作為商業(yè)，品牌這個詞，誰都繞不開。要想有高附加值，必須有品牌。

　　然而，我們現(xiàn)在談品牌，更多地都在談那些百年的、國際的品牌的經(jīng)驗和做法，中國本土的品牌被奉為標(biāo)桿的并不多。一方面，中國品牌在國際舞臺上的影響力還不夠強大，另外一方面，中國企業(yè)建設(shè)品牌的意識、能力和理論、方法、工具都還有很多欠缺。

　　那么到底如何理解品牌這件事情?

　　品牌到底是誰的?

　　在很多企業(yè)，老板認為品牌是自己的，因此往往給品牌賦予一些類似“全球領(lǐng)先”“誰與爭鋒”“大”“強”“王”的核心訴求，這些概念作為品牌的管理者，貌似將自己的競爭力都表達了，但是，在消費者的心目中它并不見得是真正吸引消費者的核心驅(qū)動力。

　　所以，“品牌是誰的”一定是企業(yè)要換位思考的。事實上，品牌永遠是屬于消費者的，因為品牌不僅要追求市場份額，更重要的是追求消費者的份額，消費者份額靠的是對心理的爭奪，而不僅僅是對貨架的爭奪。

　　品牌到底有多重要?

　　品牌帶來品牌溢價，即附加值。當(dāng)所有的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的競爭，驅(qū)動消費者消費核心的是品牌價值，中國有大量的市場有品類無品牌，比如茶葉、比如農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域，這些領(lǐng)域稍微重視品牌就能獲得成功。你想象過買雞蛋也需要看品牌嗎?看看現(xiàn)在德清源、咯咯噠等等品牌在超市銷售的火爆，就會發(fā)現(xiàn)品牌帶來的附加值有多大。

　　品牌是一種生活方式。

　　品牌對于很多消費者是一種場景特定的符號、流行和文化。例如，同樣的一輛摩托車，哈雷摩托可以賣到汽車一樣貴，原因就是它抓住了一個消費族群對于一種符號的追求。一項對哈雷摩托消費者的研究發(fā)現(xiàn)，很多消費者買哈雷摩托是彰顯自己的英雄魅力。很多品牌都因為制造了流行而受到消費者的歡迎，做品牌就是要引領(lǐng)一種生活方式。

　　品牌知名度不等于品牌美譽度。

　　做廣告，可以打造知名度，依靠事件營銷，可以讓品牌一夜成名，但是知名度僅僅是開始，品牌知名和品牌好感是兩回事。有個最簡單的公式：“高知名度+低美譽度=臭名昭著”。因此企業(yè)要珍惜品牌的每一根羽毛，要重視品牌輸出的每一條內(nèi)容，不要為了搏出位而忽視品牌深度的傳播和建設(shè)。

　　新媒體環(huán)境下，品牌傳播要更注重整合。

　　今天的品牌在塑造上面臨一個很大的問題：傳播途徑和渠道發(fā)生了很大的變化。今天，單一依靠一個媒體的時代已經(jīng)過去，一個品牌采用單一的傳播策略已經(jīng)很難覆蓋目標(biāo)消費者，品牌需要的是遵循消費者行為軌跡的整合傳播策略。

　　中國的市場經(jīng)濟才幾十年的歷史，應(yīng)該說很多企業(yè)越來越重視品牌，未來十年將是中國品牌絕佳的發(fā)展機遇，理解好品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅持品牌的本質(zhì)和核心價值。