湯臣倍健董事總經(jīng)理湯暉坦言：“從全球優(yōu)選原料構(gòu)成了我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品普遍同質(zhì)化的今天，湯臣倍健不斷在全球范圍內(nèi)甄選各具特色的高品質(zhì)原料追求產(chǎn)品的差異化，并逐漸建立起自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
湯臣倍健的上市，使國(guó)內(nèi)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)走入了“正規(guī)軍”運(yùn)做的時(shí)代，中山大學(xué)公關(guān)營(yíng)銷專家林景新分析認(rèn)為，企業(yè)借助資本實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、研發(fā)等全方面提速。事實(shí)上，湯臣倍健的終端零售額今年已經(jīng)成功跨越17億元的門檻，并為企業(yè)上市后的快速發(fā)展培養(yǎng)了強(qiáng)力的成長(zhǎng)根基。
