在四個(gè)月時(shí)間里，如何讓一個(gè)網(wǎng)站從默默無聞，變成擁有2500萬的頁面訪問量呢?
Mobio Insider就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)“天方夜譚”，而訣竅就是，與名人合作! Mobio合作的名人很多，包括金·卡戴珊，足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多，模特/演員帕梅拉·安德森，等等。該公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark Binns說道，“社交媒體上的流量70%到80%都是由名人帶動的，一年前，我們開始關(guān)注社交媒體領(lǐng)域，并發(fā)現(xiàn)了其中巨大的機(jī)遇。”
在社交媒體領(lǐng)域里面，Binns發(fā)現(xiàn)了兩件事兒。
名 人不僅僅能夠帶來訪問流量，如果你能夠支付給他們一定的費(fèi)用，他們還會幫助品牌進(jìn)行一些推廣工作，效果也非常好。Twitter，F(xiàn)acebook，還有 Instagram，他們?yōu)槊颂峁┝艘粋�(gè)平臺，這些人可以和自己的粉絲進(jìn)行互動，為品牌培養(yǎng)一批用戶群。不過，這些社交網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)現(xiàn)名人會利用自己的平 臺獲利，因此也開始逐漸“打壓”。更糟糕的是，從Binns的角度來說，如今像Facebook這樣的平臺，甚至不允許讓社交明星，或是品牌商接觸到自己 的全部用戶，事實(shí)上，無論是名人，還是品牌商，他們的粉絲都是一點(diǎn)一滴積累出來的。“名人正在被社交網(wǎng)絡(luò)公司拋棄，”Binns 說道。
因 此，他準(zhǔn)備著手構(gòu)建一個(gè)平臺，不僅可以幫助名人明星與粉絲們進(jìn)行互動，而且，如果名人參與其中，還會得到一定的報(bào)酬。換句話說，它是一個(gè)由名人明星驅(qū)動的 社交媒體平臺，而且，這個(gè)平臺把其他所有的社交平臺當(dāng)做是自己的營銷渠道。舉個(gè)例子，如果一位名人在Mobio上面發(fā)了一個(gè)帖子，那么他/她關(guān)聯(lián)的 Twitter或Facebook賬戶也會生成一個(gè)相關(guān)內(nèi)容鏈接。在Mobio社交網(wǎng)絡(luò)上面，粉絲們可以尋求一些特別的內(nèi)容，也可以“upvote(類似 于知乎上的贊同)”最受歡迎的要求。Mobio利用這些功能，幫助名人明星們了解他們粉絲真正想要的東西是什么。
但是我們知道，一開始Mobio并不知名，那么它是如何與“一大波”名人明星建立關(guān)系的呢?據(jù)Binns透露，實(shí)現(xiàn)這個(gè)工作其實(shí)一點(diǎn)兒都不難，接受他邀請的前五十位名人根本沒花太大工夫，自己只打了100通到150通電話就搞定了。
“真 的很簡單，實(shí)際上在這個(gè)平臺開發(fā)出來之前，我們就開始與名人們進(jìn)行聯(lián)系了，”Binns說道，“IMDB數(shù)據(jù)庫上面有很多信息，你可以和自己感興趣的名人 取得聯(lián)系，上面甚至還有他們的經(jīng)紀(jì)人信息。你可以找到誰是他們的經(jīng)紀(jì)人，誰是他們的經(jīng)理，然后就直接打電話過去。我們當(dāng)時(shí)非常直接地告訴他們，‘我們想吸 引名人做合伙人，收入五五分，想試試看嗎’，絕大多數(shù)名人都同意了。”
Mobio公司的戰(zhàn)略非常明確，就是專注在明星效應(yīng)上面，此舉讓他們 得到了快速增長。在四個(gè)月時(shí)間里，Mobio的獨(dú)立訪問量達(dá)到了500萬，名人們吸引了60萬粉絲，公司網(wǎng)站的頁面訪問量也達(dá)到2500萬。當(dāng)然啦，效果 是不是真的那么好，所有的一切都還需要時(shí)間來驗(yàn)證，如果Mobio能將這種快速增長轉(zhuǎn)化成盈利能力和長期運(yùn)營能力，那么結(jié)果肯定會不錯(cuò)。500萬的獨(dú)立訪 問量最終轉(zhuǎn)化成了Mobio社交網(wǎng)絡(luò)上的20萬注冊用戶，但值得一提的是，有些名人并不會定期更新自己的Mobio賬戶。
事實(shí)上，金·卡戴珊最后一次發(fā)帖已經(jīng)是兩個(gè)月之前的事兒了，而且還是非常簡單的一句話“愛你們。”有一個(gè)可憐的粉絲不停的給她留言說，“請關(guān)注我。”。Compete公司測評了Mobio的流量，他們發(fā)現(xiàn)在今年初Mobio流量出現(xiàn)了激增，但是現(xiàn)在則出現(xiàn)了略微下降。
不過，Binns的眼光看得更加長遠(yuǎn)，他不想只讓名人在自己的平臺上賺錢，他想讓平臺上的每一個(gè)人都能賺錢。“我們的平臺會讓每一個(gè)使用社交媒體的人獲得報(bào)酬，” Binns說道。
Mobio 最近推出了“Influencer”項(xiàng)目，同時(shí)還發(fā)布了“Get Paid”登陸頁面，在這個(gè)頁面上，用戶可以通過自己的Twitter賬戶登陸，之后Mobio會分析這個(gè)賬戶的活動，粉絲情況，以及參與度。如果你通過 了Mobio的審核，那么他們就會為你設(shè)置一個(gè)Mobio專屬賬戶，然后，你就能夠享受與名人明星一樣的五五分成模式啦。Mobio公司預(yù)計(jì)在今年三季度 完全開放這一項(xiàng)目。Binns說道，“如果我們的愿望達(dá)成，那么地球上70億人都可以來我們的平臺上，利用社交媒體賺錢。”
Mobio Insider是一家初創(chuàng)公司，位于溫哥華，目前有11名員工，公司投資方是LX Ventures。
(viavb譯/快鯉魚)
