近日，特賣網(wǎng)站唯品會(huì)公布了2014年第二季度（截至6月30日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)結(jié)果。財(cái)報(bào)顯示， 2014年第二季度公司總凈營收同比增長136.1%至8.294億美元（約合人民幣51.6億元）。歸屬于公司股東的凈利潤達(dá)2640萬美元（約合人民幣1.64億元），同比增長192.1%；毛利率較去年同期的23.5%增長至24.8%；凈利潤率從去年同期的2.6%增長至3.2%。這已經(jīng)是唯品會(huì)連續(xù)七個(gè)季度保持盈利。在持續(xù)高增長的帶動(dòng)下，唯品會(huì)的股價(jià)一騎絕塵，輕松越過200美元關(guān)口，并沖破220美元。唯品會(huì)二季報(bào)發(fā)布后，多家投資機(jī)構(gòu)再次上調(diào)了唯品會(huì)的評(píng)級(jí)。
唯品會(huì)優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，主要受益于其活躍客戶數(shù)量和訂單數(shù)量的持續(xù)翻倍增長。2014年第二季度活躍用戶數(shù)量較去年同期的350萬人增長167.9%至930萬人；本季度訂單數(shù)由上年同期的1100萬份增長138.4%至2630萬份。值得關(guān)注的是，本季唯品會(huì)新客戶仍然保持高增長，新增活躍用戶為410萬。尤為引人關(guān)注的是，唯品會(huì)2014年第二季度的活躍用戶數(shù)930萬,已經(jīng)與2013年全年940萬的活躍用戶數(shù)持平；2014年上半年的總訂單量4650萬，接近2013年全年訂單量4920萬�；钴S客戶數(shù)量及訂單數(shù)量的持續(xù)猛增，主要?dú)w結(jié)于唯品會(huì)品牌規(guī)模效應(yīng)的進(jìn)一步升級(jí)。
據(jù)尼爾森對(duì)唯品會(huì)品牌的追蹤調(diào)查報(bào)告顯示，唯品會(huì)在一二線城市的品牌知名度及影響力正在不斷提升，其中一線城市的品牌知名度尤為突出，高達(dá)81%。隨著唯品會(huì)品牌知名度在一二線城市的持續(xù)高企，一二線城市的銷售占比不斷攀升，由第一季度的51%進(jìn)一步增長至本季度的53%。從全國范圍內(nèi)看，唯品會(huì)整體品牌知名度同樣呈持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，從59%、64%、73%到最新的77%。除此之外，唯品會(huì)在“特賣”市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位也受到行業(yè)與消費(fèi)者的共同認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)最新發(fā)布的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)研究報(bào)告》，唯品會(huì)2013年以38.1%的市場(chǎng)份額雄踞特賣市場(chǎng)第一位。隨著唯品會(huì)品牌知名度提升，唯品會(huì)在國內(nèi)主要城市的用戶滲透速度將不斷加快，這也是本季度錄得更多優(yōu)質(zhì)新客戶的主要原因。
根據(jù)唯品會(huì)的二季報(bào)，公司第二季度毛利率為24.8%，高于去年同期的23.5%；第二季度毛利潤為2.058億美元，比去年同期增長了149.0%。唯品會(huì)CFO楊東皓解釋說，毛利率的上升，主要是由于公司業(yè)務(wù)的規(guī)模效應(yīng)，從而使公司與供應(yīng)商之間議價(jià)的能力增強(qiáng)，同時(shí)也受益于公司在市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面的增長。此外，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和高企的經(jīng)營杠桿的共同作用，公司的盈利率得以提高。
“未來發(fā)展的三大重點(diǎn)是，品牌提升會(huì)員增長+規(guī)模效應(yīng)品牌擴(kuò)張+移動(dòng)端。”楊東皓表示，這是未來唯品會(huì)管理層關(guān)注的幾個(gè)主要方向。
從2014年第二季度財(cái)報(bào)看，移動(dòng)端銷售增長迅猛，由去年同期占比12%飆升至本季度的46%，今年7月更是創(chuàng)下52%的新高。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)最新發(fā)布的《2013年中國垂直女性時(shí)尚電商行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年12月，在移動(dòng)端月度APP的用戶覆蓋人數(shù)方面，唯品會(huì)以878.8萬領(lǐng)跑中國女性時(shí)尚電商市場(chǎng)。
“根據(jù)我們的觀察，移動(dòng)和PC兩類消費(fèi)者的消費(fèi)行為基本相似，但也有一些區(qū)別，比如說，移動(dòng)消費(fèi)者的購買頻次更高，因?yàn)樘奖懔恕?rdquo;楊東皓對(duì)中國商報(bào)記者說，移動(dòng)端用戶的快速增長是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，唯品會(huì)對(duì)移動(dòng)端的發(fā)展也投入了前有未有的重視，為此，公司單獨(dú)成立了移動(dòng)事業(yè)部，這個(gè)部門直接向COO匯報(bào)。另據(jù)了解，唯品會(huì)美國研發(fā)中心已于7月底在硅谷正式成立，其中一項(xiàng)重要研發(fā)任務(wù)就是移動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究。（記者 張濤）
