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今年月餅銷售盛行微信營銷 電商開啟預(yù)售模式

來源:新民網(wǎng) 時(shí)間:2014-07-21 10:59:37

  早報(bào)訊雖然距離中秋節(jié)還有兩個(gè)月的時(shí)間,但是各大月餅品牌已經(jīng)開始忙著攬生意。記者昨調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年月餅銷售盛行微信營銷,各品牌爭相推出,一場(chǎng)月餅間的“微信”營銷大戰(zhàn)提前上演。而電商網(wǎng)站上的各品牌旗艦店已開啟預(yù)售模式,延長月餅銷售周期。

  今年盛行“微信”營銷

  俏江南、元祖、哈根達(dá)斯、阿五月餅、正谷中秋福餅……七月中旬以來,上述品牌扎堆推出微信月餅促銷宣傳,有的是絢麗的界面,有的是優(yōu)美的文字,有的是團(tuán)購促銷的價(jià)格誘惑,各品牌爭相曬亮點(diǎn),以期吸引客戶購買。

  打開俏江南的月餅促銷鏈接,其蹦出“富貴滿堂”和“彩云追月”兩款月餅禮盒的促銷廣告,前者為8粒裝價(jià)格為198元/盒,后者為4粒裝價(jià)格為158元/盒,若持會(huì)員卡購買月餅將有較大優(yōu)惠,最高可便宜40元/盒。

  元祖在微信月餅促銷中則主打價(jià)格誘惑,其在微信上展出雪月餅、常溫月餅及月餅禮盒等三類產(chǎn)品下的具體種類,推出團(tuán)購促銷價(jià):例如,凡在即日起至8月17日之前,購買任意10盒月餅,即贈(zèng)花錦月1盒。

  哈根達(dá)斯的月餅微信營銷勢(shì)頭也很猛,其共有7款冰淇淋月餅禮盒,每盒價(jià)格從200多元到800多元,其獨(dú)特的冰淇淋口味贏得不少消費(fèi)者青睞。

  “每天在朋友圈里都能見到月餅促銷鏈接,各品牌都有。”市民李先生介紹說,近期各品牌月餅促銷簡直到刷屏的節(jié)奏,這讓他恍然感覺“中秋快到了”。

  仍走“大眾化”路線

  記者走訪了解到,今年的月餅將繼續(xù)走“大眾化路線”。

  在齊東路皇家美孚蛋糕店,店門口已張貼今秋月餅禮盒的促銷廣告。月餅銷售人員告訴記者,今年他們推出十余款月餅禮盒,而價(jià)格也相當(dāng)親民。“價(jià)格從78元/盒至258元/盒不等,禮盒以100/盒至200元/盒居多,而價(jià)格和去年差不多。”銷售人員表示,今年他們主打“質(zhì)量致勝”招牌,而在營銷方式上,除了依托網(wǎng)上營銷模式,他們也開展微信促銷,爭取把各種營銷方式都用起來。

  記者調(diào)查本地品牌月餅市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),盒裝月餅的價(jià)格今年沒有太明顯變化,盒裝月餅除了包裝更加簡單之外,價(jià)格也多以100-250元/盒為主。而在電商銷售平臺(tái)上,禮盒價(jià)格多在50-150元/盒之間,有的價(jià)格甚至低至40元/盒。

  “受節(jié)約風(fēng)潮影響,高檔月餅消費(fèi)不可避免地會(huì)出現(xiàn)下滑,而親民價(jià)格的月餅產(chǎn)品才是主流。”一家本地品牌營銷總監(jiān)李女士表示,今年他們?cè)诙Y盒外形、式樣及價(jià)格上都走的親民路線。

  電商開啟預(yù)售模式

  當(dāng)前,淘寶網(wǎng)、天貓等網(wǎng)站已有不少月餅定制的信息,月餅口味、標(biāo)簽、形狀、色彩、包裝均可定制,價(jià)格在100—200元,部分賣家還可在包裝禮盒上按要求定制各種文字圖案和包裝造型,與之相關(guān)定制月餅的模具、印花、工具也一應(yīng)俱全。記者注意到,定制月餅已有不少人下單,不少網(wǎng)友嘗試親自動(dòng)手制作“私房月餅”。

  據(jù)了解,最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國新增網(wǎng)購用戶2889萬,總數(shù)已達(dá)2.71億,因此,月餅網(wǎng)購潮將會(huì)爆發(fā)。(記者 錫復(fù)春 實(shí)習(xí)生 孫學(xué)偉)

(原標(biāo)題:今年月餅銷售盛行微信營銷 電商開啟預(yù)售模式)

作者:記者 錫復(fù)春 實(shí)習(xí)生 孫學(xué)偉  責(zé)任編輯:晴天
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