“禁奢令”繼續(xù)發(fā)威，國內奢侈品消費增長止步，有賣場奢侈品銷售額下滑高達兩位數(shù)，奢侈品大牌收縮店面、緩開新店或成趨勢

　　隨著中央八項規(guī)定等一系列“禁奢令”繼續(xù)嚴控“三公”消費，中國國內奢侈品的消費從去年開始出現(xiàn)增長放緩的勢頭，部分奢侈品消費甚至受到重創(chuàng)。業(yè)內有分析人士認為，奢侈品在中國發(fā)展的計劃將全面調整，開店等投入或進入止步階段。

　　高端洋酒陷入困局

　　法國知名酒業(yè)集團人頭馬君度(Rémy Cointreau)發(fā)布截至6月份的一季報，其中顯示當季銷售額為2.148億歐元，同比下跌5.7%。該公司表示，亞太區(qū)的銷售依然受到中國市場的影響。此前，包括該公司在內的多家世界知名洋酒商的業(yè)績已受到中國反鋪張的影響。

　　曾幾何時，“人頭馬一開，好事自然來”，成為經典廣告語，而如今反三公消費的浪潮對高端酒的沖擊，除了影響國內一線品牌，以主打奢侈牌的洋酒也成為重災區(qū)。某世界大型洋酒集團相關人員向記者表示，從去年到今年業(yè)績可以用“慘淡”來形容。而且由于品牌形象高端，洋酒無法如國內一線高端白酒那樣，以降價和腰部產品發(fā)力來彌補市場不足。

　　人頭馬君度在一季報中表示，從業(yè)務分部看，人頭馬當季錄得銷售額1.208億歐元，同比下跌達到15.3%。對于跌幅，該公司解釋主要由三大原因造成，除了亞太的縮減存貨外，還有美國市場的競爭激烈、西歐的宏觀環(huán)境挑戰(zhàn)性等。

　　奢侈品大牌開店計劃停滯

　　在禁奢令下，不僅是高端酒類，就連愛馬仕 (Hermès)這樣曾在奢侈品界一直不用擔憂增長勢頭的品牌也在日前的報告中顯示出了增長放緩的信號。愛馬仕2014年第二季度業(yè)績簡報顯示其銷售總額9.634億歐元，按不變匯率同比增長9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明顯放緩。

　　而此前， Gucci所隸屬開云集團發(fā)布的2014年財報顯示，其一季度銷售下滑3.2%，業(yè)績仍未好轉。為此，Gucci還積極推出化妝品寄望新業(yè)務能夠扭轉業(yè)績下滑。

　　記者從廣州銷售奢侈品的商場獲悉，今年以來，奢侈品類的銷售額同比下滑高達兩位數(shù)，以往商務禮品的銷售尤其遭到重創(chuàng)。

　　根據(jù)多家奢侈品品牌的內部人士透露，由于銷售受到影響，各大奢侈品集團開始調整在中國國內的拓展策略，收縮店面數(shù)量，并大幅減少開新店計劃將成為接下來的主流趨勢。

　　有報道甚至顯示，自2013年起，喬治·阿瑪尼、百達翡麗、杜嘉班納離開了上海外灘;路易威登也停止了在中國開新店的計劃，把資金用于裝飾歐洲旗艦店;東北第一家路易威登店隨著合同期滿，將解除合作合同;國內多家奢侈品集中的商場目前經營面臨前所未有的困難，華南甚至已經有奢侈品購物商場暗地放盤尋找接手方。(記者 孫晶 程行歡)

　　(原標題：“禁奢令”下奢侈品大牌中國擴張放緩 高端洋酒陷困局)