文/張娜

“對于中國企業(yè)來說，無論是國企還是民營企業(yè)，下一個30年對于品牌的打造和品牌化意識是任重而道遠。”江蘇遠東集團高級副總裁徐浩然在10月31日舉行的“2010中國經濟前瞻論壇暨《中國經濟時報》創(chuàng)刊15周年社慶活動”上發(fā)言時如是說。

徐浩然說，中國從2009年開始，真正進入到一個品牌化的時代，下一個30年中國將會是品牌化的時代，過往的跑馬圈地式的粗放發(fā)展模式不可再持續(xù)。

徐浩然很贊成北大王建國教授對品牌的解讀，“真正的品牌就是在什么都跟別人一樣好的基礎上還有一樣獨好”。他個人理解，品牌有三個口，如果能把三個口變成人們的嘴，有口皆碑就是品牌，把這三個口再進行區(qū)分，一個叫品質，一個叫品格，一個叫品位。

品質就是品牌的第一力量，品質是讓人們相信你的一種力量。

品格是一種企業(yè)的文化、企業(yè)的胸懷、企業(yè)的愿景。品格里面包含了社會責任感，因為只有有品格的人才能讓人尊重，就像一個人有了錢雖然很富裕但是別人看不起他，因為他窮得只剩下錢了，所以胸懷大局的企業(yè)才能夠永續(xù)經營。

品位，就是讓人們去喜愛你的理由，一個企業(yè)就像一個人一樣，他的言行舉止、待人接物都是構成企業(yè)這個“人”的品位的一部分。

如何能夠融入世界經濟一體化中，徐浩然認為，中國企業(yè)應增強品牌意識，加強“三品”修養(yǎng)，迎接一個品牌時代的到來。