永輝超市今年上半年依然以營收與利潤兩位數(shù)增長的驕人業(yè)績獨步于境內(nèi)同業(yè)。據(jù)公司20日公布的半年報顯示，上半年順利實現(xiàn)各項經(jīng)營目標(biāo)，其中營業(yè)總收入177.03億元、凈利潤4.53億元，兩者分別同比增長了22.83%和16.37%。公司方面坦言，取得這樣的成績源自于“根據(jù)市場情況積極調(diào)整經(jīng)營策略”。
來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年1至6月份我國社會消費品零售總額124,199億元，同比名義增長12.1%（扣除價格因素實際增長10.8%），增速比一季度加快0.1個百分點。其中，商品零售額為111,210億元，增長12.4%。與此同時，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降了0.2%，增速較上年同期降低10.9個百分點。 再聚焦到境內(nèi)上市公司來看，面臨電商改變消費習(xí)慣等多種因素沖擊，境內(nèi)零售業(yè)企業(yè)日子越來越不好過。據(jù)中國證券網(wǎng)記者統(tǒng)計顯示，在截至8月中旬已發(fā)布了半年報的A股、H股零售企業(yè)中，凈利潤增速、毛利率普遍下滑，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)巨虧。
在這樣的行業(yè)背景下，永輝超市上半年取得的亮麗業(yè)績顯得更為不易，其一大招數(shù)就是根據(jù)實際反饋的銷售數(shù)據(jù)，積極制定合理的價格政策，并實施有效的營銷策略，從而帶來了可觀的客流量，統(tǒng)計顯示，其全部門店的日均有效客流量達到了164.27萬人次，同比增長10.81%。
據(jù)介紹，永輝超市上半年通過加強對各區(qū)域市場的靈活經(jīng)營調(diào)整與競爭力的有效性分析，做到了在維持較高營業(yè)增速的同時，進一步提升了盈利水平。具體結(jié)合公司三大業(yè)務(wù)板塊來看，在生鮮及加工方面，它進一步強化對上游供應(yīng)鏈資源的整合和統(tǒng)采優(yōu)勢，使得營業(yè)收入與毛利率均較上年同期有所提高，其中營收同比增長了2.29個百分點；在食品用品方面，提升營收水平的同時實現(xiàn)了較高的毛利率；在服裝方面，盡管清理部分庫存而致使?fàn)I收增速受到一定的影響，但毛利率依舊維持在較高水平。
報告期內(nèi)，永輝超市經(jīng)營上有聲有色，至少呈現(xiàn)出兩大特色。其一，異地相對成熟區(qū)域經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)超越公司本部所在福建大區(qū)，同時次新區(qū)域與新區(qū)域出現(xiàn)了積極發(fā)展態(tài)勢。
永輝超市作為全國性布局經(jīng)營的連鎖超市，其在福建大本營之外拓展力度最大最成功的當(dāng)屬重慶地區(qū)。以重慶為主，輻射到貴州、四川的華西大區(qū)，承續(xù)了2013年開始出現(xiàn)的趕超勢頭，在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入60.99億元，同比增長19.78%，即超過了福建大區(qū)實現(xiàn)營收52.68億元，同比增長10.61%的水平。這種營收同比增長水平高于福建大區(qū)的還體現(xiàn)在其他兩個基數(shù)達十位數(shù)級別的大區(qū)，如同級別基數(shù)次大的北京大區(qū)同比增長23.09%，同級別基數(shù)最低的華東大區(qū)同比增長105.93%。事實上，華西大區(qū)作為永輝超市最早異地重點擴張的次成熟區(qū)域，現(xiàn)已進入穩(wěn)定利潤貢獻階段，表現(xiàn)出超常的盈利能力；安徽大區(qū)次等新發(fā)區(qū)域則發(fā)展穩(wěn)定向好，上半年毛利率增長表現(xiàn)突出；河南大區(qū)等新區(qū)域開始呈現(xiàn)營收與毛利指標(biāo)雙雙持續(xù)快速增長勢頭。
這一情況表明，永輝超市正在擺脫早先經(jīng)營上僅靠福建發(fā)源地“一股獨大”的局面，逐步形成了遠在異地的東南西北花開各方的格局，初步呈現(xiàn)出一家跨地域布局且經(jīng)營有方的全國性大超市之氣象。
其二，計劃門店開設(shè)數(shù)量個別地區(qū)絕對數(shù)超越福建本地，同時比現(xiàn)有的常規(guī)類超市更高一個級別的超市業(yè)態(tài)開始逐步擴大數(shù)量，為公司今后經(jīng)營擴展與業(yè)績提升打下基礎(chǔ)。
永輝超市目前已簽約尚未開業(yè)門店達167家，儲備面積合計192.54萬平方米。上半年公司共開店11家，新簽約門店40家，簽約數(shù)量較去年同期有大幅增加。從累計數(shù)量來看，四川合計簽約待開家數(shù)28家、重慶待開數(shù)22家，均超過了福建待開數(shù)21家。
永輝超市承續(xù)了去年在重慶所做的嘗試，試圖根據(jù)消費者需求層次的不同，在原有普遍化的紅色識別標(biāo)記門店為主的同時，新開設(shè)物品價位稍高的綠色標(biāo)記門店，取名為Bravo，通過構(gòu)筑不同業(yè)態(tài)的大賣場，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。上半年在消費能力尤強的北京市場開出2家Bravo綠標(biāo)店試水成功后，該大區(qū)已計劃下半年度將綠標(biāo)店數(shù)量增至6家；而在目前為止僅開了3家大賣場的上海地區(qū)，公司也嘗試將其中一家列為Bravo綠標(biāo)店。永輝超市Bravo精致超市以品質(zhì)服務(wù)和差異化商品已經(jīng)博得了當(dāng)?shù)叵M者的青睞。
計劃新開門店數(shù)量在異地的顯著增加，以及更高規(guī)格的不同業(yè)態(tài)門店的不斷涌現(xiàn)，這兩種情況表明永輝超市正在進入一個新的發(fā)展階段，即公司正在全國其它地域進一步顯著地異軍突起，而內(nèi)生性多業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢將有助于逐步增厚公司的盈利能力。（記者 楊偉中）
（原標(biāo)題：永輝超市上半年業(yè)績靚麗 經(jīng)營正在步入新發(fā)展階段）
