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“麥兜”教我們的那些事

來源:人民網(wǎng) 時間:2009-08-05 17:25:25
麥兜不是頭笨豬

  成為從暑期檔突圍的唯一國產(chǎn)片

  “小豬麥兜”票房“響當(dāng)當(dāng)”!數(shù)據(jù)顯示,動畫影片《麥兜響當(dāng)當(dāng)》自7月24日公映起,迅速紅遍大江南北,首日全國票房破千萬元,首周末票房達3300萬元,截至7月29日,《麥兜響當(dāng)當(dāng)》票房已超4000萬。

  其實,“麥兜”講述的是一個特別簡單的故事。母親麥太在香港混得不好,來內(nèi)地尋求發(fā)展,床上還放著一本書——《怎么做CEO》;麥兜在武當(dāng)山經(jīng)歷了沒有電視、沒有網(wǎng)絡(luò)的吃苦環(huán)境;麥兜無心習(xí)武,最大的樂趣是跟小同學(xué)偷入煉丹房煮方便面;麥兜和母親互相讓雞肉吃,結(jié)果雞肉掉地;麥兜最后失敗了,還是高高興興地回去,因為并不是每個人都能成為李嘉誠……由上海文廣新聞傳媒集團、廣東新華展望傳媒有限公司、香港博善廣識有限公司、北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》,作為香港的麥兜系列影片首次正式登陸內(nèi)地影市。

  “道長,我沒有腰哎。”這只緩慢、沒有腰的小豬,用它的單純、樂觀和堅持,在《變形金剛2》、《哈利·波特與混血王子》等進口大片的圍攻下,成為從暑期檔突圍的唯一一部國產(chǎn)影片。年初《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映周末創(chuàng)下的3000萬元國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄被“麥兜”輕松超越。

  在上海影院排片表上,“麥兜”場次已領(lǐng)先《變形金剛2》、《哈利·波特與混血王子》、《冰川時代3》等進口大片。“除了變形金剛,‘麥兜’打破了今年上半年所有影片的票房紀(jì)錄,‘哈利·波特’、‘冰川時代’、‘喜羊羊’都比不上。”上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬說,業(yè)內(nèi)人士開玩笑說,“哈利·波特的魔法還不如一頭‘笨豬’。”

  據(jù)估計,如票房持續(xù)火爆,《麥兜響當(dāng)當(dāng)》不難成為首部票房過億的國產(chǎn)動畫電影。

  10多歲的嘿嘿小朋友,張口就說出了“麥兜”里無厘頭的臺詞,“道長,它真的沒有腰啊,它連脖子都沒有。”這個暑假,嘿嘿和同學(xué)可看了不少電影了,他很喜歡這只笨笨的小豬“麥兜”。而當(dāng)問起前不久上映的國產(chǎn)動畫電影《馬蘭花》時,嘿嘿毫不留情地回答,“沒看,不想看。”

  孩子不是“北京填鴨”

  用簡單的故事說了一個簡單的道理


  從去年的《風(fēng)云決》到年初的《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》,再到如今的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》,作為第一出品方的上海文廣新聞傳媒集團幾乎成了中國動畫片的“金手指”,幾次創(chuàng)紀(jì)錄的成功,完全改變了人們認為的國產(chǎn)動畫片不出票房的既有印象。
  “來找我們的動畫片的確很多,但我們會首先判斷這個品牌本身有沒有培養(yǎng)的價值與成長的空間。”上海文廣集團影視劇中心營運部主任劉詠說,經(jīng)過這幾次成功的運作后,整個國產(chǎn)動畫市場正在慢慢成長,“但真正品相好的動畫品牌還是很少,現(xiàn)在我們能做的還只有‘喜羊羊’和‘麥兜’。”

  “麥兜”的好品相體現(xiàn)在哪里?“不是一本正經(jīng)地直白地教育人,而是用簡單的故事說了一個簡單的道理,就是要做一個善良的好人。” 吳鶴滬描繪,我們能想象,有的拍兒童片的導(dǎo)演會怎樣處理麥兜在武當(dāng)山上的習(xí)武,“傳統(tǒng)概念肯定拍麥兜如何刻苦,然后好多豪言壯語。這片子恰恰相反,麥兜式無厘頭的語言特別多,孩子們在笑聲中特別樂意接受。”

  《麥兜響當(dāng)當(dāng)》以1500萬港幣的投資,已經(jīng)輕松贏得超過4000萬的票房。與之相比較,在7月初上映的動畫片《馬蘭花》800萬票房來得就艱苦多了。投資1500萬元的《馬蘭花》歷時3年制作,3D、特效、音效、作曲等水準(zhǔn)頗高,還集結(jié)了包括姚明在內(nèi)的全明星配音陣容,同樣展開鋪天蓋地的宣傳,但與“麥兜”相比,《馬蘭花》還是沒能突破傳統(tǒng)動畫片的普遍成績。

  “我們以往做動畫片,全部是大人為小孩包辦一些事情,選什么主題用什么語言,用大人的方式喂給孩子。可孩子不是‘北京填鴨’,能不能接受?”吳鶴滬說。

  觀眾不會主題先行

  要用當(dāng)代人能夠接受的方式來表現(xiàn)


  “‘麥兜’教會我們,在這樣一個時代要用怎樣的方式來傳達價值觀。”上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛說。

  一位《麥兜響當(dāng)當(dāng)》推廣人士告訴記者,從他個人來說,《馬蘭花》這樣的選題肯定不會去做。“不具備市場的品相,題材比較老,不具備時代性。不是光有明星配音就行的,還得有劇情配合。”

  劉詠則說,他所在的團隊自始至終腦子里繃著一根弦,就是市場。“從找項目開始,自始至終拿市場意識來衡量,作符合市場規(guī)律的判斷。”他說,“我們同樣有媒體責(zé)任,不會去做低俗、惡俗的東西,‘麥兜’傳遞的就是單純、樂觀、善良。但時代在變,你的傳達方式也要變,要用現(xiàn)代小朋友比較容易接受的方式,貼近他們生活的方式表達,而不是枯燥地說道理,后者只會起反作用。”

  曾經(jīng)有這樣一個故事。為了推廣國產(chǎn)動畫片《閃閃的紅星》,曾有電影院線組織小學(xué)生集體觀看,結(jié)果小朋友們紛紛跟老師說,小潘冬子對胡漢三很兇,這小孩對老人沒禮貌。老師越解釋孩子越迷糊。業(yè)內(nèi)人士只能搖頭,“把大人的思維方式用孩子的藝術(shù)形式來表達,這中間肯定有距離的。”

  “不止動畫片,為什么我們有些電影得拉人去影院,得單位發(fā)票要你接受教育?”吳鶴滬把類似的影片稱為“三公電影”,發(fā)公文、用公款、工作時間看電影。“其實,這樣的電影一般都安排在星期五下午3點,單位發(fā)票下去,其實不會去看,等于變相提前下班。這樣的票房有什么意義?”

  吳鶴滬呼吁,不明白“麥兜”票房為什么那么好的電影工作者們,不如都先去看一遍“麥兜”。“看電影就是一種文化休閑方式,觀眾肯定不會主題先行,說我是來接受教育的。要引導(dǎo)觀眾,必須用觀眾能夠接受的方式來表現(xiàn),不然請他來都不來。”
作者:  責(zé)任編輯:王芳芳
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