關(guān)于《變形金剛2》圖書的另一則消息是，據(jù)上海《青年報(bào)》報(bào)道，《變形金剛2》同名小說(shuō)“在博庫(kù)書城的書架上已經(jīng)放了半個(gè)月了，但只賣出不到10冊(cè)”，書賣不好的原因是，圖書封面太卡通，而《變形金剛》在中國(guó)的“粉絲”多是二三十歲，對(duì)卡通的東西已經(jīng)不再感冒。一個(gè)說(shuō)暢銷，一個(gè)說(shuō)滯銷，都是媒體上發(fā)布的消息，讓人不知道相信哪一個(gè)才好。不過(guò)，我個(gè)人對(duì)后一個(gè)壞消息更感興趣一些。
假設(shè)《變形金剛2》圖書真的在中國(guó)遇冷，這個(gè)壞消息令人高興的一點(diǎn)是：娛樂(lè)全球化并非無(wú)堅(jiān)不摧。在圖書出版這個(gè)領(lǐng)域，如果本土文化能夠?qū)?guó)外暢銷書形成有力阻擊，即便牛氣沖天如《變形金剛》者，也照樣無(wú)人喝彩。電影《變形金剛2》在國(guó)內(nèi)收獲高票房，是因?yàn)楫?dāng)年看著它的漫畫長(zhǎng)大的小孩子，現(xiàn)在成了電影院票房的主要貢獻(xiàn)者。而現(xiàn)在中國(guó)的小孩子，早已對(duì)《變形金剛》不感興趣。他們喜歡的是《喜羊羊與灰太狼》。通過(guò)在電視、電影、圖書、玩具等多形式、多產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，《喜羊羊與灰太狼》已成為中國(guó)孩子最喜歡的卡通形象。
在國(guó)外，對(duì)卡通形象進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有非常成熟的經(jīng)驗(yàn)，尤其是圖書這一塊，成為一個(gè)很大的利潤(rùn)點(diǎn)。記得每次《哈利·波特》系列電影在中國(guó)上映前后，它的小說(shuō)都會(huì)掀起購(gòu)買熱潮，有一次甚至還不得不實(shí)行“排隊(duì)取號(hào)”的方式。國(guó)外的電影書未見(jiàn)得都好，但國(guó)外的電影書營(yíng)銷做得好，必須承認(rèn)。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)的出版社還有需要改進(jìn)的地方，比如《喜羊羊與灰太狼》，在幾大網(wǎng)絡(luò)書店，它20本的套裝圖書，已經(jīng)脫銷小半年的時(shí)間，無(wú)數(shù)讀者留言欲購(gòu)買，卻總是顯示“缺貨”狀態(tài)。
看《喜羊羊與灰太狼》的中國(guó)孩子，目前已經(jīng)形成了一個(gè)斷代層，是他們讓那些十分受叔父輩喜歡的“金剛們”遭到了集體阻擊。但要想與國(guó)外電影書、包括暢銷卡通書在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)一爭(zhēng)短長(zhǎng)，最有效的辦法還是要?jiǎng)?chuàng)造出更多優(yōu)秀的卡通形象和圖書作品，僅有一群羊和一只狼是不夠的。支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫圖書發(fā)展，絕不是狹隘的民族主義。我們的確需要有能夠代表中國(guó)文化的、符合中國(guó)孩子欣賞心理的原創(chuàng)圖書精品，來(lái)豐富中國(guó)孩子的心靈——在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)孩子一直是在觀看和閱讀國(guó)外動(dòng)漫影視和圖書長(zhǎng)大的，這不能不說(shuō)是一種遺憾。
引進(jìn)《變形金剛2》圖書，表面看是國(guó)內(nèi)的出版社有了與時(shí)俱進(jìn)的思維，但事實(shí)這很有可能只是一種簡(jiǎn)單的跟風(fēng)出版，認(rèn)定穩(wěn)賺不賠的行為。無(wú)論《變形金剛2》圖書在中國(guó)銷得好還是不好，我希望它能給中國(guó)出版人上一課。賣得好，原因在哪里？我們是否一直附庸在別人的產(chǎn)品上瓜分利潤(rùn)？賣得不好，原因在哪里？我們是否可以從中得到啟發(fā)，知道國(guó)外哪怕是經(jīng)典書也有它的短處。只要我們有信心有責(zé)任心，是不是也能夠創(chuàng)作出長(zhǎng)銷不衰甚至能夠?qū)崿F(xiàn)文化輸出的優(yōu)秀圖書？對(duì)此，現(xiàn)在是有必要認(rèn)真思考一下的時(shí)候了。
文／亦寒
