21世紀初，當中國的經(jīng)濟剛剛向世界范圍內(nèi)跨入的時刻，一個嚴峻的現(xiàn)實困擾著所有的中國人。那就是：中國幾乎沒有能夠稱得上是國際品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)品，更多的則是被世界范圍廣泛認為的代加工與制造產(chǎn)業(yè)鏈條，甚至有人形象地比喻中國是“世界工廠”。如何讓富含中國味道的產(chǎn)品和品牌在世界的范圍內(nèi)發(fā)光出彩成為眾多中國本土企業(yè)的首要目標，尤其是那些“老字號”品牌，它們擁有得天獨厚的品牌根基與國內(nèi)受眾需求。

      除了中國石油、銀行等國有性質(zhì)的大型企業(yè)公司，海爾、聯(lián)想等新興企業(yè)已經(jīng)向世界進軍并取得了一定的驕人成績，而他們更多的是向世界化靠攏，中國的味道則顯得淡了許多。

           作為中國白酒行業(yè)“老字號”品牌的五糧液，在國內(nèi)白酒業(yè)稱雄的同時，還積極探索開拓國際市場的可能性，抓住改革開放帶來的種種機遇，利用與別國之間的外交和溝通機會。

   繼1915年五糧液在巴拿馬萬國食品博覽會上捧得桂冠后，1995年，第十三屆巴拿馬國際博覽會注入現(xiàn)代社會優(yōu)良工藝的五糧液再次令眾人傾倒，再獲巴拿馬國際金獎。五糧液為代表的中國品牌贏得了全世界的贊譽和尊敬。截至2005年，五糧液及其系列家族獲得的國際金獎達39枚，成為中國同行業(yè)之最。

       一直以來，五糧液始終有意識地開展“走出去”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)介紹，在2005年的中法文化年，五糧液就已熱銷歐洲，成為歐洲人了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。2006年五糧液出口總額增長8%，達2.22億美元，穩(wěn)居國內(nèi)酒業(yè)第一，并且占據(jù)了中國名酒出口90%的份額。其出口地輻射亞洲、歐洲、北美洲、非洲等世界五大洲，非酒類產(chǎn)品也遠銷世界60多個國家和地區(qū)，以五糧液為代表的飲食文化也隨之被世界人民所了解和認同。沃爾瑪、麥德龍、家樂福、樂購等多家國際零售業(yè)巨頭，紛紛與五糧液簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，洽談全球采購事宜。

    業(yè)內(nèi)人士認為，這顯示五糧液已經(jīng)成為與白蘭地、威士忌等知名白酒齊名的國際頂級品牌。