北京 2008-10-31 (中網(wǎng)資訊中心)----近日，研祥集團(tuán)召開“研祥inside”新聞發(fā)布會(huì)，“研祥inside”市場戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，這是研祥由技術(shù)營銷向市場營銷轉(zhuǎn)變的開始。研祥此次高調(diào)宣傳，改變以往低調(diào)搞技術(shù)研發(fā)的作風(fēng)，是研祥新的品牌戰(zhàn)略，旨在提高品牌知名度，讓終端產(chǎn)品消費(fèi)者了解研祥。

    此前研祥也做過相應(yīng)的宣傳，董事局主席陳志列多次做客訪談?lì)惞?jié)目或論壇，每年一度的中國嵌入式技術(shù)應(yīng)用高峰論壇，說明研祥開始走品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向。但是打造強(qiáng)勢品牌遠(yuǎn)不及于此。

     很多企業(yè)認(rèn)為打造品牌就是塑造和宣傳企業(yè)形象，把品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象識別、廣告混為一談，認(rèn)為在高新技術(shù)園區(qū)建一座科技大樓來顯示一下企業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)幾套精美的宣傳冊，在路上立幾塊廣告牌，在中央電視上打幾次廣告，參加幾次展覽會(huì)，舉辦幾次新聞發(fā)布會(huì)就能打造出品牌。事實(shí)上企業(yè)形象宣傳只是品牌的一種外在表象，而廣告只能提高企業(yè)的知名度，卻無法形成品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。

     研祥認(rèn)為我們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，擁有多項(xiàng)技術(shù)專利，市場占有率占特種計(jì)算機(jī)市場的三分之一，行業(yè)排名全國第一、世界第三，我們已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)勢品牌了，只是宣傳的不夠而已。于是研祥開始高調(diào)宣傳，不斷找媒體大肆發(fā)稿，辦展會(huì)、開記者會(huì)，以為“EVOC”成為強(qiáng)勢品牌只差一步而已。事實(shí)上市場占有率、專利技術(shù)這些代表的只是一種企業(yè)短期競爭力指標(biāo)，而擁有強(qiáng)勢品牌則意味著企業(yè)擁有長期的競爭力和在未來十年或二十年內(nèi)依靠品牌就能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的能力，代表的是能夠保持企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的原動(dòng)力。一個(gè)強(qiáng)勢品牌代表的是一種價(jià)值觀、一種信念、一種定位，它能脫離開資本實(shí)體而獨(dú)立存在�？煽诳蓸房偛酶艺f“如果可口可樂哪天被一把大火焚毀了,我們只需依靠‘可口可樂’品牌,就會(huì)重造一個(gè)可口可樂公司”。研祥能做到嗎？

     研祥想要打造強(qiáng)勢品牌，以為消費(fèi)者知道我們了，我們有足夠的品牌知名度，就是強(qiáng)勢品牌了，于是把精力放在廣告宣傳上，而完全忽略了培育品牌的內(nèi)涵。廣告的確能帶來知名度，但卻帶不來消費(fèi)者的美譽(yù)度和忠誠度。知名度只要肯花錢就容易得到，靠花錢就能輕易的到，但是美譽(yù)度和忠誠度往往花錢買不來。

研祥，你們“品牌戰(zhàn)略“的仗不該這么打！！