引：和一般的企業(yè)發(fā)布會請柬稍有不同，中糧悅活多了一條“友情提示”：因有重量級明星到場，為確保發(fā)布會現(xiàn)場秩序及來賓人身安全，本次發(fā)布會將對入場人員實行嚴格管控。
2010年8月19日，中糧悅活在北京舉辦了一場題為“悅活悅自然--品牌代言人發(fā)布暨悅活加班補給站啟動儀式”的發(fā)布會。會上，中糧悅活正式對外公布知名藝人林志玲成為其品牌形象代言人。當日，林志玲以一段赤腳漫舞驚艷全場，隨后，又現(xiàn)場注冊了悅活加班補給站，成為該活動的第一位注冊用戶。
據(jù)稱，中糧悅活欲以此次發(fā)布會為起點，在未來的一至兩年時間內(nèi)，在全國范圍內(nèi)發(fā)起一場“悅活悅自然”行動。
悅活還沒到頂端
成立于2009年的中糧悅活，是中糧集團創(chuàng)新食品(北京)有限公司悅活事業(yè)部的簡稱，對外宣稱要成為中糧帝國獨特的健康食品與生活態(tài)度品牌。
也許正是因為生于中糧，始于“創(chuàng)新”，悅活自誕生之日起，外界就對其抱有很高的期待。而悅活的品牌營銷也做的有聲有色。2009年，悅活與開心網(wǎng)合作，為悅活打造了為期三個月的“偷菜”營銷，開心網(wǎng)上的3000萬用戶早間忙種、晚間忙收，“偷”水果、送果汁、沖自己城市的悅活指數(shù) 不知不覺，悅活的知名度在三個月的時間里從0飆升到36%。開心營銷的成功也迅速被其他品牌所效仿。
然而，品牌的打響，似乎并沒有為悅活帶來應有的市場反響。一年做下來，悅活無論是銷售區(qū)域覆蓋率，還是銷售總量，悅活的成績單都不能算優(yōu)秀。也正是由此，各種質(zhì)疑的聲音開始出現(xiàn)，過高的價位、飽和的市場，高投入低產(chǎn)出等評論接踵而至。
對此，悅活有自己的判斷標準，中糧創(chuàng)新食品(北京)有限公司總經(jīng)理趙平原說：“悅活是一個非常健康非常良性的在發(fā)展的一個品牌。我們是從09年開始上市，在09年的初期在北京做一些營銷，從8月份開始我們逐漸擴展到華東和東北，經(jīng)過這一年的發(fā)展我們覺得悅活這個品牌還是發(fā)展的非常好，無論是它的品牌的形象，還有影響力，或是消費者的接觸程度，都超出我們的預期。它還沒有達到最頂端，是因為悅活是一個引入性的品牌和產(chǎn)品。”
代言人要很“悅活”
“每一年我們會尋求有更大更快的發(fā)展，現(xiàn)在這個階段到了悅活能夠?qū)崿F(xiàn)新的飛躍的時刻，在這樣的時刻是我們需要有一個代言人和我們一起，這樣悅活能夠發(fā)展的更快更好。”--中糧悅活總監(jiān)何炳慶
于是，林志玲成了悅活的品牌形象代言人。
發(fā)布會當日，林志玲以光腳漫舞驚艷全場。一位網(wǎng)友這樣描述：“隨著大屏幕開啟，林志玲從幕后輕盈登場，仿佛從畫境走進現(xiàn)實，如自然仙子一般輕盈起舞。”
對此，林志玲說“光著腳不好意思”，但光腳走上發(fā)布臺不是失禮之舉，而是刻意為之。因為“自然至上”的理念，中糧悅活形象代言人簽約了林志玲。中糧悅活總監(jiān)何炳慶說，我們覺得林志玲氣質(zhì)不僅符合悅活一貫健康、清新的品牌形象，同時她個人所持有的生活態(tài)度和理念更與悅活“自然至上”的品牌理念非常契合。
林志玲持有什么樣的生活態(tài)度和理念呢?
林志玲是這樣當眾回答的：“我喜歡悅活品牌追求自然至上的態(tài)度，我很喜歡接觸大自然，即使工作再忙，我都會盡可能的抽更多的時間到戶外去，享受陽光、呼吸新鮮的空氣。”
林志玲喜歡悅活品牌追求自然至上的態(tài)度，“光腳”不正是這種態(tài)度的展示嗎?
同時，林志玲還介紹了自己和悅活食品的“密切”關(guān)系：從早餐的悅活Lohas均衡五色果蔬燕麥，午餐的悅活Lohas果蔬汁，甚至在熬夜趕工時，也會喝一瓶悅活Lohas U格乳酸菌果汁，讓身體更加輕盈。
談及中糧悅活未來的營銷計劃時，何炳慶說今后林志玲將參與“悅活悅自然”行動的各項主題活動當中。
十年，發(fā)力開始
關(guān)于成功，悅活準備了10年時間。
在過去的2009年，悅活與開心網(wǎng)合作將果汁品牌推廣植入到用戶游戲過程之中，舉辦線上種植大賽吸，都可稱得上是有吸引力的創(chuàng)意營銷。2010年，中糧悅活“悅活悅自然”計劃全面啟動。
據(jù)何炳慶介紹，“悅活悅自然”計劃包括悅活自然館、悅活大篷車、產(chǎn)地限定之旅以及當日啟動的悅活加班補給站等，將融合線上SNS互動、線下推廣等多項內(nèi)容。
“悅活自然館 邀你品世界”終端品鑒活動，自6月始于從世博會中糧館，眼下正逐漸遍及全國18個城市、1000多家超市;即將開展的“悅活加班補給站”，包含了線上即時互動、線下悅活大篷車體驗等豐富內(nèi)容。
悅活總監(jiān)何炳慶說，我們先從一線城市做起，因為目前對于悅活這個理念比較接受的，一些二線城市我們也在做在推廣。隨著我們規(guī)模的提升，相信我們最終回把這個產(chǎn)品推向全國。
“悅活”之悅意為喜歡、樂于，故“悅活”的寓意是喜歡生活、樂于生活。中糧悅活“賣的不是產(chǎn)品，是一種生活方式”。中糧集團全產(chǎn)業(yè)鏈概念，讓越來越多的消費者了解中糧，認可中糧。悅活雖然上市不久，但對“自然至上”的獨特品牌理念一直嚴格秉持。希望不僅僅提供消費者自然優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更希望能夠以實際行動，為更多的人們提供親近自然、釋放壓力的機會。
