北京 2008-10-31 (中網(wǎng)資訊中心)----近日，研祥集團(tuán)召開(kāi)“研祥inside”新聞發(fā)布會(huì)，“研祥inside”市場(chǎng)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，這是研祥由技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。研祥此次高調(diào)宣傳，改變以往低調(diào)搞技術(shù)研發(fā)的作風(fēng)，是研祥新的品牌戰(zhàn)略，旨在提高品牌知名度，讓終端產(chǎn)品消費(fèi)者了解研祥。

    此前研祥也做過(guò)相應(yīng)的宣傳，董事局主席陳志列多次做客訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目或論壇，每年一度的中國(guó)嵌入式技術(shù)應(yīng)用高峰論壇，說(shuō)明研祥開(kāi)始走品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向。但是打造強(qiáng)勢(shì)品牌遠(yuǎn)不及于此。

     很多企業(yè)認(rèn)為打造品牌就是塑造和宣傳企業(yè)形象，把品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象識(shí)別、廣告混為一談，認(rèn)為在高新技術(shù)園區(qū)建一座科技大樓來(lái)顯示一下企業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)幾套精美的宣傳冊(cè)，在路上立幾塊廣告牌，在中央電視上打幾次廣告，參加幾次展覽會(huì)，舉辦幾次新聞發(fā)布會(huì)就能打造出品牌。事實(shí)上企業(yè)形象宣傳只是品牌的一種外在表象，而廣告只能提高企業(yè)的知名度，卻無(wú)法形成品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度。

     研祥認(rèn)為我們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，擁有多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，市場(chǎng)占有率占特種計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的三分之一，行業(yè)排名全國(guó)第一、世界第三，我們已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌了，只是宣傳的不夠而已。于是研祥開(kāi)始高調(diào)宣傳，不斷找媒體大肆發(fā)稿，辦展會(huì)、開(kāi)記者會(huì)，以為“EVOC”成為強(qiáng)勢(shì)品牌只差一步而已。事實(shí)上市場(chǎng)占有率、專(zhuān)利技術(shù)這些代表的只是一種企業(yè)短期競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，而擁有強(qiáng)勢(shì)品牌則意味著企業(yè)擁有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力和在未來(lái)十年或二十年內(nèi)依靠品牌就能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的能力，代表的是能夠保持企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的原動(dòng)力。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌代表的是一種價(jià)值觀、一種信念、一種定位，它能脫離開(kāi)資本實(shí)體而獨(dú)立存在。可口可樂(lè)總裁敢說(shuō)“如果可口可樂(lè)哪天被一把大火焚毀了,我們只需依靠‘可口可樂(lè)’品牌,就會(huì)重造一個(gè)可口可樂(lè)公司”。研祥能做到嗎？

     研祥想要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，以為消費(fèi)者知道我們了，我們有足夠的品牌知名度，就是強(qiáng)勢(shì)品牌了，于是把精力放在廣告宣傳上，而完全忽略了培育品牌的內(nèi)涵。廣告的確能帶來(lái)知名度，但卻帶不來(lái)消費(fèi)者的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。知名度只要肯花錢(qián)就容易得到，靠花錢(qián)就能輕易的到，但是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度往往花錢(qián)買(mǎi)不來(lái)。

研祥，你們“品牌戰(zhàn)略“的仗不該這么打��！