植根于華南市場的華潤怡寶多年來一直專注于純凈水業(yè)務。華潤怡寶提供的資料顯示，公司2007年以來在國內(nèi)包裝飲用水市場占有率第三，在華南市場份額達到25%，占有率第一。
作為華潤怡寶純凈水業(yè)務之外的首款新產(chǎn)品，“0PA零帕”定位于舒緩壓力的健康飲品。“零”即無，“帕”是壓力的衡量單位，“零帕”即為無壓力。據(jù)了解，“零帕”會利用華潤怡寶原來純凈水的銷售渠道，但在華北華東等原本市場占有率不高的區(qū)域會新建經(jīng)銷商網(wǎng)絡。國泰君安研究員柯燁樂看好“零帕”的前景，認為新產(chǎn)品定位新穎，可以充分利用原有純水銷售渠道節(jié)省推廣成本，互補效果明顯。
劉洪基對網(wǎng)易財經(jīng)表示，2010年對于這款新產(chǎn)品的內(nèi)部銷售目標是兩個億，不過最終的效果還要看市場反應。
劉洪基還向網(wǎng)易財經(jīng)表示，開發(fā)新產(chǎn)品的策略會繼續(xù)推進，計劃今后每年推出一款新產(chǎn)品。“華潤怡寶從‘零’開始，全力出擊”，新品發(fā)布會新聞稿的最后一段文字的標題也闡述了公司的策略。這個策略不僅給華潤怡寶帶來新的業(yè)務增長點，還可能帶來其他驚喜。
華潤怡寶一直不滿足在華南市場的影響力。劉洪基在“零帕”發(fā)布會現(xiàn)場向網(wǎng)易財經(jīng)表示，目前公司產(chǎn)品在華南以外市場的銷售額只占公司銷售總額的20%，公司希望用3-5年時間把這個比例提高到40-50%。華潤怡寶對全國市場的野心可見非同一般。
但是純凈水市場競爭激烈，想單純依賴“怡寶”包裝水打開市場格局絕非易事。而新產(chǎn)品宣傳能擴大華潤怡寶在全國的品牌知名度和影響力，新產(chǎn)品銷售渠道在華南之外的擴張，也能帶來整體產(chǎn)品的市場份額。如果執(zhí)行恰當，新產(chǎn)品也會成為華潤怡寶“北伐”的功臣。
(本文來源：網(wǎng)易財經(jīng) )
