加多寶與王老吉的“涼茶大戰(zhàn)”曠日持久，近來這場品牌之爭不但沒有平息之勢，反而愈演愈厲。5月17日，加多寶連發(fā)四條微博發(fā)出吶喊：“有些涼茶就是比其他涼茶更正宗”，雖然沒有明確提出“其他涼茶”就是王老吉，但言下之意已經(jīng)再清楚不過。

　　由于加多寶使用字體為“方正吶喊體”，網(wǎng)友也將其“有些XX就是比其他XX更XX”的句式戲稱為“吶喊體”。于是各種跟風(fēng)造句紛紛出爐：有些賤人就是比其他賤人更矯情、有些青春就是比其他青春更苦逼、有些客戶就是比其他客戶更極品……網(wǎng)友自發(fā)造句加上許多大V的轉(zhuǎn)發(fā)，“吶喊體”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。

　　“吶喊體”的走紅絕非偶然。值得注意的一個背景是：5月15日，加多寶王老吉因“紅罐之爭”正式對簿公堂;5月16日，廣藥集團(tuán)在傳統(tǒng)媒體上發(fā)起大規(guī)模宣傳攻勢;隔天“吶喊體”的橫空出世，是加多寶利用微博新媒體的再一次發(fā)力，也可以看作是對廣藥集團(tuán)的反擊。

　　紅罐之爭

　　2013年5月15日，加多寶王老吉又一次對簿公堂。雙方就紅罐包裝、裝潢權(quán)鏖戰(zhàn)9個小時，而法庭并未當(dāng)庭宣判結(jié)果。

　　“紅罐”包裝到底應(yīng)該歸誰所有?加多寶認(rèn)為，其他企業(yè)多用綠色作為涼茶產(chǎn)品的包裝，鴻道集團(tuán)首創(chuàng)將紅色作為涼茶包裝裝潢主色，并獲得了紅罐涼茶的外觀設(shè)計專利。廣藥則表示，紅罐裝潢是與王老吉涼茶不可分離的，知名商品擁有特有裝潢權(quán)，該裝潢屬于知名商品的合法經(jīng)營者，并可隨商品在不同的合法經(jīng)營者之間轉(zhuǎn)移。

　　雖然庭審并未作出任何判決，但在隨后的5月16日，廣藥集團(tuán)通過多家媒體發(fā)文，聲稱最高人民法院原知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培支持“紅罐”包裝裝潢權(quán)屬于廣藥。

　　文中稱“相關(guān)媒體調(diào)查顯示，66%網(wǎng)友認(rèn)為王老吉將獲勝”。然而，“相關(guān)媒體調(diào)查”卻被新浪表明無效。5月17日，新浪發(fā)表鄭重聲明，指出“紅罐包裝、裝潢糾紛開庭，你支持誰?”的網(wǎng)絡(luò)投票自15日19點開始數(shù)據(jù)發(fā)生異常，短短2個小時內(nèi)參加投票的人數(shù)超過三天來總數(shù)的三倍并全部投給廣藥，為軟件惡意刷票造成。

　　“正宗”之爭

　　“吶喊體”方興未艾，5月21日，加多寶又推出一條短片：涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀女士表示“我在90年代已經(jīng)將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤沂谟杓佣鄬�，從未授予其他企業(yè)與個人，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。”最后打出鮮紅字幕“喝正宗涼茶，請認(rèn)準(zhǔn)正宗配方”。

　　這并不是王建儀女士第一次為加多寶出面，在不久之前的3月26日，王健儀女士就曾攜家族成員在深圳召開“涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人媒體見面會”。王氏家族發(fā)表聯(lián)合聲明，表示從未將祖?zhèn)髅胤绞谟鑿V藥集團(tuán)使用。

　　針對王氏家族的說法，廣藥集團(tuán)曾作出回應(yīng)，稱發(fā)表聯(lián)合聲明的只是王澤邦家族的一個支脈，且沒有繼承王老吉祖業(yè)。廣藥集團(tuán)是內(nèi)地唯一合法傳承實體，擁有獨家秘方。廣藥集團(tuán)還稱，加多寶公司及其名譽董事長王健儀一再違背歷史、違背法律，再次發(fā)布虛假消息惡意破壞王老吉正常生產(chǎn)、經(jīng)營，對王老吉品牌造成了巨大傷害。而王健儀對此再次回應(yīng)稱，廣藥方面斷章取義、偷換概念。

　　雙方各執(zhí)一詞，廣大不明真相的消費者卻依然感到困惑不解。“口味維權(quán)案”也由此產(chǎn)生：有的消費者購買了廣藥王老吉飲用后認(rèn)為口味變了，廣藥集團(tuán)因此分別被濟(jì)南和沈陽的消費者起訴。那么，究竟誰家才是“正宗配方”?縱觀王老吉的發(fā)展歷史，或許可以解開一些疑惑。

　　王老吉的來龍去脈

　　王老吉涼茶發(fā)明于道光年間，自1828年創(chuàng)立至今已有185年歷史。創(chuàng)始人為廣東鶴山醫(yī)人王澤邦老先生，因其乳名“阿吉”而得名“王老吉”。

　　1883年，王澤邦去世。王澤邦的小兒子王貴發(fā)繼承了祖鋪和涼茶秘方，并傳給他的三個兒子王恒瑞和王恒輝，其中王恒瑞和王恒輝留在廣州，而王恒裕則于1897年遷往香港發(fā)展，王老吉涼茶鋪就此分成兩支。

　　1956年，由于公私合營，留在內(nèi)地的王老吉與其他私營中藥廠合并為“王老吉聯(lián)合制藥廠”， “文革”開始后，“王老吉”品牌被認(rèn)為是為資本家樹碑立傳，1968年，“王老吉聯(lián)合制藥廠”改名為“廣州中藥九廠”，公私合營變國營。1983年，政策規(guī)定公私合營資產(chǎn)屬國家。經(jīng)過幾次變革之后，內(nèi)地的“王老吉”完全脫離王氏后人，為國有企業(yè)廣州藥業(yè)所徹底擁有。

　　而遠(yuǎn)赴香港發(fā)展的王恒裕并沒有遇到這類問題。他在香港設(shè)店發(fā)展，又繼續(xù)拓展海外市場，并將王老吉“杭線葫蘆”的商標(biāo)注冊，成為第一個注冊的華商商標(biāo)。直到現(xiàn)在，王家的這支后人(王健儀等)一直在香港經(jīng)營王老吉品牌。

　　1997年，廣藥集團(tuán)將內(nèi)地的王老吉商標(biāo)租借給香港鴻道集團(tuán)，鴻道集團(tuán)授權(quán)其子公司加多寶集團(tuán)在國內(nèi)銷售紅罐王老吉。之后，廣藥集團(tuán)和加多寶經(jīng)過展約，王老吉商標(biāo)租期被延長到2020年。但是，由于廣藥集團(tuán)原副董事長李益民曾收受了鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道的賄賂，加多寶使用王老吉商標(biāo)的效力受到廣藥質(zhì)疑。2012年，根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的最終裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)的使用許可合同無效，加多寶被裁定停止使用王老吉商標(biāo)。

　　或許可以如此總結(jié)：廣藥集團(tuán)王老吉的“獨家秘方”來源于王老吉后人的內(nèi)地分支，而加多寶的“秘方”則來自王家的香港分支。過去15年的紅罐“王老吉”是加多寶集團(tuán)生產(chǎn)，而目前市面上的紅罐“王老吉”是廣藥集團(tuán)生產(chǎn)，而大部分消費者對此并不十分清楚。由于加多寶的味道比較甘甜，而廣藥王老吉略顯苦澀，各地消費者由于口味不同，往往認(rèn)為自己喝習(xí)慣才是正宗，兩大支持陣營就此劃分。然而若論配方的更“正宗”，目前實在難以得出定論。

　　“涼茶大戰(zhàn)”沒完沒了，加多寶和王老吉因此獲得了持久的關(guān)注，卻也都引來了對方粉絲的批評之聲，從不同角度來看，既是“雙贏”也是一種“兩敗俱傷”。不知這場品牌之爭何時才是盡頭。