文/張娜
“對于中國企業(yè)來說，無論是國企還是民營企業(yè)，下一個(gè)30年對于品牌的打造和品牌化意識是任重而道遠(yuǎn)。”江蘇遠(yuǎn)東集團(tuán)高級副總裁徐浩然在10月31日舉行的“2010中國經(jīng)濟(jì)前瞻論壇暨《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊15周年社慶活動(dòng)”上發(fā)言時(shí)如是說。
徐浩然說，中國從2009年開始，真正進(jìn)入到一個(gè)品牌化的時(shí)代，下一個(gè)30年中國將會(huì)是品牌化的時(shí)代，過往的跑馬圈地式的粗放發(fā)展模式不可再持續(xù)。
徐浩然很贊成北大王建國教授對品牌的解讀，“真正的品牌就是在什么都跟別人一樣好的基礎(chǔ)上還有一樣獨(dú)好”。他個(gè)人理解，品牌有三個(gè)口，如果能把三個(gè)口變成人們的嘴，有口皆碑就是品牌，把這三個(gè)口再進(jìn)行區(qū)分，一個(gè)叫品質(zhì)，一個(gè)叫品格，一個(gè)叫品位。
品質(zhì)就是品牌的第一力量，品質(zhì)是讓人們相信你的一種力量。
品格是一種企業(yè)的文化、企業(yè)的胸懷、企業(yè)的愿景。品格里面包含了社會(huì)責(zé)任感，因?yàn)橹挥杏衅犯竦娜瞬拍茏屓俗鹬�，就像一個(gè)人有了錢雖然很富裕但是別人看不起他，因?yàn)樗F得只剩下錢了，所以胸懷大局的企業(yè)才能夠永續(xù)經(jīng)營。
品位，就是讓人們?nèi)ハ矏勰愕睦碛�，一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)人一樣，他的言行舉止、待人接物都是構(gòu)成企業(yè)這個(gè)“人”的品位的一部分。
如何能夠融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中，徐浩然認(rèn)為，中國企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌意識，加強(qiáng)“三品”修養(yǎng)，迎接一個(gè)品牌時(shí)代的到來。
