3.購買意愿的提升
通過此次推廣,更多的用戶從“可能會”購買“樂事薯片”變?yōu)?ldquo;肯定會”購買;從“可能會”首選樂事變?yōu)?ldquo;肯定會”首選樂事。在這兩個月中,無論是預購還是首選,“肯定會”的所占比重均提高了一倍左右。
4.他們真的購買了嗎?
有65%的被訪者在活動后的兩個月內(nèi)購買了樂事薯片。
市場評價
樂事這次可是抓住了機會,在人人網(wǎng)這個百分百對口的市場中,以游戲互動的形式將自己的品牌形象完美的植入目標消費者心中,更是巧妙地傳播了自己的核心訴求,通過提供一個虛擬的薯片生產(chǎn)體驗過程拉近了與消費者的距離,而且間接暗示了“綠色食品”的健康價值。讓消費者在樂趣中,將自己與競爭對手差異化。我們也不得不承認,人人網(wǎng)營銷團隊的專業(yè)與強大,無論是對自己的用戶和行為,還是對客戶的營銷訴求都有著極其深刻的理解和解決方案。(趙偉艾瑞網(wǎng)專欄作家)