多家百貨零售上市公司營業(yè)收入增速下滑 蘇寧電器更名蘇寧云商以求變 業(yè)內分析預測：
元宵到 零售業(yè)仍難破困境
繼春節(jié)和西方情人節(jié)后，元宵節(jié)也將接踵到來。在集“三節(jié)”于一身的一季度，零售企業(yè)將收獲怎樣的成績?在春節(jié)黃金周百家零售企業(yè)零售額增速創(chuàng)下2010年以來新低后，分析人士預計，今年一季度傳統(tǒng)零售企業(yè)銷售業(yè)績增長并不樂觀。文/表 記者程詩
業(yè)績：重點零售企業(yè)銷售增速下降
據不完全統(tǒng)計，截至2月21日，在公布2012年業(yè)績快報的5家百貨零售類上市公司中，2家出現(xiàn)凈利潤同比下滑。3家百貨營業(yè)收入微增0.13%~3.01%，1家百貨錄得4.25%的營收降幅。與2011年營業(yè)收入增速相比，上述5家公司均下滑。在2家已披露業(yè)績快報或年報的超市類上市公司中，凈利潤均為微增。
春節(jié)過后，零售業(yè)開始進入淡季。“下一個旺季要到 五一 之前。”市內某零售業(yè)人士向記者表示。
國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，從去年開始，在這一輪宏觀經濟筑底過程中，消費這駕馬車并未落后。
去年下半年以來，全國社會消費品零售總額同比增速逐月提高，至2012年12月同比增速已達15.2%，創(chuàng)下與去年3月相當?shù)娜曜罡咴鏊�。此外�?012年消費者信心指數(shù)進入第四季度后開始回升，并在10月份達到年內高點106.1，也創(chuàng)下該指數(shù)自2011年7月以來的最高點。至2012年12月，該指數(shù)回落至103.2，但仍與龍年春節(jié)所在的1月份基本相當。
不過，進入2013年，重點零售企業(yè)的銷售數(shù)據似乎并不強勁。商務部監(jiān)測顯示，今年春節(jié)黃金周全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長14.7%，增速創(chuàng)下3年新低。雖然其中高端餐飲業(yè)因厲行節(jié)約遭受重創(chuàng)，但同時，百貨零售業(yè)也仍在過“冬”。
分析：消費力未明顯回升
中華全國商業(yè)信息中心最新發(fā)布的數(shù)據也顯示，2013年春節(jié)黃金周百家零售企業(yè)零售額增長14.4%，增速比2012年下降1.3個百分點，僅高于金融危機影響下的2009年春節(jié)，創(chuàng)近四年新低。
在廣州，春節(jié)黃金周期間9家主要百貨公司銷售額為5.42億元，同比微增約3.8%，其中大部分百貨公司與去年同期持平，有百貨公司五年來首次出現(xiàn)下跌。
昨日，本市一位零售業(yè)資深人士指出，“今年以來一些商場的銷售與去年同期水平基本持平，差于2011年。目前，我們還沒有看到消費力有明顯回升。”
該人士指出，由于今年南方天氣較暖，百貨商場的冬裝銷售成績并不理想。
廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶(微博)指出，在百貨業(yè)態(tài)中，主題高端百貨業(yè)績或將維持得比較好，綜合百貨受的沖擊則相對較大。超市業(yè)態(tài)中，綜合超市下降得厲害，社區(qū)超市和小超市卻可能有較好的增長。
除了宏觀環(huán)境因素，電商和境外消費分流也對傳統(tǒng)零售企業(yè)造成了沖擊。此前，淘寶數(shù)據顯示，春節(jié)7天淘寶加天貓的總成交額同比去年春節(jié)高出97.2%，另有媒體報道稱，春節(jié)期間中國人在境外消費累計達72億美元，比預計數(shù)額增長了15%，創(chuàng)歷史新高。
展望：一季度業(yè)績或不樂觀
有本市零售業(yè)資深人士對本報記者指出，一般說來，零售企業(yè)在元旦、春節(jié)所在的2個月中，銷售總額占全年比例約在20%，有的企業(yè)或更高。但春節(jié)之后進入銷售淡季，所以整體來看，今年一季度的銷售情況或許會實現(xiàn)增長，但增速并不太樂觀。
王先慶也認為，今年一季度傳統(tǒng)零售企業(yè)的銷售額和利潤不會很樂觀。“傳統(tǒng)零售企業(yè)的高速發(fā)展期已經過去，這一輪低潮周期現(xiàn)在還沒有過去。”
有券商也對零售行業(yè)中長期趨勢持謹慎態(tài)度。國信證券研究認為，一季度行業(yè)增長受到春節(jié)和同比低基數(shù)的影響，實體零售銷售增速或將繼續(xù)改善，預計整體增速比2012年一季度有所提升。“實體零售的模式變革之路漫長，傳統(tǒng)百貨及超市、貿易城等等均面臨挑戰(zhàn)，仍謹慎看待行業(yè)中期趨勢。”國信證券在研報中指出。
張近東警告零售業(yè)處危機關頭
蘇寧組織架構大洗牌推云商模式
“雖然實體店面的擴張仍在繼續(xù)，電商價格大戰(zhàn)也吸引了不少消費者的眼球，但蘇寧董事長張近東認為中國零售業(yè)正處在歷史的危機關頭。昨日，在蘇寧新一年企業(yè)組織架構和全新VI(視覺識別系統(tǒng))發(fā)布會上，張近東對行業(yè)發(fā)出警言。而為改變被動局面，蘇寧推出“店商+電商+零售服務商”為核心的云商模式，將“蘇寧電器”更名為“蘇寧云商”，并對組織架構進行大洗牌。
調整向電商領域傾斜
張近東認為，行業(yè)成本增速抵消消費增幅、網購渠道分流線下、物流配送低質量高速度發(fā)展、實體零售企業(yè)大面積效益下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。全行業(yè)只有屈指可數(shù)從事信息資訊、廣告搜索的電商服務商盈利豐厚，物流服務商銷售利潤保持增長。
為避免陷入被動，蘇寧開始了新一輪的變革，張近東用“云商”來概括蘇寧推出的新模式，既要做店商，也要做電商，還要做零售服務商。為適應新模式，蘇寧從底層結構上進行組織再造。
電商平臺3年內扭虧
值得注意的是，在綜合類電商紛紛涉足平臺化的今日，平臺已經成為大型電商網站奪取話語權和市場地位的策略之一。行業(yè)觀察人士魯振旺對記者分析指出，電器行業(yè)面臨增長瓶頸，這是蘇寧去電器化的最大動因，而融合線上線下無疑是發(fā)展趨勢，只不過面對已經基本形成的電商格局和實體店面能否有效承接線上業(yè)務對蘇寧來說仍存在挑戰(zhàn)，蘇寧需要在“云商”中不斷摸索找到適合自己的穩(wěn)健商業(yè)模式。
品牌戰(zhàn)略專家李光斗則認為，電商都做綜合平臺，沒有了差異化，只能打價格戰(zhàn)，這對零售業(yè)將有很大的沖擊。李光斗強調，家電零售巨頭在傳統(tǒng)零售業(yè)仍有可為，零售巨頭可以專心做服務。
