AMD從需求轉(zhuǎn)變、模式轉(zhuǎn)型、平臺(tái)轉(zhuǎn)換等層面，綜合剖析了新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用戶在營(yíng)銷中占據(jù)了主導(dǎo)地位，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出情感化特征;移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、O2O使得傳統(tǒng)的推動(dòng)式營(yíng)銷向拉動(dòng)式營(yíng)銷轉(zhuǎn)變成為可能;單一的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)無(wú)法保持用戶黏性，社會(huì)化媒體平臺(tái)更適合建立品牌忠誠(chéng)度。
在尊重新游戲規(guī)則的前提下，AMD融合行業(yè)、資源、品牌等方面優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)了創(chuàng)新性的營(yíng)銷體系：以社會(huì)化媒體為媒介，以情感訴求為核心，通過(guò)“以游戲重塑品牌DNA”、“影響KOL創(chuàng)造用戶語(yǔ)言”、“借O2O建立溝通渠道”等三大營(yíng)銷手段，與用戶展開(kāi)深層次的情感互動(dòng)--“做一個(gè)有態(tài)度的品牌”，以品牌情感力感染粉絲、意見(jiàn)領(lǐng)袖和目標(biāo)受眾。
英雄為AMD歡呼--游戲英雄與品牌形象的成功結(jié)合
7月的China Joy上，AMD攜手完美世界和三星，為出征第三屆西雅圖DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽的五支中國(guó)代表隊(duì)舉辦了盛大的壯行儀式。AMD向?qū)I(yè)的電競(jìng)選手贈(zèng)送了一流的游戲裝備，希望他們能夠如虎添翼，在比賽中克敵制勝。
從“你的品牌”到“我的品牌”--粉絲成為品牌營(yíng)銷的直接參與者
今年夏天，AMD在北京、廣州、南京等多座城市啟動(dòng)了“全民四核夢(mèng)，完美西雅圖”全新AMDAPU渠道發(fā)布會(huì)暨AMD粉絲大爬梯活動(dòng)。AMD把眾多忠實(shí)而狂熱的粉絲邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)全新AMDAPU至尊性能，并見(jiàn)證“終極PC”的誕生。通過(guò)與粉絲狂歡，AMD不僅顯示出卓越的技術(shù)實(shí)力，也傳遞出不斷突破創(chuàng)新的品牌精神。
從“眼球”到“眼神”--O2O體驗(yàn)強(qiáng)化情感共鳴
9月，AMD、戴爾和完美世界三家共同發(fā)起、覆蓋30座城市200所高校的“英雄之路，永不妥協(xié)--DOTA2校園爭(zhēng)霸賽”正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷線上線下的分野，與網(wǎng)絡(luò)上最活躍的學(xué)生群體展開(kāi)零距離互動(dòng)，讓他們親身體驗(yàn)原汁原味的DOTA2場(chǎng)景和酣暢淋漓的競(jìng)技魅力。
由于在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大突破，有效提升了品牌的情感價(jià)值，AMD獲得了“2013中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)”頒發(fā)的“2013年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公司獎(jiǎng)”。AMD大中華區(qū)營(yíng)銷副總裁紀(jì)朝暉先生代表AMD領(lǐng)獎(jiǎng)的同時(shí)，分享了“以互聯(lián)網(wǎng)精神重塑品牌情感力”的典型營(yíng)銷案例，系統(tǒng)總結(jié)了AMD面對(duì)營(yíng)銷巨變的洞察和極具特色的新思維、新方法，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷提供了新的借鑒。
