2008年，阿里巴巴集團董事局主席馬云曾說過，阿里巴巴集團下個十年的總體目標(biāo)有兩個：一是要打造全世界最大的電子商務(wù)服務(wù)提供商;二是要做要全球最佳雇主。近些年，阿里巴巴投資和收購了一些公司。為什么是他們?我們以08年為一個分界點，來看下08年前后，阿里巴巴的一系列動作，為自己下一個十年都做了哪些準(zhǔn)備?
筆者整理出近10年，阿里巴巴為自己的整體戰(zhàn)略，在投資和收購方面一些有代表性的案例。諸多跡象表明：阿里巴巴布局正從最初圍繞著電商展開，一直延伸到社交和移動端。
2005年8月，阿里巴巴全資收購雅虎中國
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事件：阿里巴巴收購雅虎中國全部資產(chǎn)，同時得到雅虎10億美元投資，打造中國最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺。阿里巴巴收購的雅虎中國資產(chǎn)包括雅虎中國門戶網(wǎng)站，雅虎的搜索技術(shù)、通訊和廣告業(yè)務(wù)，以及3721網(wǎng)絡(luò)實名服務(wù)。雙方還計劃將一拍在線拍賣業(yè)務(wù)中雅虎的所有部分并入阿里巴巴。阿里巴巴公司將獲得領(lǐng)先全球的互聯(lián)網(wǎng)品牌“雅虎”在中國的無限期獨家使用權(quán)。
收購理由：馬云曾表示：“收購中國雅虎，真正的原因是因為阿里巴巴看到，今后的電子商務(wù)絕對離不開搜索引擎，希望和雅虎的合作能給電子商務(wù)注入新的概念和活力。我們將創(chuàng)造真正在全世界都是很偉大的公司。”
2006年10月，阿里巴巴收購口碑網(wǎng)
事件：2006年10月，阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資口碑網(wǎng)。2008年6月：口碑網(wǎng)與中國雅虎合并，成立雅虎口碑。8月：作為“大淘寶”戰(zhàn)略的一部分，口碑網(wǎng)注入淘寶，使淘寶成為一站式電子商務(wù)服務(wù)提供商，為更多的電子商務(wù)用戶提供服務(wù)。
收購理由：阿里巴巴集團投資部前副總裁田健表示，口碑網(wǎng)的發(fā)展思路契合了阿里巴巴集團以電子商務(wù)為重心，以搜索和社區(qū)化為工具的整體方向。他稱，對口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略投資，不僅為口碑網(wǎng)的進一步發(fā)展提供強勁的動力和強大保障。而且將很好地串聯(lián)和補充阿里巴巴集團旗下的電子商務(wù)與搜索業(yè)務(wù)，并最終成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上工作、消費和生活中不可或缺的一個組成部分。田健認為，口碑網(wǎng)在獲得阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資后，將更緊密圍繞本地化的發(fā)展方向，以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為重點，立足全國數(shù)十家大中城市，以有口皆碑的用戶體驗為宗旨，發(fā)展成為國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺，并最終為阿里巴巴集團旗下的各類服務(wù)帶來更好的用戶黏性和口碑。
現(xiàn)狀：口碑網(wǎng)是淘寶網(wǎng)旗下網(wǎng)站，致力于打造生活服務(wù)領(lǐng)域的電子商務(wù)第一品牌。網(wǎng)站為消費者提供評論分享、消費指南，是商家發(fā)布促銷信息，進行口碑營銷，實施電子商務(wù)的平臺。
2009年9月，阿里巴巴收購中國萬網(wǎng)
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事件：阿里巴巴以5.4億元人民幣，分兩期獲得中國萬網(wǎng)的股權(quán)。這是自2007年阿里巴巴在香港上市后，涉資規(guī)模最大的單筆投資項目。中國萬網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)中的領(lǐng)先地位非常明顯，作為小企業(yè)電子商務(wù)的入口，其在域名服務(wù)、主機服務(wù)、企業(yè)郵箱、網(wǎng)站建設(shè)等服務(wù)，在“產(chǎn)業(yè)布局、客戶基礎(chǔ)、技術(shù)地位”等多方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。
收購理由：市場分析認為，中國萬網(wǎng)將成為阿里巴巴在中小企業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要布局和有利延伸。投資中國萬網(wǎng)，符合阿里巴巴關(guān)于解決中小企業(yè)IT化，從而解決中小企業(yè)生存難、發(fā)展難、融資難的問題的總體戰(zhàn)略布局。
現(xiàn)狀：2013年1消息，阿里巴巴集團宣布，其旗下的阿里云與萬網(wǎng)將合并為新的阿里云公司，合并后“萬網(wǎng)”品牌將繼續(xù)保留，成為阿里云旗下域名服務(wù)品牌。
2010年1月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資上海寶尊公司
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事件：成立于2007年初的上海寶尊公司目前在淘寶網(wǎng)上為多家品牌運營旗艦店，并為這些品牌企業(yè)提供營銷服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流倉儲服務(wù)等整體電子商務(wù)服務(wù)。2010年1月，阿里巴巴宣布完成對上海寶尊公司的戰(zhàn)略投資。
投資理由：阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資部負責(zé)人張蔚表示：“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始基于大淘寶平臺上開展B2C業(yè)務(wù)，電子商務(wù)服務(wù)商對欲大力發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè)所提供的價值日益凸顯，未來電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)化分工是大勢所趨。電子商務(wù)服務(wù)商領(lǐng)域市場潛力巨大，阿里巴巴集團將持續(xù)投資該領(lǐng)域，進一步完善淘寶網(wǎng)對消費者和品牌企業(yè)的服務(wù)能力。”
2010年6月，阿里巴巴第一次在美國市場收購
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事件：2010年6月，阿里巴巴收購美國電子商務(wù)SaaS(軟件及服務(wù))提供商Vendio Services(簡稱“Vendio”)，這是阿里巴巴第一次在美國市場上進行收購活動。
收購理由：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司前執(zhí)行董事、CEO衛(wèi)哲曾表示：“通過收購Vendio，阿里巴巴將為‘全球速賣通’市場直接吸引到美國本土超過8萬的優(yōu)質(zhì)買家和潛在采購客戶群，進而為國內(nèi)小企業(yè)們帶來數(shù)十億美元的采購商機，屬于‘全球化逆向收購買家’模式。”不僅如此，“全球速賣通”與Vendio平臺實現(xiàn)對接后，阿里巴巴也可借助該平臺為海內(nèi)外用戶提供一站式電子商務(wù)解決方案。
2011年7月，美團網(wǎng)B輪融資5000萬美元，阿里巴巴領(lǐng)投
事件：美團網(wǎng)B輪融資由阿里巴巴集團領(lǐng)投，北極光、華登國際以及紅杉資本3家機構(gòu)跟投。
投資理由：對于此次領(lǐng)投美團網(wǎng)，阿里資本負責(zé)人張蔚給出的官方說法是：“團購為中小型的本地生活服務(wù)商家提供了新的營銷渠道，幫助他們了解消費者的反饋并改進產(chǎn)品和服務(wù)。同時，團購為消費者提供了以優(yōu)惠價格獲得的生活服務(wù)體驗。阿里巴巴希望用資金支持有良好品牌、有執(zhí)行力和創(chuàng)業(yè)激情的團購公司，為消費者和本地中小商家提供更好的服務(wù)。”
2012年11月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資陌陌
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事件：阿里巴巴旗下的阿里資本投資社交應(yīng)用陌陌。融資是由華興資本獨家擔(dān)任財務(wù)顧問，投資方為DST與阿里巴巴，屬于戰(zhàn)略性投資。
投資理由：當(dāng)時陌陌2.0版添加了基于位置的群組社交功能。CEO唐巖給陌陌的定位也越來越明確：一個基于LBS的社交應(yīng)用。這與阿里的戰(zhàn)略不謀而合。淘寶剛剛推出地圖服務(wù)不久，通過阿里云提供的地圖定位，淘寶可以定位、尋找周邊優(yōu)惠、商戶等。而其O2O戰(zhàn)略也越發(fā)注意與本地服務(wù)相結(jié)合。從此次事件可看出，阿里巴巴再次向移動社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)力。
2012年11月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資丁丁網(wǎng)布局O2O
事件：繼2012年10月，阿里巴巴低調(diào)推出淘寶地圖服務(wù)之后，再次在本地生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。阿里巴巴聯(lián)合花旗銀行投資生活信息服務(wù)平臺丁丁網(wǎng)。
投資理由：阿里資本董事總經(jīng)理張鴻平介紹說，“投資丁丁網(wǎng)主要是看好其O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，丁丁優(yōu)惠是本地生活領(lǐng)域通往O2O電子商務(wù)平臺的最佳渠道之一，也會同阿里巴巴多個業(yè)務(wù)部門產(chǎn)生協(xié)同作用。此外，丁丁網(wǎng)在本地生活領(lǐng)域已經(jīng)有長達七年的經(jīng)驗。”在丁丁網(wǎng)CEO徐龍江看來，阿里巴巴集團有很多很好的資源及支付渠道能幫助丁丁更快速發(fā)展，接受阿里巴巴的投資主要是為了借力加快丁丁移動O2O平臺的電子商務(wù)化。
2013年4月，阿里默認收購蝦米網(wǎng)，合推新產(chǎn)品
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事件：淘寶網(wǎng)將在4月底聯(lián)合蝦米網(wǎng)推出邊聽音樂邊購物的服務(wù)。屆時，淘寶用戶登錄購物時，可直接點開嵌入的蝦米網(wǎng)音樂服務(wù)。阿里巴巴集團方面同時默認，已經(jīng)完成收購蝦米網(wǎng)。
收購理由：未來淘寶和蝦米會推出專門的數(shù)字音樂類目，移動端的合作也在其中。淘寶的搜索不但只是簡單的商品和店家的搜索功能，也同時和蝦米網(wǎng)合作了歌曲或者藝人的搜索，進行播放試聽。淘寶方面表示，隨著淘寶網(wǎng)和蝦米網(wǎng)的深度合作，相信淘寶已經(jīng)不單單只是一個購物類的網(wǎng)站，更是一個多媒體的生活化平臺，向更多領(lǐng)域拓展，提升用戶的購物體驗，滿足用戶的多樣化、個性化需求。
此外，阿里巴巴還曾傳出過意圖收購墨跡天氣和友盟的傳聞。這無疑也是產(chǎn)生在阿里在移動端的屢屢動作之上的。例如，墨跡天氣的龐大用戶量構(gòu)筑的入口地位和社交屬性，這也是阿里在移動領(lǐng)域的短板。而至于友盟，由于阿里巴巴近年來著力推動大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，若收購友盟后，其將獲得友盟最有價值的資產(chǎn)——后者積累的大量移動應(yīng)用數(shù)據(jù)。
目前友盟掌握超過10萬移動應(yīng)用的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)被認為對分析用戶行為和移動電商廣告精準(zhǔn)營銷具有重要價值。一位投資人士表示，友盟在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的數(shù)據(jù)可以讓用戶和阿里巴巴已有廣告主資源潛在的結(jié)合起來，并可通過對友盟數(shù)據(jù)進行分析，深入了解阿里巴巴用戶。淘寶移動端銷量第一的是虛擬類商品，淘寶作為一個平臺并不能很好地從中獲利，畢竟移動APP的廣告位實在是太有限了。
而阿里的每次收購，都能看出是有備而來，有目的地穩(wěn)步推進，而收購的公司基本也都得到了發(fā)展。能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)年馬云定下的總體目標(biāo)?未來，還值得我們拭目以待。
