肥胖已成為嚴(yán)重威脅人類健康的疾病隱患。中國(guó)肥胖人群超過(guò)9000萬(wàn)，其中北京市區(qū)15～54歲的肥胖人群超過(guò)100萬(wàn)，全市減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量超過(guò)10億元。以此推算，全國(guó)減肥市場(chǎng)容量超過(guò)為700億元，而目前中國(guó)減肥產(chǎn)品年銷售不到100億元，市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)潛力。
減肥市場(chǎng)空間巨大，引來(lái)眾多企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。湖南泰爾制藥的維亭自2003年上市以來(lái)，連續(xù)幾年都成為華東地區(qū)減肥市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在減肥市場(chǎng)份額中連續(xù)排名第一，成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
科研實(shí)力凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力
專家認(rèn)為，減肥沒(méi)有一勞永逸的靈丹妙藥，必須是一種長(zhǎng)期的健康生活方式。維亭是國(guó)內(nèi)唯一的全營(yíng)養(yǎng)健康減肥的品牌，提倡"減肥、保持"的科學(xué)減肥理念，這一科學(xué)理念被市場(chǎng)廣泛接受和認(rèn)同，是維亭市場(chǎng)成功的重要原因。
科研是產(chǎn)品和市場(chǎng)的基礎(chǔ)。維亭的全營(yíng)養(yǎng)配方，是國(guó)際領(lǐng)先的科學(xué)應(yīng)用，不僅為維亭帶來(lái)了長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為維亭樹(shù)立了科研競(jìng)爭(zhēng)門檻。在產(chǎn)品互相模仿和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，維亭的科研配方始終沒(méi)有被任何企業(yè)模仿成功，這也是維亭能夠樹(shù)立牢固市場(chǎng)領(lǐng)先地位的重要原因。
與此同時(shí)，維亭的第二代、第三代科研工作始終在跟進(jìn)，第二代配方（新維亭）在取得國(guó)家食品藥品監(jiān)督局批文后已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，第三代科研工作已經(jīng)開(kāi)始，反映出泰爾制藥在國(guó)內(nèi)極其突出的科研實(shí)力和科研創(chuàng)新理念。
科研創(chuàng)新為產(chǎn)品建立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也同樣體現(xiàn)在湖南泰爾制藥的其他知名產(chǎn)品上，如膳通、衍年骨晶、泰爾脂康等，衍年骨晶上市一年就一舉成為華東地區(qū)保健品藥店零售額的龍頭，膳通更是創(chuàng)造了不依賴廣告而在潤(rùn)腸通便類市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位的"教材式案例"，都與泰爾雄厚的科研創(chuàng)新實(shí)力有重要關(guān)系。
湖南泰爾制藥第一個(gè)將"水飛薊素"引導(dǎo)為中國(guó)新保健食品資源，也是中國(guó)唯一將國(guó)際著名新食品資源"硫辛酸"用于保健食品并擁有專利保護(hù)的企業(yè)，湖南泰爾制藥目前進(jìn)行的某些科研課題，已涉及國(guó)際領(lǐng)先的生物技術(shù)應(yīng)用。泰爾的科研創(chuàng)新已成為某些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化企業(yè)的學(xué)習(xí)榜樣。
品牌維護(hù)尤為關(guān)鍵
知名產(chǎn)品被違法假冒生產(chǎn)，是困擾許多企業(yè)的嚴(yán)重問(wèn)題。企業(yè)是聽(tīng)之任之，還是采取行之有效的法律手段長(zhǎng)期維護(hù)自己的合法權(quán)益和品牌形象，是企業(yè)健康發(fā)展中必須認(rèn)真面對(duì)的。
近幾年，湖南泰爾制藥飽受違規(guī)違法假冒產(chǎn)品的沖擊和名譽(yù)傷害，尤以維亭和另一個(gè)知名產(chǎn)品膳通被假冒最多。來(lái)自廣東某地和浙江某地的違法廠商制造假冒的維亭和膳通沖擊市場(chǎng)，給公司帶來(lái)極大的市場(chǎng)和名譽(yù)傷害。公司就聯(lián)手上海市食品衛(wèi)生監(jiān)督所、長(zhǎng)沙市公安局、無(wú)錫市公安局和相關(guān)部門對(duì)造假源頭和經(jīng)銷渠道進(jìn)行連續(xù)執(zhí)法，僅2005年，公司就聯(lián)手上海市食品衛(wèi)生監(jiān)督所進(jìn)行打假維權(quán)十幾次，堵截假冒產(chǎn)品的流通渠道，并通過(guò)其他法律手段杜絕造假源頭。對(duì)證據(jù)確鑿的造假源頭深圳市天賜生物科技有限公司提起多次法律訴訟，對(duì)浙江其他造假源頭采取多種法律手段震懾，同時(shí)建立先進(jìn)的防偽識(shí)別和查尋系統(tǒng)，在很大程度上維護(hù)了市場(chǎng)的健康發(fā)展。
針對(duì)經(jīng)銷商在發(fā)布廣告時(shí)擅自夸大宣傳的行為（曾有個(gè)別經(jīng)銷商在廣告發(fā)布居然連湖南泰爾制藥的名稱都可以更改為國(guó)際化企業(yè)），湖南泰爾制藥總部果斷收回了華東市場(chǎng)經(jīng)銷商的廣告發(fā)布權(quán)，杜絕違規(guī)違法的廣告行為，維護(hù)品牌形象的誠(chéng)信和健康。
維亭作為新一代減肥美容營(yíng)養(yǎng)素，開(kāi)創(chuàng)全營(yíng)養(yǎng)瘦身養(yǎng)顏新概念，保持身材，美肌膚、體質(zhì)好，成為當(dāng)代華東，特別是江、浙、滬女性的健康時(shí)尚享受。維亭從8個(gè)方面綜合作用的完全營(yíng)養(yǎng)機(jī)制，從減少脂肪吸收、消耗多余脂肪、改善脂肪代謝、調(diào)節(jié)食欲(控制過(guò)多熱量攝入)、排除體內(nèi)毒素、抵抗自由基、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、維持正常生理代謝等多方面綜合作用，達(dá)到瘦身、養(yǎng)顏、健體的有機(jī)統(tǒng)一，是二十一世紀(jì)全新一代的科學(xué)應(yīng)用。
維亭品牌營(yíng)銷更是堪稱市場(chǎng)創(chuàng)新的經(jīng)典！自2005年以來(lái)，維亭每年都推出一個(gè)新的營(yíng)銷主題："2005新維亭、新體驗(yàn)"、"2006維亭健康套餐"、"2007維亭市場(chǎng)擂臺(tái)"、"2008維亭鮮花芳香之旅"，層出不窮的營(yíng)銷創(chuàng)新，使維亭的品牌形象始終維持著新鮮、明艷的色彩，對(duì)持續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)地位起到了重要作用。
品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷是維亭四年來(lái)在江、浙、滬市場(chǎng)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的不二法門。不僅如此，作為維亭的"姊妹篇"，湖南泰爾制藥正在籌劃一個(gè)高級(jí)男性養(yǎng)生品牌的上市，預(yù)計(jì)2008年下半年開(kāi)始市場(chǎng)試點(diǎn)推廣，未來(lái)能填補(bǔ)市場(chǎng)一塊巨大的"蛋糕空缺"。據(jù)悉，這一品牌推出將借鑒了維亭的品牌創(chuàng)新策略，是對(duì)泰爾原知名產(chǎn)品"可邦"的升級(jí)換代，在科研基礎(chǔ)、科學(xué)養(yǎng)生理念、維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展等方面，將給市場(chǎng)出版一本新的"教材"，我們將拭目以待。
