多家百貨零售上市公司營業(yè)收入增速下滑 蘇寧電器更名蘇寧云商以求變 業(yè)內(nèi)分析預(yù)測：
元宵到 零售業(yè)仍難破困境
繼春節(jié)和西方情人節(jié)后，元宵節(jié)也將接踵到來。在集“三節(jié)”于一身的一季度，零售企業(yè)將收獲怎樣的成績?在春節(jié)黃金周百家零售企業(yè)零售額增速創(chuàng)下2010年以來新低后，分析人士預(yù)計，今年一季度傳統(tǒng)零售企業(yè)銷售業(yè)績增長并不樂觀。文/表 記者程詩
業(yè)績：重點零售企業(yè)銷售增速下降
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月21日，在公布2012年業(yè)績快報的5家百貨零售類上市公司中，2家出現(xiàn)凈利潤同比下滑。3家百貨營業(yè)收入微增0.13%~3.01%，1家百貨錄得4.25%的營收降幅。與2011年營業(yè)收入增速相比，上述5家公司均下滑。在2家已披露業(yè)績快報或年報的超市類上市公司中，凈利潤均為微增。
春節(jié)過后，零售業(yè)開始進(jìn)入淡季。“下一個旺季要到 五一 之前。”市內(nèi)某零售業(yè)人士向記者表示。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從去年開始，在這一輪宏觀經(jīng)濟(jì)筑底過程中，消費這駕馬車并未落后。
去年下半年以來，全國社會消費品零售總額同比增速逐月提高，至2012年12月同比增速已達(dá)15.2%，創(chuàng)下與去年3月相當(dāng)?shù)娜曜罡咴鏊�。此外�?012年消費者信心指數(shù)進(jìn)入第四季度后開始回升，并在10月份達(dá)到年內(nèi)高點106.1，也創(chuàng)下該指數(shù)自2011年7月以來的最高點。至2012年12月，該指數(shù)回落至103.2，但仍與龍年春節(jié)所在的1月份基本相當(dāng)。
不過，進(jìn)入2013年，重點零售企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)似乎并不強勁。商務(wù)部監(jiān)測顯示，今年春節(jié)黃金周全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長14.7%，增速創(chuàng)下3年新低。雖然其中高端餐飲業(yè)因厲行節(jié)約遭受重創(chuàng)，但同時，百貨零售業(yè)也仍在過“冬”。
分析：消費力未明顯回升
中華全國商業(yè)信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年春節(jié)黃金周百家零售企業(yè)零售額增長14.4%，增速比2012年下降1.3個百分點，僅高于金融危機(jī)影響下的2009年春節(jié)，創(chuàng)近四年新低。
在廣州，春節(jié)黃金周期間9家主要百貨公司銷售額為5.42億元，同比微增約3.8%，其中大部分百貨公司與去年同期持平，有百貨公司五年來首次出現(xiàn)下跌。
昨日，本市一位零售業(yè)資深人士指出，“今年以來一些商場的銷售與去年同期水平基本持平，差于2011年。目前，我們還沒有看到消費力有明顯回升。”
該人士指出，由于今年南方天氣較暖，百貨商場的冬裝銷售成績并不理想。
廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶(微博)指出，在百貨業(yè)態(tài)中，主題高端百貨業(yè)績或?qū)⒕S持得比較好，綜合百貨受的沖擊則相對較大。超市業(yè)態(tài)中，綜合超市下降得厲害，社區(qū)超市和小超市卻可能有較好的增長。
除了宏觀環(huán)境因素，電商和境外消費分流也對傳統(tǒng)零售企業(yè)造成了沖擊。此前，淘寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天淘寶加天貓的總成交額同比去年春節(jié)高出97.2%，另有媒體報道稱，春節(jié)期間中國人在境外消費累計達(dá)72億美元，比預(yù)計數(shù)額增長了15%，創(chuàng)歷史新高。
展望：一季度業(yè)績或不樂觀
有本市零售業(yè)資深人士對本報記者指出，一般說來，零售企業(yè)在元旦、春節(jié)所在的2個月中，銷售總額占全年比例約在20%，有的企業(yè)或更高。但春節(jié)之后進(jìn)入銷售淡季，所以整體來看，今年一季度的銷售情況或許會實現(xiàn)增長，但增速并不太樂觀。
王先慶也認(rèn)為，今年一季度傳統(tǒng)零售企業(yè)的銷售額和利潤不會很樂觀。“傳統(tǒng)零售企業(yè)的高速發(fā)展期已經(jīng)過去，這一輪低潮周期現(xiàn)在還沒有過去。”
有券商也對零售行業(yè)中長期趨勢持謹(jǐn)慎態(tài)度。國信證券研究認(rèn)為，一季度行業(yè)增長受到春節(jié)和同比低基數(shù)的影響，實體零售銷售增速或?qū)⒗^續(xù)改善，預(yù)計整體增速比2012年一季度有所提升。“實體零售的模式變革之路漫長，傳統(tǒng)百貨及超市、貿(mào)易城等等均面臨挑戰(zhàn)，仍謹(jǐn)慎看待行業(yè)中期趨勢。”國信證券在研報中指出。
張近東警告零售業(yè)處危機(jī)關(guān)頭
蘇寧組織架構(gòu)大洗牌推云商模式
“雖然實體店面的擴(kuò)張仍在繼續(xù)，電商價格大戰(zhàn)也吸引了不少消費者的眼球，但蘇寧董事長張近東認(rèn)為中國零售業(yè)正處在歷史的危機(jī)關(guān)頭。昨日，在蘇寧新一年企業(yè)組織架構(gòu)和全新VI(視覺識別系統(tǒng))發(fā)布會上，張近東對行業(yè)發(fā)出警言。而為改變被動局面，蘇寧推出“店商+電商+零售服務(wù)商”為核心的云商模式，將“蘇寧電器”更名為“蘇寧云商”，并對組織架構(gòu)進(jìn)行大洗牌。
調(diào)整向電商領(lǐng)域傾斜
張近東認(rèn)為，行業(yè)成本增速抵消消費增幅、網(wǎng)購渠道分流線下、物流配送低質(zhì)量高速度發(fā)展、實體零售企業(yè)大面積效益下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。全行業(yè)只有屈指可數(shù)從事信息資訊、廣告搜索的電商服務(wù)商盈利豐厚，物流服務(wù)商銷售利潤保持增長。
為避免陷入被動，蘇寧開始了新一輪的變革，張近東用“云商”來概括蘇寧推出的新模式，既要做店商，也要做電商，還要做零售服務(wù)商。為適應(yīng)新模式，蘇寧從底層結(jié)構(gòu)上進(jìn)行組織再造。
電商平臺3年內(nèi)扭虧
值得注意的是，在綜合類電商紛紛涉足平臺化的今日，平臺已經(jīng)成為大型電商網(wǎng)站奪取話語權(quán)和市場地位的策略之一。行業(yè)觀察人士魯振旺對記者分析指出，電器行業(yè)面臨增長瓶頸，這是蘇寧去電器化的最大動因，而融合線上線下無疑是發(fā)展趨勢，只不過面對已經(jīng)基本形成的電商格局和實體店面能否有效承接線上業(yè)務(wù)對蘇寧來說仍存在挑戰(zhàn)，蘇寧需要在“云商”中不斷摸索找到適合自己的穩(wěn)健商業(yè)模式。
品牌戰(zhàn)略專家李光斗則認(rèn)為，電商都做綜合平臺，沒有了差異化，只能打價格戰(zhàn)，這對零售業(yè)將有很大的沖擊。李光斗強調(diào)，家電零售巨頭在傳統(tǒng)零售業(yè)仍有可為，零售巨頭可以專心做服務(wù)。
