去年全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)超過(guò)13%的快速增長(zhǎng)，一個(gè)很重要的原因就是消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力得到釋放。 記者 王越/攝
于曉麗/制圖
“總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有升”三個(gè)連帶穩(wěn)字的詞語(yǔ)描繪出我國(guó)上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。近日，頻繁發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也有力證明了這一點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）269044億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，二季度增長(zhǎng)7.5%，比一季度微增0.1個(gè)百分點(diǎn)。上半年，CPI同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平，但比上年同期低0.1個(gè)百分點(diǎn)。
經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)的背后自然離不開(kāi)消費(fèi)這駕馬車(chē)的保駕護(hù)航。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額124199億元，同比名義增長(zhǎng)12.1％，增速比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。
分季度來(lái)看，一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速降低，零售企業(yè)增速也出現(xiàn)下滑。據(jù)中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)增長(zhǎng)1.4%，增速較上年同期下降6.2個(gè)百分點(diǎn)，是2005年以來(lái)同期最低速。二季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額趨中有升，與整體經(jīng)濟(jì)的基本狀況遙相呼應(yīng)。
啟動(dòng)消費(fèi)引擎
2013年下半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增帶一直高于12%；2013年6月超過(guò)13%，之后一直保持高位增長(zhǎng)，11月甚至達(dá)到13.7%。經(jīng)歷了高位增長(zhǎng)之后，2014年開(kāi)局，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年前兩個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額42281億元，同比名義增長(zhǎng)11.8%，比上月增速回落1.8個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)期望，在整個(gè)上半年的增速數(shù)據(jù)中形成一個(gè)低谷。
與之相對(duì)應(yīng)，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售額2014年前兩個(gè)月增長(zhǎng)5.4%，比上年同期放緩2.5個(gè)百分點(diǎn)，其中百貨店增長(zhǎng)3.2%，專(zhuān)業(yè)店增長(zhǎng)6.1%，增速分別比上年同期放緩了4.8和1個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)曾在商務(wù)部例會(huì)介紹我國(guó)前兩個(gè)月商務(wù)運(yùn)行情況后表示，2014年前兩個(gè)月的消費(fèi)形勢(shì)比預(yù)想要好，消費(fèi)開(kāi)局依然良好。
在消費(fèi)明顯回落之時(shí)做出如此判斷，沈丹陽(yáng)表示，“說(shuō)到消費(fèi)的形勢(shì)比預(yù)期要好，還因?yàn)閺慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，前兩個(gè)月的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨合理，大眾化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)更加理性，消費(fèi)增長(zhǎng)更加實(shí)在。比如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，前兩個(gè)月汽車(chē)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)11.5%，比去年同期提高了4.6個(gè)百分點(diǎn)；通信器材類(lèi)零售額增幅提高1.7個(gè)百分點(diǎn)；受大眾餐飲的帶動(dòng)，餐飲消費(fèi)有所回升，餐飲收入增長(zhǎng)9.6%，比去年同期回升1.2個(gè)百分點(diǎn)。雖然回升的速度不算很快，但已經(jīng)在逐步回升，比去年高了。”
然而，社會(huì)的方方面面還是感受到了經(jīng)濟(jì)放緩的寒意，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，一旦消費(fèi)這個(gè)引擎力量不足，反映在經(jīng)濟(jì)層面的影響則是實(shí)實(shí)在在的。
同樣是反映消費(fèi)市場(chǎng)情況的數(shù)據(jù)還包括，全球領(lǐng)先消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)(KantarWorldpanel)與全球領(lǐng)先管理咨詢(xún)公司貝恩公司(Bain&Company)發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有級(jí)別城市,無(wú)論規(guī)模大小,均出現(xiàn)增幅下滑。與此同時(shí),該報(bào)告還指出，調(diào)查中每戶家庭年度支出增長(zhǎng)由2012年的9%下降至2013年的4.6%。
此外，根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)為51.5%，2月這一指數(shù)為51.9%，3月為53.0%。
面對(duì)前兩個(gè)月消費(fèi)品零售總額增速下滑，發(fā)動(dòng)消費(fèi)這個(gè)引擎成為當(dāng)務(wù)之急。在通報(bào)前兩個(gè)月商務(wù)運(yùn)行情況時(shí)，沈丹陽(yáng)也表示，去年全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)超過(guò)13%的快速增長(zhǎng)，一個(gè)很重要的原因就是消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力得到釋放。
隨后，國(guó)務(wù)院頒布一系列“微刺激”措施，試圖通過(guò)定向發(fā)力，以點(diǎn)帶面，使經(jīng)濟(jì)重拾活力。同時(shí)，各地方政府也頒布相應(yīng)措施，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尋找動(dòng)力。二季度，一系列措施收到明顯效果，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨穩(wěn)。
再看物流業(yè)景氣指數(shù)，二季度也有明顯向好表現(xiàn)。4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額19701億元，同比名義增長(zhǎng)11.9%。5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21250億元，同比名義增長(zhǎng)12.5%。6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21166億元，同比名義增長(zhǎng)12.4%。在二季度經(jīng)濟(jì)向好的帶領(lǐng)下，上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額124199億元，同比名義增長(zhǎng)12.1％，增速比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。
4月，物流業(yè)景氣指數(shù)沖高至57.7%，五六月也均在55%之上，分別為55.2%和56.7%。
同時(shí)，CPI漲幅在經(jīng)歷了4月1.8%的增幅低谷后，5月與6月回升至2.5%及2.3%。最終，上半年CPI比去年同期上漲2.3%。
農(nóng)村消費(fèi)意愿增強(qiáng)
“今年上半年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了積極作用。”中國(guó)銀行國(guó)際金融研究所研究員高玉偉表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)了明顯變化。預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，三季度增長(zhǎng)12．4％左右，全年增長(zhǎng)12．3％左右。
綜合各項(xiàng)指標(biāo)看，目前我國(guó)消費(fèi)重點(diǎn)和熱點(diǎn)領(lǐng)域集中在出行、居住、通訊等方面，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在加速升級(jí)。今年上半年，汽車(chē)、石油及其制品、糧油食品對(duì)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)最大，其中，汽車(chē)零售額高達(dá)15694億元，石油及其制品零售額達(dá)到9637億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，前幾年農(nóng)村居民收入和消費(fèi)增速一度落后于城鎮(zhèn)，但自2012年6月以來(lái)，農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)快于城鎮(zhèn)。2014年上半年，農(nóng)村消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)13.2％，增速高于城鎮(zhèn)的12.0％，這是農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)連續(xù)第24個(gè)月高于城鎮(zhèn)消費(fèi)。在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重也出現(xiàn)小幅變化，上半年城鎮(zhèn)消費(fèi)占86．4％，農(nóng)村消費(fèi)占13．6％。農(nóng)村消費(fèi)潛能進(jìn)一步釋放。
而這一變化也正越來(lái)越被電商企業(yè)所感知。
近年來(lái)，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，不斷加大分流零售業(yè)實(shí)體店銷(xiāo)售的力度。1月至6月，限額以上單位網(wǎng)上零售額1819億元，增長(zhǎng)56.3%，增速比限額以上企業(yè)商品零售總額高46．1個(gè)百分點(diǎn)。
高速的發(fā)展也導(dǎo)致電商競(jìng)爭(zhēng)不斷增大，在搶占市場(chǎng)的道路上，各大電商開(kāi)始紛紛看好三四線城市，布局農(nóng)村。“要想生活好，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”……各大電商的廣告語(yǔ)開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在農(nóng)村。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年農(nóng)村居民人均純收入比上一年增長(zhǎng)12.4%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)9.7%。阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)更為直接：2013年度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增速，縣域市場(chǎng)比城市市場(chǎng)高出了13.6個(gè)百分點(diǎn)。
居民收入增加和消費(fèi)環(huán)境的改善，使居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心都在逐步增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5月發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)6個(gè)月保持在100以上。全球市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，今年一季度我國(guó)中西部和中小城市的消費(fèi)者信心在增強(qiáng)。高玉偉表示，只有收入保持較高增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)才有保障。
此外，今年上半年，大型商企也出現(xiàn)緩慢回升跡象，限額以上單位消費(fèi)品零售額在經(jīng)過(guò)一季度的震蕩后，四五月增幅雖然在10.0%以下，但卻在緩慢增長(zhǎng)，6月份增幅重回10%以上，至10.2%。
在中央倡導(dǎo)節(jié)約的精神下，餐飲消費(fèi)更趨理性，受大眾餐飲增長(zhǎng)提振，上半年餐飲收入12989億元，同比增長(zhǎng)10.1%。
而金銀珠寶在去年高基數(shù)的影響下，今年1月至6月銷(xiāo)售額同比下降5.4%。（高靜）
