全球第四大液晶面板廠商奇美，昨天在2008年亞洲(廣州)平板顯示產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)上，首次在祖國(guó)大陸推出“奇美”牌液晶電視，這將給原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的大陸平板電視市場(chǎng)“火上澆油”。但奇美品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬?qū)Α兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這應(yīng)該對(duì)奇美與大陸彩電廠的合作“沖擊不大”。

　　目前，奇美是大陸彩電廠液晶面板最大的兩家供應(yīng)商之一。鄭良彬說(shuō)，盡管大陸有很多奇美的客戶，但沖突不會(huì)很大。首先，因?yàn)槠婷雷杂衅放频囊壕Мa(chǎn)品定位高于大陸品牌，奇美相同尺寸的液晶電視定價(jià)會(huì)比海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等的高。

　　但是，現(xiàn)在日韓品牌已搶占了大陸高端平板電視市場(chǎng)的大部分份額，奇美液晶電視的高定位豈不會(huì)增加推廣的難度嗎？鄭良彬說(shuō)，奇美牌液晶電視的新品計(jì)劃今年6月底正式登陸大陸市場(chǎng)，開(kāi)始會(huì)重在提升品牌知名度，今年希望在銷售金額上擠進(jìn)大陸前十名，而銷量的占比則會(huì)低于1%。

　　奇美做自主品牌的產(chǎn)品，今年已是第三年。鄭良彬說(shuō)，截至去年奇美牌液晶電視已銷了30萬(wàn)臺(tái)，僅占奇美1500萬(wàn)片/年液晶電視模組2%的份額；奇美牌電腦顯示器已銷了100萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)灣、歐洲是奇美自主品牌產(chǎn)品率先進(jìn)入的市場(chǎng)。

　　“中國(guó)大陸是全球第三大市場(chǎng)，因此任何時(shí)候進(jìn)入都有機(jī)會(huì)。”鄭良彬透露，今年奇美牌液晶電視要做到45萬(wàn)臺(tái)，其中大陸做到3萬(wàn)臺(tái)；奇美牌電腦顯示器在大陸也要做到100萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)了解，奇美自主品牌液晶電視，都是通過(guò)OEM、ODM的方式生產(chǎn)，目前并沒(méi)有在大陸建彩電整機(jī)廠的計(jì)劃。而奇美在大陸投資液晶模組的行動(dòng)可謂“大手筆”。它在廣東佛山南海的液晶模組項(xiàng)目2010年將達(dá)到2000萬(wàn)片/年的產(chǎn)量。

　　那么，奇美為什么一定要做液晶電視整機(jī)呢？鄭良彬說(shuō)，可以提高品牌在消費(fèi)者中的知名度。他沒(méi)有提到的一個(gè)事實(shí)是，液晶面板明年有可能會(huì)供過(guò)于求，而以自主品牌切入終端市場(chǎng)，至少可以對(duì)液晶面板的供需起到一定的調(diào)節(jié)作用。