少了往年幾分瘋狂促銷的活動(dòng)場(chǎng)面，多了一些迎合消費(fèi)者需求的經(jīng)營(yíng)改變，使得今年的國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假黃金周，零售業(yè)依然取得了較為明顯的增長(zhǎng)。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9750億元，比去年同期增長(zhǎng)12.1％。

　　“一線城市以及較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，以電商為代表的新的商業(yè)業(yè)態(tài)成為刺激增長(zhǎng)的新動(dòng)力，而傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并不理想；中西部地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力逐漸被挖掘出來，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)普遍高于全國(guó)平均增長(zhǎng)水平。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“行業(yè)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，實(shí)際上也正反映了當(dāng)前零售業(yè)的境遇：增長(zhǎng)放緩意味著越來越多的企業(yè)開始了業(yè)務(wù)調(diào)整，而依然在增長(zhǎng)則說明了一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)逐漸成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　而商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也部分印證了上述觀點(diǎn)，“黃金周期間，陜西、遼寧、河南、青海、湖南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長(zhǎng)15.5%、15.1%、14%、13.7%和13.5%，甘肅、重慶、四川、湖北、廣西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額分別增長(zhǎng)13.2%、13.1%、13%、12.8%和12.5%。”

　　簡(jiǎn)單來講，今年國(guó)慶節(jié)黃金周的銷售數(shù)據(jù)也正反映出了當(dāng)前零售業(yè)的兩大突出特點(diǎn)。

　　第一，成熟市場(chǎng)的傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)銷售下滑，亟待業(yè)態(tài)創(chuàng)新，電商、高端超市等創(chuàng)新業(yè)態(tài)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　10月14日，永輝超市在上海的第二家農(nóng)改超生鮮超市正式開業(yè)，并計(jì)劃在8至10年內(nèi)在上海開出300家門店。在商超行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的上海市場(chǎng)，永輝超市之所以能夠站穩(wěn)腳跟，與其差異化的業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)是分不開的。“在上海市場(chǎng)，我們是抱著一個(gè)學(xué)習(xí)、適應(yīng)、發(fā)展的心態(tài)進(jìn)行嘗試。”永輝超市副總裁翁海輝如此表示。

　　原來一直將一二線城市、華東地區(qū)作為核心市場(chǎng)的家樂福、Tesco樂購(gòu)等外資企業(yè)，現(xiàn)在也不得不逐漸將更多的精力用在了三四線城市以及中西部地區(qū)市場(chǎng)的拓展上。分析人士認(rèn)為，“尤其是一線城市，大賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸衰弱，發(fā)展空間不斷受到擠壓，而只有進(jìn)行一些新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，才能不斷適應(yīng)、滿足市場(chǎng)消費(fèi)的需要。”

　　第二，中西部地區(qū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力依然巨大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸加劇。

　　在不久前舉辦的第十二屆全國(guó)連鎖商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)上，來自日本的零售專家渡邊達(dá)朗表示，與日本零售市場(chǎng)不同，分散化、多元化依然是中國(guó)零售市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)，行業(yè)正在進(jìn)入整合階段。

　　這一特點(diǎn)在中小城市、尤其是中西部地區(qū)的市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，幾乎每一個(gè)地級(jí)城市、縣級(jí)城市都有一家本土零售企業(yè)，而省內(nèi)行業(yè)龍頭的市場(chǎng)觸角往往還沒有延伸到縣級(jí)市場(chǎng)。

　　“許多中小城市的消費(fèi)者，往往需要到省會(huì)城市才能找到心儀的消費(fèi)場(chǎng)所，而當(dāng)?shù)厥呛苋鄙僖?guī)范經(jīng)營(yíng)的大的購(gòu)物中心的，而這部分市場(chǎng)應(yīng)該是最具增長(zhǎng)潛力的。”分析者認(rèn)為，這也是為什么越來越多的大型零售商不斷采取渠道下沉的戰(zhàn)略的原因。

　　9月10日，步步高集團(tuán)發(fā)布旗下商業(yè)綜合體品牌——步步高新天地，同時(shí)其長(zhǎng)沙的50萬平方米的世界級(jí)綜合體項(xiàng)目梅溪新天地正式啟動(dòng)招商。值得注意的是，步步高將在3年內(nèi)在湖南、重慶區(qū)域的三四線城市建成15個(gè)新天地綜合體項(xiàng)目。

　　同時(shí)，繼年初推出電商平臺(tái)后，步步高還在構(gòu)建湖南版的“阿里巴巴”電商平臺(tái)，利用線下實(shí)體零售企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，大力進(jìn)軍O2O市場(chǎng)。

　　很明顯，正是像步步高這樣的企業(yè)適時(shí)地抓住了市場(chǎng)環(huán)境的變化，通過自身的業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及新市場(chǎng)區(qū)域的開發(fā)，才形成了中西部地區(qū)零售業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，在國(guó)慶節(jié)黃金周行業(yè)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后，正是行業(yè)積極調(diào)整、創(chuàng)新的反映。作為零售企業(yè)，企業(yè)要么進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，要么憑借成熟的運(yùn)作模式開拓新的市場(chǎng)區(qū)域，因循守舊必將被市場(chǎng)淘汰。（記者 劉朝龍）