受國際金價(jià)在國慶期間不斷下跌及國慶各商場打折力度增大等因素的影響，黃金銷售成為今年“十一”黃金周的一個消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)表明，2014年的“十一”黃金周一如既往地表現(xiàn)出了繁榮的景象——商業(yè)零售業(yè)營收普遍增長，餐飲業(yè)需求旺盛，旅游出行勢頭火爆。其中，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9750億元，比去年同期增長12.1%。來自國家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶節(jié)期間，全國共接待游客4.75億人次，同比增長10.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2453億元，增長15.7%。出境游更是一枝獨(dú)秀，增幅將近八成。但在市場整體繁榮中我們也看到，部分行業(yè)或地區(qū)的零售市場前所未有地出現(xiàn)了負(fù)增長，相對于網(wǎng)絡(luò)銷售的強(qiáng)勁增長勢頭，實(shí)體商業(yè)即使經(jīng)過多方促銷，也依然表現(xiàn)出了疲態(tài)。

　　實(shí)體零售大力促銷

　　“十一”黃金周，天津33家實(shí)體百貨店7天攬金5.7億元。“今年天津市百貨業(yè)鉚足了勁，在國慶黃金周發(fā)力，采取了多種促銷手段，加大了展賣力度，增加了聚客能力。”天津市商務(wù)委流通處處長徐鳳成說，天津各大百貨商場的促銷活動極大地發(fā)揮出了實(shí)體店的體驗(yàn)功能以吸引消費(fèi)者購買，為平淡的市場增添了活力，以實(shí)際行動證明實(shí)體店仍是活躍繁榮市場的主力軍。

　　天津的高中端百貨實(shí)體店不甘心為電商當(dāng)“試衣間”，紛紛推出多種促銷舉措吸引消費(fèi)者。剛剛改裝亮相的伊勢丹百貨，以全新品牌亮相和促銷預(yù)熱國慶節(jié)。同屬高端時(shí)尚百貨的海信廣場，國慶前夕圍繞“一見心安”的主題開始了他們7周年店慶，大力度促銷吸引了十足的人氣。打折力度最大的友誼新都市百貨，推出滿500送500提貨單。濱江購物中心和國際商場干脆實(shí)行買后直接送現(xiàn)金。據(jù)介紹，天津市的友誼商廈集團(tuán)、勸業(yè)場、中原百貨、金元寶集團(tuán)、月壇商廈等33家百貨店，在國慶節(jié)期間，促銷活動不僅打破買贈、滿贈、打折的局限，更富有新意地在“實(shí)”字上下工夫。有商場規(guī)定，當(dāng)日購物滿2000元就可抽簽獲得免單，大受消費(fèi)者歡迎。

　　商務(wù)部的監(jiān)測顯示，各地商貿(mào)企業(yè)促銷活動形式新、力度大，客流和銷售額明顯提升。黃金周期間，陜西、遼寧、河南、青海、湖南重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長15.5%、15.1%、14%、13.7%和13.5%，甘肅、重慶、四川、湖北、廣西重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額分別增長13.2%、13.1%、13%、12.8%和12.5%。

　　不過，并不是所有地區(qū)的市場促銷都有效。今年國慶期間，杭州市包括百貨、超市等在內(nèi)的消費(fèi)市場出現(xiàn)了全面下降的趨勢。杭州市貿(mào)易局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，盡管各大商場都費(fèi)盡心思做促銷，但該市10家定點(diǎn)監(jiān)測百貨商場累計(jì)銷售4.35億元，同比下降6.84%；11家定點(diǎn)超市門店累計(jì)銷售8382.2萬元，同比下降14.2%。

　　黃金銷售成為今年“十一”黃金周的一個消費(fèi)亮點(diǎn)。天津樂賓百貨國慶期間顧客川流不息，7天的黃金銷售達(dá)2000多萬元。國際商場以每克249元的價(jià)格吸引了眾多顧客選購，7天賣出黃金近8公斤。遠(yuǎn)在江南的杭州城黃金消費(fèi)也同樣火爆。杭州銀泰武林總店國慶節(jié)期間黃金專柜的銷售同比增長106%，蕭山國際珠寶城同比增長49.2%。北京素有“黃金珠寶行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的菜市口百貨在國慶長假期間整體實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)到2.6億元，同比增長25%以上。

　　徐鳳成分析說，今年黃金銷勢看好的主要原因有兩個，一是國際金價(jià)在國慶期間不斷下跌，引發(fā)國內(nèi)金價(jià)也隨之下降；二是今年國慶節(jié)各商場在促銷舉措和促銷力度上，與中秋相比不僅力度大而且更加實(shí)惠。

　　餐飲消費(fèi)趨向大眾化

　　在餐飲業(yè)發(fā)達(dá)的杭州市，今年“十一”黃金周期間的餐飲收入居然呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)杭州市貿(mào)易局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周受旅客人數(shù)減少和客單消費(fèi)水平降低等因素影響，餐飲消費(fèi)總體不如去年。據(jù)納入監(jiān)測的10家定點(diǎn)餐飲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，黃金周期間實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2598.3萬元，同比下降6.44%。數(shù)據(jù)顯示，杭州景區(qū)餐飲下降明顯，而周邊市縣的農(nóng)家樂等休閑場所的餐飲營業(yè)收入則出現(xiàn)大幅上升。

　　中國銀聯(lián)發(fā)布的“十一”黃金周刷卡數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日20時(shí)，全國通過銀聯(lián)刷卡交易的總金額達(dá)到5100億元，同比增長23.5%。其中，餐飲消費(fèi)金額同比增長4.8%。中國銀聯(lián)信息總中心副總經(jīng)理馬明分析認(rèn)為，盡管消費(fèi)的總量同比在增長，但是，單筆消費(fèi)的數(shù)額同比在減少。這說明，因?yàn)閱挝幌�費(fèi)的減少，大額消費(fèi)正在減少，百姓餐飲消費(fèi)正在成為主流。

　　大眾化餐飲消費(fèi)越來越旺，價(jià)格適中的家常菜、平價(jià)自助餐等成為不少市民節(jié)日聚餐的首選。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，吉林大眾化餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長20%左右，天津餐飲企業(yè)平價(jià)菜品銷售比重達(dá)80%。不少中高端餐飲企業(yè)打出“親民牌”，以線上線下結(jié)合的方式推銷特價(jià)菜、半份菜、團(tuán)購餐等，受到消費(fèi)者歡迎。特色餐飲人氣爆棚，京城不少老字號餐飲企業(yè)推出具有懷舊味道和紀(jì)念意義的“年代菜”，同時(shí)，敬老宴為節(jié)日餐飲市場注入了濃濃的溫情。餐飲企業(yè)或打文化牌或打親情牌，將餐飲、文化、親情有機(jī)地融合在一起，使消費(fèi)者在享用美食、品嘗美味的同時(shí)，也領(lǐng)悟到飲食文化的厚重，品味精神的盛宴。

　　婚慶消費(fèi)成為今年“十一”黃金周的一大亮點(diǎn)，并進(jìn)一步帶動餐飲消費(fèi)。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，各地婚宴市場紅火，黃金周期間，天津市共舉辦婚宴30余萬桌，婚宴收入達(dá)5.6億元；湖南湘潭重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)婚宴收入約占總收入的七成；海南一些酒店出現(xiàn)同店同時(shí)舉辦多場婚宴的熱鬧場景，成都多家酒店的婚宴早在半年甚至一年前就被預(yù)訂一空。湖北省的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間該省重點(diǎn)餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長14.5%左右，其中部分重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)婚宴收入占國慶營業(yè)收入的50%以上。

　　出境游增勢強(qiáng)勁

　　今年的“十一”黃金周依舊是旅游的黃金周，全國游客人數(shù)和旅游收入再次創(chuàng)下新高，而出境游的增長更是勢不可擋。

　　根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)期間，全國共接待游客4.75億人次，比2013年國慶節(jié)增長10.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2453億元，增長15.7%。在全國接待的4.75億人次游客中，過夜游客（僅限于住在賓館飯店和旅館招待所）為9943萬人次，比2013年國慶節(jié)增長5.9%；一日游游客為3.75億人次，比2013年國慶節(jié)增長12.3%。

　　攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布了“2014年十一旅游報(bào)告與排行榜”，報(bào)告顯示，今年“十一”黃金周旅游市場火爆，攜程通過國內(nèi)、出境、跟團(tuán)、自由行、景區(qū)門票、旅游簽證、自駕游等方式組織出行人次達(dá)到數(shù)百萬。無論從出行意愿、人次還是消費(fèi)水平來看，今年國慶節(jié)都可稱得上是史上“成色最足”的“十一”黃金周。

　　今年國慶，除了傳統(tǒng)的旅游大省比如海南、浙江、江蘇、云南、四川等人氣高漲以外，中西部地區(qū)和二三線城市的休閑旅游市場也在迅速崛起，湖北三峽首次進(jìn)入排行榜前十，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國慶期間三峽旅游人數(shù)同比增長接近100%。

　　出境游是今年國慶黃金周旅游最大的亮點(diǎn)，攜程網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，受到國家發(fā)展旅游政策、出境便利免簽增多、航班增加等多種利好消息影響，今年游客走出國門過“黃金周”的意愿非常強(qiáng)烈，出游人數(shù)占到”十一”總出行人數(shù)的一半，創(chuàng)歷史新高。

　　據(jù)臺旅會通報(bào)，10月1日至7日大陸游客入境74792人，同比增長71.44%。其中，團(tuán)體游入境30102人，同比增長50.34%；個人游入境44690人，同比增長89.33%。

　　根據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的報(bào)告，出境游是“十一”長假主要消費(fèi)亮點(diǎn)之一。從數(shù)據(jù)看，除了東南亞等仍是中國人出境游的熱門地區(qū)外，出境游目的地日益分散。其中，消費(fèi)增幅最大的是韓國、德國、阿聯(lián)酋，分別增長了111%、102%、88%。馬明分析，今年韓國增幅最大，可能與亞運(yùn)會在韓國舉行有關(guān)。阿聯(lián)酋增長較快與其航空樞紐、購物中心的地位有關(guān)。

　　而境外的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。馬明說，過去，最大的花費(fèi)是團(tuán)費(fèi)和購物，而現(xiàn)在，游玩的消費(fèi)正在增長。值得關(guān)注的是，今年，境外購物類的消費(fèi)增幅在下滑，而更多的是吃住消費(fèi)和休閑娛樂的消費(fèi)，也顯示出境外個人自由行在增長。中國人出境游只為購物的態(tài)勢正在改變，境外游正逐步回歸休閑與體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，境外吃住、游玩的增幅分別達(dá)到了52.2%、56.6%，而購物增長只有30.4%。（記者 張濤）

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　　黃金周海南離島免稅品

　　銷售同比增長超過４４％

　　2014年國慶期間，據(jù)海南省商務(wù)廳抽樣監(jiān)測推算，國慶7天全省零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約30.5億元，比去年同期增長12%左右。吃、購、玩一體化消費(fèi)模式受青睞。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該省各市縣主要商場、超市、賣場等商貿(mào)流通企業(yè)共組織了17個大類5萬余個品種的商品投放節(jié)日市場，貨值達(dá)53億余元，同比增長7%，各商家備貨量比平時(shí)普遍增加了五成以上。其中，�？谑兄饕�商家備貨26億元，同比增長9%；三亞市主要商家組織近16.5億元的商品投放節(jié)日市場，海棠灣免稅購物中心準(zhǔn)備了價(jià)值7億元的商品。

　　據(jù)商務(wù)廳對重點(diǎn)流通樣本企業(yè)的監(jiān)測顯示，食品、服裝和日用百貨等傳統(tǒng)型的大眾消費(fèi)品類仍是今年國慶銷售的主力，保持平穩(wěn)增長。家電和智能手機(jī)等電子數(shù)碼產(chǎn)品、體育娛樂用品、書報(bào)雜志和汽車等消費(fèi)成新熱點(diǎn)。其中節(jié)日期間體育娛樂用品銷售額同比增長超過30%，電子數(shù)碼產(chǎn)品、書報(bào)雜志、汽車類商品銷售額增長20%左右。重點(diǎn)監(jiān)測的6家餐飲企業(yè)國慶7天營業(yè)額455萬元，同比增長7%。

　　另據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，海南離島免稅店“十一”期間銷售免稅品金額達(dá)１．２７億元，同比增長幅度超過４４％。

　　由于三亞海棠灣免稅購物中心開業(yè)運(yùn)營和�？诿捞m機(jī)場免稅購物區(qū)域擴(kuò)建等因素的帶動，海南離島免稅政策效應(yīng)進(jìn)一步放大。據(jù)�？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，１０月１日至７日，海關(guān)共監(jiān)管三亞、�？趦杉颐舛惖赇N售免稅品１３萬件，銷售金額１．２７億元，同比分別增長１８．２％和４４．３％；購物旅客３．３萬人次，同比增長２７％。其中三亞海棠灣免稅購物中心銷售免稅品１．０３億元。（劉偉 記者 李祥）

（圖片：CNSPHOTO提供）