截至記者發(fā)稿時(shí)(11日21:30分)，阿里“雙十一”移動(dòng)端成交占比仍維持在45%左右。同樣的盛況也出現(xiàn)在京東的無線入口，昨日包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購物和京東手機(jī)QQ購物三大移動(dòng)端的訂單量占總體訂單量的比例達(dá)40%。此外，截至18點(diǎn)，蘇寧易購移動(dòng)端銷售占比也達(dá)到38.9%。移動(dòng)電商瓜分半壁江山，2014年成為開啟“雙十一”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的拐點(diǎn)。

　　移動(dòng)端紅利爆發(fā)

　　11月11日凌晨，天貓雙11購物狂歡節(jié)開場僅75秒，阿里移動(dòng)端成交額就突破1億元，刷新移動(dòng)網(wǎng)購成交破億的最短時(shí)間世界紀(jì)錄。7時(shí)36分后，移動(dòng)端成交額突破100億，已經(jīng)比2013年“雙十一”全天的移動(dòng)端成交額增加近一倍，占到總成交額的48.4%。

　　杭州阿里交易大廳的實(shí)時(shí)大屏數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”購物節(jié)一開場，移動(dòng)端的成交就超越PC，占比總交易達(dá)到近70%，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問“雙十一”會(huì)場的流量幾乎達(dá)到了PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到了20%左右。“外界的人可能還感受不到，我們一看這個(gè)數(shù)據(jù)就知道，移動(dòng)時(shí)代的”雙十一“來了。”阿里巴巴集團(tuán)無線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　事實(shí)上，阿里上市后首份財(cái)報(bào)已經(jīng)提示了移動(dòng)端交易額的迅猛增勢。2014年第三季度，阿里巴巴移動(dòng)端的活躍用戶達(dá)到2.17億，其來自移動(dòng)端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個(gè)百分點(diǎn)。

　　同樣的盛況也出現(xiàn)在京東平臺(tái)。11月11日0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時(shí)49分，京東商城的當(dāng)日交易額已經(jīng)達(dá)到去年11月11日全天的交易額。移動(dòng)端(包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購物和京東手機(jī)QQ購物等)訂單量增長迅猛，占總體訂單量的比例達(dá)40%。

　　而對于首次在官網(wǎng)、手機(jī)APP、微信購物入口、手機(jī)QQ入口四大渠道展開促銷活動(dòng)的京東而言，引入騰訊入股的移動(dòng)端口引流效應(yīng)日趨明顯。僅11月10日全天，京東微信購物及手機(jī)QQ購物的整體下單金額達(dá)到10月份日均水平的12倍，創(chuàng)下兩大入口開通以來最好銷售紀(jì)錄。其中微信購物表現(xiàn)更加突出，下單金額接近日均13倍。手機(jī)QQ購物下單金額達(dá)到日均10倍以上。

　　而昨日的最新交易數(shù)據(jù)更顯示，京東昨日移動(dòng)客戶端的活躍用戶、引入訂單、引入金額都有大幅攀升，其中活躍用戶達(dá)到去年同期的3倍；引入訂單達(dá)到去年同期的4倍。

　　商家主動(dòng)靠攏移動(dòng)端

　　那么，是什么促進(jìn)了電商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來？平臺(tái)商起到了關(guān)鍵作用。今年阿里、京東、蘇寧均將移動(dòng)端戰(zhàn)略作為重點(diǎn)。其中，阿里巴巴集團(tuán)將移動(dòng)端消費(fèi)定為“雙十一”的主攻方向之一，不僅讓手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)全面發(fā)力，還動(dòng)員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動(dòng)平臺(tái)力量。

　　此外，商家參與到移動(dòng)端的面積和深度都是往年無法比擬的。據(jù)阿里人士透露，幾乎平臺(tái)上活躍的大賣家都開始重視無線，很多商家從5月份就開始為移動(dòng)端的“雙十一”做準(zhǔn)備，準(zhǔn)備時(shí)長達(dá)半年。而在往年，很多商家只是把無線端當(dāng)成一個(gè)引流工具，很多商品都是從PC端復(fù)制過來的。

　　以服飾品類來看，截至11月11日中午12點(diǎn)，天貓“雙十一”有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動(dòng)端的成交占比超過50%。為首的韓都衣舍的移動(dòng)占比高達(dá)55-70%。據(jù)其內(nèi)部人士向記者透露，公司已經(jīng)專門成立了超過30人的無線端運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，特別重視在微信、微淘和微博等平臺(tái)的運(yùn)營。去年全年無線端的銷售為1.5億，而僅今年“雙十一”1天的無線端銷量已經(jīng)破億。此外，七匹狼也特別開發(fā)了手機(jī)端頁面，移動(dòng)短銷售占比從去年的個(gè)位數(shù)提升到超過40%。

　　“很多商家去年無線上的成交單比是10-20%左右，今年只要在無線端稍微用心，成交單比就能提高到30%左右，無線爆發(fā)的紅利非常驚人。”阿里相關(guān)人士表示。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，2014天貓1111購物狂歡節(jié)總成交額超500億，其中移動(dòng)端銷售占比達(dá)42.8%，達(dá)到去年阿里移動(dòng)全天成交額53.5億元的四倍。

（原標(biāo)題：移動(dòng)電商瓜分半壁江山 “雙十一”移動(dòng)時(shí)代來臨）