拍賣場涌現(xiàn)大批新面孔
11月21日，王羲之草書《平安帖》在中國嘉德秋拍上以3.08億元天價拍出。也就在11月，數(shù)件藝術品沖進“億元大關”，屢屢刷新拍賣紀錄，拍賣市場高潮迭起，將春拍的火熱延續(xù)至秋拍。變幻莫測的市場中，充斥著越來越多的新面孔。個人競拍、民間私募、機構投資……這些新入場的游資已成為拍賣市場越來越舉足輕重的力量，并把傳統(tǒng)藏家們逼向拍賣場邊緣。
“拍賣會預展上，帶有地方口音的參觀者絡繹不絕，這是個明顯的信號。”梅·摩指數(shù)創(chuàng)始人之一、長江商學院教授梅建平認為，拍賣場上新面孔增多趨勢明顯。
記者在拍賣會現(xiàn)場的所見也印證了這一說法。在中國嘉德某次拍賣現(xiàn)場，一件中國古代名家書畫作品引起激烈競拍，現(xiàn)場座位爆滿，過道亦是人滿為患，叫價聲此起彼伏，拍品價格不到一分鐘狂飆近5000萬元，并以100萬元的階梯價格快速躥升。拍品競價過億元后，一位坐在邊排、衣著樸素的中年男子突然發(fā)力，連續(xù)十余次快速舉牌，不到半分鐘加價1000萬元，最終在現(xiàn)場一片驚呼聲中競拍成功。在記者現(xiàn)場對其采訪時，這位帶著外地口音的中年男子卻趕忙縮身低頭，連連擺手，低聲拒絕了采訪，“哎呀，我根本就不懂這個，不知道怎么說”。
在華辰公司一場拍賣會現(xiàn)場，年過五十的張先生戴著老花鏡，在拍賣品圖錄上寫寫畫畫，在短暫的停歇間隙，他低聲用帶著南方口音的普通話和周圍其他拍賣者打招呼，并不斷交換名片。張先生其實是溫州一家服裝企業(yè)的老總，這次是他第一次進入拍賣場。“先看看，了解一下大致的情況，以后有可能會考慮這方面的投資。”
在華辰另一場拍賣會上，來自河南的老馬午餐后又匆匆趕回拍賣場。有別于其他衣著鮮亮、邊喝咖啡邊聊天的競拍者，老馬衣著隨便，手里提著環(huán)保購物袋。在和記者的聊天中，年過六旬的老馬絲毫沒有隱瞞自己農(nóng)民企業(yè)家的身份。“我原來搞瓷器收藏已經(jīng)20多年了，基本上都是在當?shù)匦〈蛐◆[，這次來北京想開開眼界。”一個上午，老馬拍到了幾件中意的低價位瓷器。“幾萬元的東西，試試而已，還不敢多買。”
《NO ART》雜志最近公布了“中國最具影響力書畫收藏家TOP50”，從標明身份的藏家來看，除去臺灣、北京、上海這些歷來出藏家的地方，山西藏家占據(jù)了四個席位。德美藝嘉執(zhí)行總監(jiān)楊心一對此證實，從地區(qū)特點來看，臺灣、香港收藏者是新增的一大來源，山西、江浙地帶商人居多。
買漲不買跌如同炒股
買斷-囤積-宣傳炒作-適時拋售，這是游資炒作藝術品的慣常做法。記者了解到，這些新貴們還雇傭專業(yè)人士為其“掌眼”把關。
中國收藏家協(xié)會書報刊委員會副主任秦杰告訴記者，各大拍賣公司預展時，他見到了熟面孔的老朋友們，這些老收藏家全靠著“免費”的預展來“掌眼”和“解渴”了，因為到正式競拍時他們注定只是“陪客”，他們明顯感覺已被實力強大的游資闖入者邊緣化。正式上拍時，秦杰和他這些老朋友們也都還在，不過，老朋友們雖然在舉牌，但都是替電話那頭委托競拍者或身邊新貴們“掌眼”的。
“今年古籍的行情飛上天了，北京秋拍市場已經(jīng)出現(xiàn)了9種上千萬元的書籍，而上海、江蘇這兩個古籍重鎮(zhèn)秋拍還沒開始。”秦杰說，助推古籍行情的就是民間稱做的“游資”力量。就古籍來講，南方上海、江蘇享有傳統(tǒng)，最近兩年，由于通脹的擔憂，體制外的資金以民營企業(yè)家為主，出現(xiàn)了一種搶購的恐慌，這撥人中又是以做外貿(mào)的浙商、滬商為主。“他們的一大特點是買漲不買跌。”秦杰笑稱，沒錢的收藏家才老想著“撿漏”，而這部分投資者是哪個貴買哪個，哪個品種處于上升通道多少錢他們都拿下，有海外回流的作品更是蜂擁而至，甚至出現(xiàn)投資者哄搶的趨勢。
“古籍的上漲行情背后就是這股力量在烘托。他們的投資用的規(guī)律就是房地產(chǎn)、股票的規(guī)律，買漲不買跌，只買上升種類中的龍頭作品，短平快操作為主，由于資金充足，付再多錢也要搶到手。”秦杰說，這樣的作品肯定能找到下一個“接盤者”，而且相比于房產(chǎn)、股票，藝術品轉手是幾倍的增長，這種投資回報比是企業(yè)家們心中“門兒清”的。
秦杰分析，今天房地產(chǎn)市場受到極大壓制，流動資金過于富足急需尋找投資出口；而美元貶值導致的輸入型通脹，出口風險增大，所以市場里房地產(chǎn)企業(yè)家們、外貿(mào)公司老總的身影最多。“我認識的一個浙商親口對我說，前兩年金融危機高峰期時他們行業(yè)里的口號是‘現(xiàn)金為王’，如今則是‘古代藝術為王’。”
不久前中國書店舉行的古籍拍賣會上，一本1975年版的《詩刊》大字禮品本，最終以12萬元成交。“五年前，這本書可能400元都沒人要。”秦杰笑說，這些現(xiàn)象的背后游資功不可沒。除了企業(yè)家富豪們，今年的拍賣會上，秦杰也看到了明星收藏者們的身影，老一代的王剛、張鐵林之外，華誼兄弟簽約的一線明星也加入了競拍行列。
拍賣紀錄屢創(chuàng)新高
“游資烘托了當下的拍賣行情。”楊心一是拍賣場上的常客，在他眼中，游資們對于高端精品通常抱著不管價格多少都要拿下來的心態(tài)，所以造成高端精品天價頻出。“專業(yè)人士或一般收藏者是有價格底線的，就算最好的東西超值了也不會買。但如果按照投資房市、股票的規(guī)律來看，把CBD搶到手都不怕沒有人接。”
“業(yè)外資金，或者說游資，占到了今年拍賣成交額的1/3強。”秦杰判斷。
中國嘉德在2010年春拍中成交212781.1萬元，其中推出的張大千《愛痕湖》橫批，以10080萬元成交，中國近現(xiàn)代書畫第一次突破億元大關，創(chuàng)造了中國近現(xiàn)代書畫的最高紀錄。而在2010年11月23日收槌的中國嘉德秋季拍賣會中，總成交額躍過40億元大關，高達41.33億元，比起春拍翻了一番。2010年春季，北京保利、中國嘉德、北京翰海、北京匡時、中貿(mào)圣佳、北京華辰、北京榮寶7家公司統(tǒng)計，拍品單件成交額超過百萬元的多達1300件，而2009年全國八大拍賣公司全年單件成交額超過百萬元的僅有1245件。
在投資者眼中，藝術品可以像有價證券一樣流通，且投資回報率遠高于股票和房地產(chǎn)。以香港蘇富比公司的清乾隆御制《大閱第三圖·閱陣》手卷為例，2008年此畫以6786萬港元成交，刷新清代宮廷御制畫作世界拍賣紀錄；在不到八年的時間里，這幅畫幾經(jīng)倒手，價格暴漲3倍，呈現(xiàn)出狂飆式上漲。2001年，《大閱第三圖·閱陣》拍出了1599.5萬港元，成為當時中國畫第二高價；隨后在2004年4月又再次亮相拍賣場，以2638.375萬港元成交震驚藏界。但2008年以近7000萬港元拍出，則更讓很多投資者為之眼紅。
今年秋拍，在北京一個拍賣公司的古籍專場上，秦杰又看到了他春拍時候賣掉的那本明版書。“那是我2009年春拍‘撿漏’買到的。我是捂了一年多承擔著風險才掙了7倍多，今年春天買入我作品秋天就賣的買家才更厲害，幾個月間一轉手就掙了一倍多。”
藏家結構發(fā)生巨變
中央美術學院藝術市場分析中心主任、中央美術學院人文學院副院長趙力近期公布了他對《購買力動向和近期藝術品市場的表現(xiàn)》的調查結果，雖然目前全球經(jīng)濟仍處于復蘇階段，但是資本投資的意愿已經(jīng)得到恢復，尤其是在新興市場的部分。藝術品市場進入2009年以來，人們的參與熱情有增無減。在全球化的背景下，藝術品市場的快速增長有目共睹，尤其是新興藝術品市場的勃興，既吸引了成熟經(jīng)濟體的資金，也吸引了新興經(jīng)濟體自身的資金，它們共同分享著2003年以來全球藝術品市場發(fā)展的豐厚“紅利”。
趙力分析，2010年6月美林銀行和法國凱捷咨詢公司發(fā)布的《2009年全球財富報告》指出，中國百萬富翁的人數(shù)達到了47.7萬人，全球占比4.77%，名列全球第四，年增幅達31%，名列全球第一。“藝術品、錢幣、古董和酒類等具有‘有形、長期’價值的收藏品已經(jīng)成為中國財富人群廣受關注的投資品類，從而直接導致了中國藝術品市場25%的年增長率。”報告稱，在中國和印度的帶領下，亞太地區(qū)將成為未來全球財富增長的動力之源，并最終會影響到全球藝術品市場的格局性變化。
進入2010年以來，中國國內(nèi)投資資金的動向出現(xiàn)了明顯變化。根據(jù)“北京四季房展會組委會”6月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“預計2010年全年北京房地產(chǎn)成交總額將減少60%，超過2200億元資金將流向其他投資渠道”。在規(guī)模相對較小的市場類型中，2010年一些市場研究者也開始將國內(nèi)書畫市場的價格暴漲歸因于從房地產(chǎn)、股票市場流出資金的入場。雖然目前仍沒有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支撐，但是從2010年上半年國內(nèi)藝術品拍賣市場來看，相較2009年下半年的資金增量為100億元，預計全年中國藝術品拍賣市場的資金增量為200億元，接近2009年中國藝術品拍賣市場的成交總額。
趙力說，除了增量資金在市場中的表現(xiàn)之外，資金的機構化也成為了現(xiàn)階段藝術品市場的特征之一。具體表現(xiàn)在兩個方面：一是機構的資金入場，主要指除政府采購之外的企業(yè)等法人機構的購買行為，其行業(yè)背景更趨廣泛，如金融、房地產(chǎn)、制造、能源、建筑等；二是藝術投資基金的資金入場，包括私募和公募的不同類型。資金的機構化在藝術品市場中的表現(xiàn)，首先反映在資金規(guī)�；拿黠@優(yōu)勢，而動輒千萬級的競拍出價已經(jīng)將個人性購買行為迅速“邊緣化”，類似于股票市場中的“機構”和“散戶”；其次是在操作目標和操作手段上的變化，由于機構收藏的體系化目標和投資基金以投資收益為目的的精確化選擇，因此兩者都不約而同地聚焦于那些具有明確文化值和社會共識的稀缺性藝術資源，這勢必造成“名家”尤其是“名作”的價格飆升，從而創(chuàng)造出中國藝術品億元級的價格紀錄。
同時來自雅昌藝術網(wǎng)的調查顯示，從今年二季度至今，藝術市場信心度非常高，從去年秋拍市場成交額回暖之后，市場資金充裕及信心恢復助推藝術品拍賣市場成交額不斷刷新紀錄。其中近現(xiàn)代書畫仍是內(nèi)地藏家關注的焦點，中國當代藝術經(jīng)過一輪調整后逐漸重新引起市場關注。藏家結構上，從去年秋拍開始，機構藏家的購買已經(jīng)引起市場關注，隨著流動資金對藝術市場的興趣升溫，以及藝術市場自身的發(fā)展，機構藏家的比例會逐漸增加，包括企業(yè)收藏和藝術基金等。同時也涌現(xiàn)出大批個人企業(yè)家收藏者。
藝術品市場面臨泡沫風險
在經(jīng)歷了金融危機、樓市、股市政策調控之后，藝術品這塊“投資熱土”是否會在新生力量沖擊下泡沫破裂成為各方爭論的焦點。
對此梅建平表示樂觀。“無論是春拍還是秋拍，中國藝術品市場進入億元時代在意料之中。中國經(jīng)濟這些年來整體良好運行是藝術品市場得以繁榮的保障。”同時，梅建平認為，游資的進入是資本追逐市場的必然結果，但分析來看并沒有所謂的大股游資沖進藝術品市場。“只能說肯定有樓市和股市的部分資金流入了藝術品市場，但具體有多少無法統(tǒng)計。”
梅建平同時表示，“很多人都認為新進入者是在炒市場，甚至是不懂裝懂，專門搞投機，事實并非如此”。梅建平分析，雖然很多新面孔并不懂藝術品收藏，但這些人也都是有著豐富經(jīng)營管理經(jīng)驗的企業(yè)家，在投資上不會盲目隨意。“藝術品也是一種投資，因此我們不能低估新面孔的投資運作能力。”
新生力量的進入給業(yè)內(nèi)帶來的擔憂并不會因為拍賣市場的火熱而消除，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，這股新生力量并不成熟，這對拍賣市場有著潛移默化的影響。德美藝嘉藝術品基金CEO董藝表示：“客觀地說，拍賣場上的新面孔還需要學會理性觀察、分析，而不是被火熱的表象誤導。”在他看來，由于藝術品的特殊性，很多新面孔無法對其形成準確的價值概念，在拍賣場上盲目跟風；而且新面孔一般更傾向于直接進入拍賣場實際操作。然而，事實并非如此。“現(xiàn)在很多人以極高的價格買入藝術品，那么短期內(nèi)這件藝術品的升級空間就會縮小。要么就出現(xiàn)一個接一個的天價，要么就導致投資失誤，泡沫產(chǎn)生。因此投資人要有理性投資意識，不要盲目跟風。”
對于初入藝術品投資領域的新面孔，董藝認為，最為理性的方式是前期先通過藝術品金融產(chǎn)品熟悉市場，再進入拍賣場實踐。“藝術品基金或者其他的藝術品金融理財渠道更為理性。”董藝表示，一方面，藝術品金融產(chǎn)品保險系數(shù)高，花一部分錢投資，雖然收益不會暴漲，但也十分豐厚；另一方面，在這個過程中，新面孔可以通過很多展覽、講座、沙龍來接觸其他的新面孔、業(yè)內(nèi)專家和資深人士。“這樣的過程雖然慢了一點，但無論對于個人還是市場，都是很有意義的。”
