“雙11”還沒買夠的剁手族們，“雙12”又來了。

　　作為阿里對(duì)未來商業(yè)形態(tài)探索的演練場(chǎng)，今年“雙12”，主角淘寶繼續(xù)主推移動(dòng)端消費(fèi)。

　　站在今年“雙11”支付寶成交571億元的交易高峰上，走過十年的淘寶將走向何處是阿里要借“雙12”契機(jī)給出答案的表達(dá)。無線時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代如何接力是淘寶此前面臨的最大命題。

　　不過，相比前幾年眾所周知的對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的“馬云式焦慮”，現(xiàn)在的阿里已經(jīng)找到了答案。一個(gè)重要的信號(hào)是，手機(jī)淘寶已成為全球最大的移動(dòng)消費(fèi)生活平臺(tái)，目前，手機(jī)淘寶日均活躍用戶已超8000萬。這其中，還有余溫的“雙11”是個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，在當(dāng)天，淘寶無線端成交243億元，占據(jù)總交易額的42.6%。

　　移動(dòng)消費(fèi)生活平臺(tái)意味著什么？這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再次演繹“萬能”的屬性——消費(fèi)者不僅可以精準(zhǔn)地找到所需商品，還可以享受到幾乎所有的生活服務(wù)需求。

　　在淘寶“雙12”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包括中國(guó)商報(bào)記者在內(nèi)的所有媒體都被淘寶總裁張建鋒的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)展示所震撼——張建鋒掏出自己的手機(jī)，只是隨機(jī)給現(xiàn)場(chǎng)媒體記者身上的衣服拍了一張照片，就立即在淘寶上掃出了匹配度極高的同款或類似款。

　　這是淘寶“雙12”將上線的新應(yīng)用“拍照購(gòu)”。此前，人們總是詬病互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)不強(qiáng)，稱無論如何線上電商也不能取代線下實(shí)體店的體驗(yàn)地位，即使后者淪為“試衣間”，但類似“拍照購(gòu)”這樣的應(yīng)用，可能在未來將直接把實(shí)體零售最后殘留的“試衣間”的功能也大大取代了。

　　而目前，據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，不僅僅淘寶推出了功能最為完善的“拍照購(gòu)”，其實(shí)此前亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)榷加猩婕邦愃凭哂杏洃浰阉鞴δ艿膽?yīng)用開發(fā)，不過應(yīng)用程度局限于一些圖書、3C商品等。未來，這塊的技術(shù)應(yīng)用成為電商標(biāo)配將成為必然，電商整體的消費(fèi)購(gòu)買將隨著更移動(dòng)化、碎片化的趨勢(shì)大為提升效率。

　　而更讓實(shí)體零售店恐怖的是，“拍照購(gòu)”僅僅是電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和改善體驗(yàn)的冰山一角，看看今年淘寶“雙12”給消費(fèi)者從食住用行娛各個(gè)方面準(zhǔn)備的饕餮大餐——人參、帝王蟹、天麻等5萬件生鮮特色食品試吃；2000多獨(dú)立個(gè)性設(shè)計(jì)師品牌以及4000多家世界級(jí)大廠直供高品質(zhì)個(gè)性商品；500個(gè)樓盤推出4萬套房源，消費(fèi)者可在線預(yù)約看房，還可直接在線最高省出三成首付；在全國(guó)所有城市，5萬懶人將享受到快遞免費(fèi)上門，將大衣直接送達(dá)洗衣工廠干洗服務(wù)；除西藏之外的全國(guó)所有省份，二手車商都可免費(fèi)上門進(jìn)行汽車免費(fèi)估價(jià)等服務(wù)；還有更多類似二手閑置商品一鍵轉(zhuǎn)賣、購(gòu)買電影票并在線選座、機(jī)票酒店隨時(shí)預(yù)訂并實(shí)現(xiàn)零秒退房，5元起享受私人律師、貼身保姆；找人幫跑腿辦事，快速辦理二次港澳通行證，補(bǔ)辦駕駛證，失物認(rèn)領(lǐng)等等幾乎所有你所能想像到的生活需求。

　　“消費(fèi)者可以只憑著一個(gè)模糊的想法，甚至只是一個(gè)感覺，就能找到所需商品和生活服務(wù)并一站購(gòu)齊。”張建鋒說，淘寶網(wǎng)上的800萬家店鋪提供了上億特色商品、1萬多種生活服務(wù)等待消費(fèi)者“認(rèn)領(lǐng)”。還有什么可懷疑的呢？掌握了生活，當(dāng)然就掌握了消費(fèi)的話語權(quán)。（首席記者 顏菊陽(yáng)）