植根于華南市場(chǎng)的華潤(rùn)怡寶多年來(lái)一直專注于純凈水業(yè)務(wù)。華潤(rùn)怡寶提供的資料顯示，公司2007年以來(lái)在國(guó)內(nèi)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第三，在華南市場(chǎng)份額達(dá)到25%，占有率第一。
作為華潤(rùn)怡寶純凈水業(yè)務(wù)之外的首款新產(chǎn)品，“0PA零帕”定位于舒緩壓力的健康飲品。“零”即無(wú)，“帕”是壓力的衡量單位，“零帕”即為無(wú)壓力。據(jù)了解，“零帕”會(huì)利用華潤(rùn)怡寶原來(lái)純凈水的銷售渠道，但在華北華東等原本市場(chǎng)占有率不高的區(qū)域會(huì)新建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。國(guó)泰君安研究員柯燁樂(lè)看好“零帕”的前景，認(rèn)為新產(chǎn)品定位新穎，可以充分利用原有純水銷售渠道節(jié)省推廣成本，互補(bǔ)效果明顯。
劉洪基對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，2010年對(duì)于這款新產(chǎn)品的內(nèi)部銷售目標(biāo)是兩個(gè)億，不過(guò)最終的效果還要看市場(chǎng)反應(yīng)。
劉洪基還向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的策略會(huì)繼續(xù)推進(jìn)，計(jì)劃今后每年推出一款新產(chǎn)品。“華潤(rùn)怡寶從‘零’開(kāi)始，全力出擊”，新品發(fā)布會(huì)新聞稿的最后一段文字的標(biāo)題也闡述了公司的策略。這個(gè)策略不僅給華潤(rùn)怡寶帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可能帶來(lái)其他驚喜。
華潤(rùn)怡寶一直不滿足在華南市場(chǎng)的影響力。劉洪基在“零帕”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前公司產(chǎn)品在華南以外市場(chǎng)的銷售額只占公司銷售總額的20%，公司希望用3-5年時(shí)間把這個(gè)比例提高到40-50%。華潤(rùn)怡寶對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的野心可見(jiàn)非同一般。
但是純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想單純依賴“怡寶”包裝水打開(kāi)市場(chǎng)格局絕非易事。而新產(chǎn)品宣傳能擴(kuò)大華潤(rùn)怡寶在全國(guó)的品牌知名度和影響力，新產(chǎn)品銷售渠道在華南之外的擴(kuò)張，也能帶來(lái)整體產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。如果執(zhí)行恰當(dāng)，新產(chǎn)品也會(huì)成為華潤(rùn)怡寶“北伐”的功臣。
(本文來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) )
