5月初，新版《三國》將在全國首播。為了搶得首輪播映權(quán)，包括安徽衛(wèi)視在內(nèi)的全國4家電視臺(tái)，均豪擲4000萬元，將新版《三國》推上了“中國最昂貴電視劇”的寶座。如何將投入的巨資收回來？各家衛(wèi)視千方百計(jì)，加大策劃力度，推廣宣傳新劇，吸引更多廣告客戶，本身無可厚非。但安徽衛(wèi)視改名這招，聽起來怪怪的，實(shí)在算不上高明。如果其他3家衛(wèi)視也在各自的臺(tái)標(biāo)下面打出“三國臺(tái)”或“三國頻道”之類，安徽衛(wèi)視靠改名奪人眼球的愿望豈不落空？從觀眾的認(rèn)可度來說，一家堂堂的省級(jí)衛(wèi)視，為播出一部新電視連續(xù)劇，就讓定名多年的電視臺(tái)一夜之間改名換姓，把人們看慣了的“迎客松”(安徽衛(wèi)視臺(tái)標(biāo))生硬地與“ 三國”元素組合在一起，是不是太隨意了？安徽衛(wèi)視方面澄清：“三國衛(wèi)視”名稱并不永久沿用，放完新版《三國》就會(huì)恢復(fù)原樣。那么，以后播放《紅樓夢(mèng)》時(shí)，是不是就要改成“紅樓衛(wèi)視”呢？播放《水滸傳》時(shí)，是不是又要變臉為“水滸臺(tái)”呢？
新劇開播前，為博取收視率，電視臺(tái)做些明星專訪、名人推介，都屬于常規(guī)的宣傳手段。而安徽衛(wèi)視祭出“改名”這一夸張奇招，折射的正是當(dāng)今電視媒體之間惡性競爭的亂象。目前，全國擁有上萬家電視頻道，央視因在新聞方面具有壟斷優(yōu)勢，成千上萬的地方臺(tái)只能比拼電視劇和綜藝節(jié)目，對(duì)熱門電視劇的搶播更是不斷升級(jí)。最典型的是，去年數(shù)家電視臺(tái)爭播《我的團(tuán)長我的團(tuán)》，以至濫播成風(fēng)，有家省級(jí)衛(wèi)視甚至每天24小時(shí)滾動(dòng)播出，被觀眾戲稱為“團(tuán)長頻道”。令人哭笑不得的是，在廣電總局下發(fā)了“限播令”后，在4家衛(wèi)視相約不搶播后，安徽衛(wèi)視并不松懈，為在激烈的熒屏爭奪戰(zhàn)中勝人一籌，干脆下決心改名“三國衛(wèi)視 ”，將整個(gè)電視臺(tái)與一部電視劇捆綁在一起了。聯(lián)想到前不久，美國大片《阿凡達(dá)》熱播之際，張家界借勢將“乾坤柱”改名為“哈利路亞山”，結(jié)果招致一片罵聲。觀眾會(huì)不會(huì)將安徽衛(wèi)視的改名與張家界旅游炒作認(rèn)定為同一類噱頭呢？
其實(shí)，一部電視劇收視率高低，關(guān)鍵取決于電視劇本身質(zhì)量。而播放該劇的電視頻道名稱，實(shí)在是可有可無的馬甲，與收視率并無太大關(guān)聯(lián)。如果電視劇本身缺乏吸引力，那再多的宣傳、再漂亮的包裝，也是枉費(fèi)本錢，因?yàn)檫b控器掌握在觀眾自己手上。
