摘要：站在總攬全局的高度審時度勢，我們要說，正確分析行業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境，正確認識自身的優(yōu)劣，揚長補短，把危機變機遇。

　　目前看來，絕大多數(shù)廣告公司對2009年的經(jīng)營狀況信心不足，但是我們的調(diào)查顯示，2009年，對廣告公司來說，“危”、“機”共存，對于廣告公司來說，有理由保持足夠的信心。

　　廣告公司普遍對2009年的經(jīng)營情況信心不足

　　預期2009年的營業(yè)額和純利潤將下降的廣告公司比例上升。2008年，被訪廣告公司預期未來一年營業(yè)額將增加的比例從2007年的79.7%下降到了64.7%，而認為未來一年營業(yè)額將下降的選擇比例則上升了近10個百分點。與此相應，2008年被訪廣告公司預期未來一年稅后純利潤將增加的幅度從2007年的72.6%直降到2008年的58.4%。兩組數(shù)據(jù)均可看出，廣告公司對2009年的營業(yè)額增長雖然還是保持較樂觀態(tài)度，但與往年相比已顯示出明顯的信心不足。

　　此外，在對2009年營收達成目標做預測時，61.8%的被訪廣告公司選擇與既定目標相近，并沒有過多超出診-定目標的期望。

　　全球經(jīng)濟危機成為被訪廣告公司心中最大的陰影。2008年中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟表現(xiàn)、全球經(jīng)濟表現(xiàn)都位于影響被訪廣告公司2009年營銷預算因素中的前三甲。

　　從調(diào)查報告來看，有相當一部分廣告公司看“空”2009年，這不由得讓我們?yōu)檫@些廣告公司2009年的企業(yè)戰(zhàn)略多少有點擔憂。

　　廣告公司要盡快調(diào)整認識“錯位”

　　這種看“空”，從國際經(jīng)濟大環(huán)境來說，也許有一定的道理。但是，如果我們持一種樂觀的心態(tài)，換一種角度思考，2009年國內(nèi)繺-動內(nèi)需的一系列經(jīng)濟刺激政策將再次給廣告公司帶來新一輪的發(fā)展機遇。試想，還有什么能比現(xiàn)在更壞的結(jié)局呢？

　　2009年CCTV的廣告招標，寶潔公司又把標王價推向了更高，國內(nèi)企業(yè)不甘落后，納愛斯、聯(lián)想等品牌再度增加廣告投放預算，這是一個什么樣的信號？當國際其他地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低靡的情況下，中國會再度成為2009年全球最為耀眼的“經(jīng)濟明星”，全球各大品牌會更加重視開發(fā)中國市場，中國繺-動內(nèi)需政策將在2009年顯示出強勁的政策效應，中國前些年主攻國外市場的企業(yè)將再度立足國內(nèi)深耕細作，2009年品牌大戰(zhàn)將更加激烈，廣告作為品牌大戰(zhàn)的有利武器將大有用武之地。

　　2009年，國家投入4萬億進行基礎設施項目建設，“4萬億”效應將會向潮水一樣很快從第二產(chǎn)業(yè)推向第三產(chǎn)業(yè)，很有可能一浪比一浪高，國家宏觀經(jīng)濟部門已經(jīng)在為2009年會不會引發(fā)新的“通貨膨脹”而采取預防措施；2009年，取消養(yǎng)路費改為燃油稅，國際國內(nèi)油價走低，更多的普通百姓可能會把家用汽車當作“出行代步工具”來列入購買計劃；2009年，國家繼續(xù)向“三農(nóng)”傾斜扶持政策，家電下鄉(xiāng)，給農(nóng)民更多直接的財政補貼，會讓更多的大品牌推出價廉物美的家電產(chǎn)品角逐農(nóng)村市場；2009年，各地減征一系列房地產(chǎn)稅費，大力開發(fā)能夠讓老百姓買得起的經(jīng)濟適用房、限價房，由此會帶來新一輪家用品更新；2009年，以上海世博會帶來的更多讓人眼花繚亂的國際、國內(nèi)大型活動會更進一步刺激活動、會展、娛樂經(jīng)濟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會迎來新的發(fā)展機遇，這些都是廣告公司2009年的主站場。