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　　今年京東、國美早已選擇在“雙11”前的國慶節(jié)點阻擊阿里，欲搶食“雙11”份額，引發(fā)行業(yè)間激烈競爭。

　　記者了解到，為打造最大規(guī)模“雙11”，今年天貓全平臺銷售目標(biāo)已內(nèi)定為“500億元”。盡管目前在C2C以及B2C領(lǐng)域仍是國內(nèi)電商中的“老大”，但阿里并非沒有對手。京東、國美早已選擇在“雙11”前的國慶節(jié)點阻擊阿里，欲搶食“雙11”份額，引發(fā)行業(yè)間激烈競爭。

　　多家電商欲分羹蛋糕

　　記者了解到，京東投放了10億元微信紅包作為移動“誘餌”，促進(jìn)消費者在線上購買家電，同時，京東借助騰訊在微信用戶方面的優(yōu)勢，挑戰(zhàn)阿里無線端，欲借“雙11”瓜分阿里用戶與流量。

　　國美在線則針對家電產(chǎn)品推出“千億計劃”，喊出“貴就賠”、“晚就賠”、“一日三達(dá)”等口號吸引用戶，并聯(lián)合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作伙伴發(fā)放千億元“國酷券”，預(yù)計將為國美在線招募到千萬名新會員。

　　在蘇寧方面，據(jù)稱11月份將新設(shè)“蘇寧手機(jī)”獨立直屬公司，推出手機(jī)以舊換新、免費試用等活動。近日，蘇寧方面連續(xù)召開各品類平臺商戶的溝通會，表示今年“雙11”蘇寧更是要打特權(quán)優(yōu)惠牌，而作為此前蘇寧易購“818”周年慶的核心營銷產(chǎn)品，蘇寧“閃拍”、“大聚惠”等也將在此次“雙11”重裝上陣。

　　另一方面，記者看到，打“海淘”主意的，也并非只有阿里一家。早在8月，亞馬遜中國就宣布將在上海自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺，中國的消費者將能通過該平臺，便捷地購買并獲得亞馬遜全球的產(chǎn)品。這被業(yè)內(nèi)解讀為中國消費者能從美國亞馬遜海淘。

　　手機(jī)端用戶成搶奪焦點

　　事實上，上市后的阿里或?qū)⒗^續(xù)收購并購，在移動互聯(lián)網(wǎng)，主要是生活服務(wù)市場布局，同時支持跨境電商業(yè)務(wù)，加速跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)及海外移動互聯(lián)網(wǎng)布局。“海外布局是阿里必走的一步棋，而借由在全球華人圈內(nèi)有著一定認(rèn)知度的‘雙11’來作為切入點是個理想選擇，和亞馬遜相比，阿里有著更接地氣的優(yōu)勢，但同時也需要在物流、售后體驗上更加完善和正規(guī)。”

　　有分析師表示，移動端的網(wǎng)購風(fēng)生水起，電商大佬除了出招阻擊“雙11”，爭搶移動網(wǎng)購用戶方面競爭日趨激烈。此外，阿里此次推出的“雙11”戰(zhàn)略還存在其它挑戰(zhàn)，“地區(qū)差異、文化差異以及消費習(xí)慣、消費需求、支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等大相徑庭，或?qū)⒅苯訉?dǎo)致‘雙11’期間商品供給存在誤差，時差問題也將影響海外部分的交易成果和購物體驗。”

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶手機(jī)淘寶支付寶成交逐漸呈增長趨勢，2013年“雙11”當(dāng)天，成交額高達(dá)53.5億，是2012年的5.6倍；手機(jī)淘寶單日活躍用戶突破1.27億，創(chuàng)造了手機(jī)上單日活躍用戶的全新峰值；同時，通過手機(jī)成交的商品筆數(shù)達(dá)到3590萬筆，占比整體交易額的21%。（記者 陳思源）

（原標(biāo)題：阿里今年將遇對手電商紛紛出招搶食份額）