傳統(tǒng)百貨
商業(yè)綜合體
這個周末注定是一個讓人血脈賁張的消費(fèi)狂歡節(jié)。那邊剛剛結(jié)束的世界杯還未退去熱度，這邊商場年中促銷大戰(zhàn)也正如火如荼地上演，讓人心潮澎湃。在這個“年中大促銷”的大熱潮中，錫城本土百貨可謂廝殺激烈。然而傳統(tǒng)百貨短兵相接的背后，還有一場被硝煙掩蓋的綜合體與百貨的較量值得深究。
好風(fēng)憑借力，綜合體餐飲娛樂生意火爆
上周末記者走訪發(fā)現(xiàn)，大東方、八佰伴、百盛等傳統(tǒng)百貨的強(qiáng)勢“年中大促銷”并沒有造成蘇寧、恒隆等購物中心的客戶分流，反而激發(fā)了市中心商業(yè)的集聚效應(yīng)，使得未打出“促銷牌”的購物中心“借力”增加了客流量。據(jù)蘇寧官方透露，與往常的周末相比，蘇寧上周末的人流量平均每天提升了約15000人次。
家住稻香新村的田女士結(jié)束了一天的搶購，晚間飯點(diǎn)時分選擇在蘇寧“外婆家”排隊(duì)等候吃飯。就連一向“高冷”的恒隆廣場這個周末人氣也被餐飲的熱度引爆。恒隆廣場一家餐廳的服務(wù)員告訴記者，從上周五晚開始人就非常多，每到飯點(diǎn)必排隊(duì)，就連以往下午三四點(diǎn)較為冷清的夏季下午茶時段，大廳里都有不少顧客帶著大包小包來喝茶休息。
購物掃貨去百貨，休閑娛樂到銷品茂，成為上周末奔走于市中心大部分市民的促銷季“攻略”。記者在蘇寧及恒隆隨機(jī)采訪了十位消費(fèi)者，有九位都表示自己今天來主要是沖著大東方和八佰伴的促銷活動而來的，之所以會逛到購物中心來，是因?yàn)樯虉鲋g相隔很近，而且購物中心還有更多餐飲、娛樂配套，逛街累了可以選擇到這里吃美食、看電影或者唱歌放松，掃除“搶購”帶來的疲憊感。
“溫和應(yīng)對”顯局限，綜合體也要及時求變
面對傳統(tǒng)百貨的“瘋狂促銷”，商業(yè)綜合體可謂十分“淡定”，僅以促銷活動推后、延長促銷時間作為溫和的應(yīng)對手段。
據(jù)了解，蘇寧廣場把一年當(dāng)中最強(qiáng)勢的促銷活動安排在了近期，“一年一次一狂歡”成為了8月2日會員日的促銷口號。恒隆廣場也僅在購物中心入口處，集中發(fā)放7月17日-27日的夏日促銷的宣傳單，不過未見商場內(nèi)有明顯促銷標(biāo)語。
業(yè)內(nèi)人士分析，受制于先天條件，像100減50，100減80這樣常見的折扣活動在商業(yè)綜合體里很難操作，因?yàn)槔锩嫔啼伓际亲赓U的，不可能像傳統(tǒng)百貨一樣進(jìn)行資源的整合搞大型促銷活動。而且隨著越來越多的綜合體不斷建成，品牌趨同、商品同質(zhì)、業(yè)態(tài)重合的現(xiàn)象也越來越普遍。這樣的同類化發(fā)展，不僅難以給消費(fèi)者以新鮮感，時長日久也使得購物中心失去了特色。比如現(xiàn)在到恒隆、蘇寧明顯感覺吃飯的人多、娛樂的人多，但是并不等于購物的多，如此看來作為后來者的城市綜合體也要及時求變，應(yīng)對市場和消費(fèi)者的口味變化。
相互借鑒、錯位發(fā)展是“雙雄”競合方向
近年來，城市綜合體項(xiàng)目的相繼落地與開建，給無錫傳統(tǒng)的百貨賣場帶來了更大的競爭壓力，綜合體如狼似虎，將取代百貨的說法也甚囂塵上。然而，此次各大傳統(tǒng)百貨鉚足勁兒為市民奉上的“年中慶”大餐，及其傲人的銷售業(yè)績再次向世人證明，加緊自身改造升級步伐的百貨依然大有可為。
大東方集團(tuán)副總經(jīng)理繆軍認(rèn)為，面對電商的沖擊、面對購物中心的發(fā)展、面對客人對于軌道交通來臨后的購物習(xí)慣和品牌選擇的變化，傳統(tǒng)百貨必須不斷做出變化以適應(yīng)。”
“商業(yè)綜合體之間，綜合體與傳統(tǒng)百貨賣場之間的競爭都將非常激烈。如果沒有了自己的特色，僅僅是靠體量、地段的不同區(qū)別，就想立足市場發(fā)展壯大，幾乎是不可能的。”錫城一百貨商場管理人士說。他認(rèn)為，商業(yè)綜合體與傳統(tǒng)百貨共存共生、競合發(fā)展的局面已經(jīng)成為錫城核心商圈的主旋律，無論是商業(yè)綜合體，還是傳統(tǒng)的百貨賣場都必須標(biāo)新立異、錯位發(fā)展，互相借鑒，打造自我特色，才能在日趨激烈的競爭中尋找到市場空間。
（原標(biāo)題：“年中慶”隱藏的較量 商業(yè)綜合體與傳統(tǒng)百貨近身搏殺）
