2008年，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾說(shuō)過(guò)，阿里巴巴集團(tuán)下個(gè)十年的總體目標(biāo)有兩個(gè)：一是要打造全世界最大的電子商務(wù)服務(wù)提供商;二是要做要全球最佳雇主。近些年，阿里巴巴投資和收購(gòu)了一些公司。為什么是他們?我們以08年為一個(gè)分界點(diǎn)，來(lái)看下08年前后，阿里巴巴的一系列動(dòng)作，為自己下一個(gè)十年都做了哪些準(zhǔn)備?
筆者整理出近10年，阿里巴巴為自己的整體戰(zhàn)略，在投資和收購(gòu)方面一些有代表性的案例。諸多跡象表明：阿里巴巴布局正從最初圍繞著電商展開(kāi)，一直延伸到社交和移動(dòng)端。
2005年8月，阿里巴巴全資收購(gòu)雅虎中國(guó)
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事件：阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)全部資產(chǎn)，同時(shí)得到雅虎10億美元投資，打造中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)。阿里巴巴收購(gòu)的雅虎中國(guó)資產(chǎn)包括雅虎中國(guó)門戶網(wǎng)站，雅虎的搜索技術(shù)、通訊和廣告業(yè)務(wù)，以及3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)。雙方還計(jì)劃將一拍在線拍賣業(yè)務(wù)中雅虎的所有部分并入阿里巴巴。阿里巴巴公司將獲得領(lǐng)先全球的互聯(lián)網(wǎng)品牌“雅虎”在中國(guó)的無(wú)限期獨(dú)家使用權(quán)。
收購(gòu)理由：馬云曾表示：“收購(gòu)中國(guó)雅虎，真正的原因是因?yàn)榘⒗锇桶涂吹�，今后的電子商�?wù)絕對(duì)離不開(kāi)搜索引擎，希望和雅虎的合作能給電子商務(wù)注入新的概念和活力。我們將創(chuàng)造真正在全世界都是很偉大的公司。”
2006年10月，阿里巴巴收購(gòu)口碑網(wǎng)
事件：2006年10月，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資口碑網(wǎng)。2008年6月：口碑網(wǎng)與中國(guó)雅虎合并，成立雅虎口碑。8月：作為“大淘寶”戰(zhàn)略的一部分，口碑網(wǎng)注入淘寶，使淘寶成為一站式電子商務(wù)服務(wù)提供商，為更多的電子商務(wù)用戶提供服務(wù)。
收購(gòu)理由：阿里巴巴集團(tuán)投資部前副總裁田健表示，口碑網(wǎng)的發(fā)展思路契合了阿里巴巴集團(tuán)以電子商務(wù)為重心，以搜索和社區(qū)化為工具的整體方向。他稱，對(duì)口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略投資，不僅為口碑網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力和強(qiáng)大保障。而且將很好地串聯(lián)和補(bǔ)充阿里巴巴集團(tuán)旗下的電子商務(wù)與搜索業(yè)務(wù)，并最終成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上工作、消費(fèi)和生活中不可或缺的一個(gè)組成部分。田健認(rèn)為，口碑網(wǎng)在獲得阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資后，將更緊密圍繞本地化的發(fā)展方向，以餐飲娛樂(lè)、房產(chǎn)交易為重點(diǎn)，立足全國(guó)數(shù)十家大中城市，以有口皆碑的用戶體驗(yàn)為宗旨，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái)，并最終為阿里巴巴集團(tuán)旗下的各類服務(wù)帶來(lái)更好的用戶黏性和口碑。
現(xiàn)狀：口碑網(wǎng)是淘寶網(wǎng)旗下網(wǎng)站，致力于打造生活服務(wù)領(lǐng)域的電子商務(wù)第一品牌。網(wǎng)站為消費(fèi)者提供評(píng)論分享、消費(fèi)指南，是商家發(fā)布促銷信息，進(jìn)行口碑營(yíng)銷，實(shí)施電子商務(wù)的平臺(tái)。
2009年9月，阿里巴巴收購(gòu)中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)
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事件：阿里巴巴以5.4億元人民幣，分兩期獲得中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)的股權(quán)。這是自2007年阿里巴巴在香港上市后，涉資規(guī)模最大的單筆投資項(xiàng)目。中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)中的領(lǐng)先地位非常明顯，作為小企業(yè)電子商務(wù)的入口，其在域名服務(wù)、主機(jī)服務(wù)、企業(yè)郵箱、網(wǎng)站建設(shè)等服務(wù)，在“產(chǎn)業(yè)布局、客戶基礎(chǔ)、技術(shù)地位”等多方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
收購(gòu)理由：市場(chǎng)分析認(rèn)為，中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)將成為阿里巴巴在中小企業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要布局和有利延伸。投資中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)，符合阿里巴巴關(guān)于解決中小企業(yè)IT化，從而解決中小企業(yè)生存難、發(fā)展難、融資難的問(wèn)題的總體戰(zhàn)略布局。
現(xiàn)狀：2013年1消息，阿里巴巴集團(tuán)宣布，其旗下的阿里云與萬(wàn)網(wǎng)將合并為新的阿里云公司，合并后“萬(wàn)網(wǎng)”品牌將繼續(xù)保留，成為阿里云旗下域名服務(wù)品牌。
2010年1月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資上海寶尊公司
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事件：成立于2007年初的上海寶尊公司目前在淘寶網(wǎng)上為多家品牌運(yùn)營(yíng)旗艦店，并為這些品牌企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等整體電子商務(wù)服務(wù)。2010年1月，阿里巴巴宣布完成對(duì)上海寶尊公司的戰(zhàn)略投資。
投資理由：阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人張蔚表示：“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始基于大淘寶平臺(tái)上開(kāi)展B2C業(yè)務(wù)，電子商務(wù)服務(wù)商對(duì)欲大力發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè)所提供的價(jià)值日益凸顯，未來(lái)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)化分工是大勢(shì)所趨。電子商務(wù)服務(wù)商領(lǐng)域市場(chǎng)潛力巨大，阿里巴巴集團(tuán)將持續(xù)投資該領(lǐng)域，進(jìn)一步完善淘寶網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者和品牌企業(yè)的服務(wù)能力。”
2010年6月，阿里巴巴第一次在美國(guó)市場(chǎng)收購(gòu)
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事件：2010年6月，阿里巴巴收購(gòu)美國(guó)電子商務(wù)SaaS(軟件及服務(wù))提供商Vendio Services(簡(jiǎn)稱“Vendio”)，這是阿里巴巴第一次在美國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行收購(gòu)活動(dòng)。
收購(gòu)理由：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司前執(zhí)行董事、CEO衛(wèi)哲曾表示：“通過(guò)收購(gòu)Vendio，阿里巴巴將為‘全球速賣通’市場(chǎng)直接吸引到美國(guó)本土超過(guò)8萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)買家和潛在采購(gòu)客戶群，進(jìn)而為國(guó)內(nèi)小企業(yè)們帶來(lái)數(shù)十億美元的采購(gòu)商機(jī)，屬于‘全球化逆向收購(gòu)買家’模式。”不僅如此，“全球速賣通”與Vendio平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接后，阿里巴巴也可借助該平臺(tái)為海內(nèi)外用戶提供一站式電子商務(wù)解決方案。
2011年7月，美團(tuán)網(wǎng)B輪融資5000萬(wàn)美元，阿里巴巴領(lǐng)投
事件：美團(tuán)網(wǎng)B輪融資由阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投，北極光、華登國(guó)際以及紅杉資本3家機(jī)構(gòu)跟投。
投資理由：對(duì)于此次領(lǐng)投美團(tuán)網(wǎng)，阿里資本負(fù)責(zé)人張蔚給出的官方說(shuō)法是：“團(tuán)購(gòu)為中小型的本地生活服務(wù)商家提供了新的營(yíng)銷渠道，幫助他們了解消費(fèi)者的反饋并改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)為消費(fèi)者提供了以優(yōu)惠價(jià)格獲得的生活服務(wù)體驗(yàn)。阿里巴巴希望用資金支持有良好品牌、有執(zhí)行力和創(chuàng)業(yè)激情的團(tuán)購(gòu)公司，為消費(fèi)者和本地中小商家提供更好的服務(wù)。”
2012年11月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資陌陌
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事件：阿里巴巴旗下的阿里資本投資社交應(yīng)用陌陌。融資是由華興資本獨(dú)家擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)，投資方為DST與阿里巴巴，屬于戰(zhàn)略性投資。
投資理由：當(dāng)時(shí)陌陌2.0版添加了基于位置的群組社交功能。CEO唐巖給陌陌的定位也越來(lái)越明確：一個(gè)基于LBS的社交應(yīng)用。這與阿里的戰(zhàn)略不謀而合。淘寶剛剛推出地圖服務(wù)不久，通過(guò)阿里云提供的地圖定位，淘寶可以定位、尋找周邊優(yōu)惠、商戶等。而其O2O戰(zhàn)略也越發(fā)注意與本地服務(wù)相結(jié)合。從此次事件可看出，阿里巴巴再次向移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)力。
2012年11月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資丁丁網(wǎng)布局O2O
事件：繼2012年10月，阿里巴巴低調(diào)推出淘寶地圖服務(wù)之后，再次在本地生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。阿里巴巴聯(lián)合花旗銀行投資生活信息服務(wù)平臺(tái)丁丁網(wǎng)。
投資理由：阿里資本董事總經(jīng)理張鴻平介紹說(shuō)，“投資丁丁網(wǎng)主要是看好其O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，丁丁優(yōu)惠是本地生活領(lǐng)域通往O2O電子商務(wù)平臺(tái)的最佳渠道之一，也會(huì)同阿里巴巴多個(gè)業(yè)務(wù)部門產(chǎn)生協(xié)同作用。此外，丁丁網(wǎng)在本地生活領(lǐng)域已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)七年的經(jīng)驗(yàn)。”在丁丁網(wǎng)CEO徐龍江看來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)有很多很好的資源及支付渠道能幫助丁丁更快速發(fā)展，接受阿里巴巴的投資主要是為了借力加快丁丁移動(dòng)O2O平臺(tái)的電子商務(wù)化。
2013年4月，阿里默認(rèn)收購(gòu)蝦米網(wǎng)，合推新產(chǎn)品
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事件：淘寶網(wǎng)將在4月底聯(lián)合蝦米網(wǎng)推出邊聽(tīng)音樂(lè)邊購(gòu)物的服務(wù)。屆時(shí)，淘寶用戶登錄購(gòu)物時(shí)，可直接點(diǎn)開(kāi)嵌入的蝦米網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)方面同時(shí)默認(rèn)，已經(jīng)完成收購(gòu)蝦米網(wǎng)。
收購(gòu)理由：未來(lái)淘寶和蝦米會(huì)推出專門的數(shù)字音樂(lè)類目，移動(dòng)端的合作也在其中。淘寶的搜索不但只是簡(jiǎn)單的商品和店家的搜索功能，也同時(shí)和蝦米網(wǎng)合作了歌曲或者藝人的搜索，進(jìn)行播放試聽(tīng)。淘寶方面表示，隨著淘寶網(wǎng)和蝦米網(wǎng)的深度合作，相信淘寶已經(jīng)不單單只是一個(gè)購(gòu)物類的網(wǎng)站，更是一個(gè)多媒體的生活化平臺(tái)，向更多領(lǐng)域拓展，提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足用戶的多樣化、個(gè)性化需求。
此外，阿里巴巴還曾傳出過(guò)意圖收購(gòu)墨跡天氣和友盟的傳聞。這無(wú)疑也是產(chǎn)生在阿里在移動(dòng)端的屢屢動(dòng)作之上的。例如，墨跡天氣的龐大用戶量構(gòu)筑的入口地位和社交屬性，這也是阿里在移動(dòng)領(lǐng)域的短板。而至于友盟，由于阿里巴巴近年來(lái)著力推動(dòng)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，若收購(gòu)友盟后，其將獲得友盟最有價(jià)值的資產(chǎn)——后者積累的大量移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)。
目前友盟掌握超過(guò)10萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)被認(rèn)為對(duì)分析用戶行為和移動(dòng)電商廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷具有重要價(jià)值。一位投資人士表示，友盟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的數(shù)據(jù)可以讓用戶和阿里巴巴已有廣告主資源潛在的結(jié)合起來(lái)，并可通過(guò)對(duì)友盟數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，深入了解阿里巴巴用戶。淘寶移動(dòng)端銷量第一的是虛擬類商品，淘寶作為一個(gè)平臺(tái)并不能很好地從中獲利，畢竟移動(dòng)APP的廣告位實(shí)在是太有限了。
而阿里的每次收購(gòu)，都能看出是有備而來(lái)，有目的地穩(wěn)步推進(jìn)，而收購(gòu)的公司基本也都得到了發(fā)展。能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)年馬云定下的總體目標(biāo)?未來(lái)，還值得我們拭目以待。
