像筆者這樣不愛(ài)看足球賽的女性消費(fèi)者很多。如果商家營(yíng)銷宣傳只顧跟世界杯搭邊，將女性消費(fèi)者排除在外，這是不是有點(diǎn)不明智呢?

　　4年一次的世界杯注定2014年是一個(gè)“足球年”。為吸引市場(chǎng)關(guān)注，很多車企車商近期紛紛推出世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。但筆者作為一個(gè)連“偽球迷”都算不上的女子，對(duì)世界杯營(yíng)銷活動(dòng)卻一點(diǎn)都不感冒。足球是一項(xiàng)充斥男性荷爾蒙的運(yùn)動(dòng)。像筆者這樣不愛(ài)看足球賽的女性消費(fèi)者很多。如果商家營(yíng)銷宣傳只顧跟世界杯搭邊，將女性消費(fèi)者排除在外，這是不是有點(diǎn)不明智呢?

　　世界杯最能夠引起女性關(guān)注的，是球員們挺拔的身材、堅(jiān)毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實(shí)的大長(zhǎng)腿。德國(guó)隊(duì)為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊(duì)著M&S正裝的造勢(shì)寫真……筆者身邊很多女性關(guān)注的僅此而已。而我們的商家，卻還在按部就班的推出“踢球贏現(xiàn)金、購(gòu)車送正版足球”等活動(dòng)，完全忽視了女性消費(fèi)者們的感受。

　　據(jù)美國(guó)網(wǎng)站she-conomy調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小到日常的家居用品，大到汽車、房產(chǎn)，這些商品的購(gòu)買決定中，85%是由女性掌握。其中，65%的新車購(gòu)買決定權(quán)在于女性。91%的房屋購(gòu)買決定權(quán)在于女性。而另一份報(bào)告顯示，美國(guó)新車購(gòu)買用戶中，女性占比超過(guò)了50%，而且女性每年要花2000億美元進(jìn)行新車的購(gòu)置以及后期的維護(hù)保養(yǎng)。同樣，在我國(guó)，相同的情況正在發(fā)生。2012年3月的一份調(diào)查報(bào)告顯示，目前我國(guó)家用轎車車主中，女性車主數(shù)量首次超過(guò)男性，女性車主占全國(guó)車主的比例由2011年43.1%增長(zhǎng)到了51.4%。

　　市場(chǎng)的潛力股到底是誰(shuí)，商家們還沒(méi)有搞懂嗎?世界杯期間只討男人們的歡心怎么行?話說(shuō)真正的球迷們，都日夜顛倒地去看球，誰(shuí)還來(lái)看車?“車什么時(shí)候都能買，但世界杯4年一次，當(dāng)然是看世界杯啦。”如此看來(lái)，在6、7月份和男性朋友們討論看車、選車、試駕，只能得到心不在焉的回應(yīng)。車商們，你們是時(shí)候反思一下你們的營(yíng)銷策略了。