推動中華服飾文化新浪潮

　　2013中國第一檔大型服飾文化節(jié)目橫空出世

　　在電視媒體歷經(jīng)的變革年代中，省級上星頻道仍然凸顯著其獨特的價值，收視份額逐年擴大，穩(wěn)占大局。從2013年的收視占比上看，省級上星頻道收視份額仍然占比最高，達到31.9%。

　　圖1：各級媒體電視市場占有率狀況

　　數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，2006年-2013年1-8月，35城市，所有媒體，全天

　　2013年，在“限娛令”、“限廣令”以及今年新頒布的“限唱令”集體壓力作用下，衛(wèi)視媒體組收視仍然強勁，達到4.10%。衛(wèi)視媒體組近年來以大力購進和制作優(yōu)秀的電視劇、節(jié)目為主導(dǎo)，力求收視提升及擴大平臺的傳播力度，所以整體收視率近幾年來一路飆升，2013年達到近幾年來的收視最高點。

　　圖2：重點衛(wèi)視媒體收視狀況

　　數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，2006年-2013年1-8月，35城市，省級上星媒體，全天衛(wèi)視媒體組收視近年來的節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)秀的電視劇和綜藝節(jié)目的收視貢獻功不可沒。一線衛(wèi)視的電視劇和綜藝節(jié)目雙箭齊發(fā)，收視不可小覷。而對于二線衛(wèi)視來講，22：00以后才是收視高峰期，也是全天的收視最高點，像深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視收視的高點都在22：00以后。在這個“后黃金時段”，二線衛(wèi)視主要以推陳出新的節(jié)目來占領(lǐng)收視市場。2013年3月深圳衛(wèi)視進行改版，晚間“后黃金時段”編排了節(jié)目帶《男左女右》、《夜問》、《關(guān)鍵洞察力》、《大旅行家》、《年代秀》等周一至周日不同類別的節(jié)目，其中3月-8月期間，新節(jié)目《男左女右》播出后收視同期增長51%、《夜問》增長10%、《關(guān)鍵洞察力》增長46%、《大旅行家》增長60%，并且上半年晚間節(jié)目帶的節(jié)目收視均排名在2013年上半年節(jié)目收視TOP 100行列中，晚間節(jié)目收視的崛起，拉動深圳衛(wèi)視2013年1-8月晚間收視較2012年同期整體增長了45%以上，衛(wèi)視收視排名由2012年的第12位上升至第8位。

　　另外，湖北衛(wèi)視的節(jié)目在2013年晚間的電視熒屏上也有不少亮點，品牌綜藝節(jié)目《我愛我的祖國》收視排名在2013年上半年節(jié)目第32位，前八個月收視同期增長62%，《生活.幫》節(jié)目的收視增長最高，從去年同期的0.181%增長至0.452%，增長率達到150%，晚間節(jié)目帶整體收視增長40%。并且，進入暑期后，湖北衛(wèi)視打造了自己的季播選秀節(jié)目《我的中國星》，該節(jié)目是聯(lián)合韓國CJ E&M公司打造的《Super star K》音樂勵志真人秀節(jié)目，通過在全國的海選，誕生出國內(nèi)新的音樂明星，將為其打造成為電視劇、電影、音樂全方位發(fā)展的亞洲巨星，每周日晚22:00在湖北衛(wèi)視播出，節(jié)目7-8月播出后收視同期增長近2倍。“后黃金時段”節(jié)目收視的提升助力湖北衛(wèi)視在2013年前8個月的晚間收視競爭中擠進TOP 10行列。綜上所述，對于二線衛(wèi)視來講，打造出屬于自己的品牌節(jié)目，或常規(guī)或季播，是贏得收視殺入一線衛(wèi)視收視競爭行列的有力武器。

　　回望2013年1-8月的電視熒屏上，除電視劇的收視可圈可點外，綜藝節(jié)目播出量仍然是電視熒屏上的主力軍。各衛(wèi)視為了博取收視率，不惜重金打造綜藝節(jié)目，綜藝節(jié)目的質(zhì)量、制作、效果等綜合實力都在2013年更上一層樓，進入電視綜藝節(jié)目大制作時代。

　　雖然綜藝節(jié)目的綜合實力提高不少，但是節(jié)目類型同質(zhì)化程度較高，“跟風(fēng)”現(xiàn)象普遍。2013年綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是節(jié)目版權(quán)大都是購進，各大衛(wèi)視不惜重金購進海外節(jié)目版權(quán)，力求收視突破。如《我是歌手》引進自韓國MBC電視臺歌手競賽真人秀節(jié)目;《中國達人秀》引進英國一檔平民的選秀節(jié)目《英國達人秀》;《中國夢之聲》引進《美國偶像》歌唱類比賽節(jié)目，《中國最強音》源于美國節(jié)目《X Factor》;而《中國好聲音》則源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，這些優(yōu)秀的綜藝節(jié)目都是源于國外版權(quán)的基礎(chǔ)，高投入大制作，以資本投入來提升平臺發(fā)展，缺少國內(nèi)原創(chuàng)色彩，本土化話語權(quán)不高。

　　而另外一方面是節(jié)目類型的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，多元化發(fā)展趨勢受限，如以《中國好聲音》為代表的歌唱類節(jié)目，以《中國達人秀》為代表的競技比拼類節(jié)目等。而2013年更是歌唱類綜藝節(jié)目的大年，歌唱類綜藝節(jié)目達到幾十檔之多。《中國夢之聲》、《中國最強音》、《中國好聲音》、《中國星力量》、《快樂男聲》、《我的中國星》等都是導(dǎo)師加學(xué)員的陣容，除了導(dǎo)師不一樣外，觀眾很難分清到底看的是哪一檔節(jié)目，以及每個節(jié)目的特點，造成觀眾收視疲勞嚴重。其節(jié)目類型的屬性相近，衛(wèi)視媒體正面廝殺，勢必形成媒體間的惡性競爭，最后，導(dǎo)致廣電總局頒布了“限唱令”對歌唱類節(jié)目進行調(diào)控。

　　2013年10月25日，由遼寧衛(wèi)視、中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團聯(lián)合出品，紅豆集團冠名《紅豆?中國魅力》電視節(jié)目即將開啟綜藝節(jié)目的新篇章。憑借衛(wèi)視媒體獨特的自身優(yōu)勢和價值，《紅豆?中國魅力》將通過遼寧衛(wèi)視的傳播平臺，打造“中國服裝形象代言人”，致力于傳播具有中國特色的服飾文化，展示中國魅力。節(jié)目在借鑒國外先進節(jié)目模式基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情進行了多重創(chuàng)新：第一次將真人秀元素與中國服飾文化元素結(jié)合、第一次全程以形象大片作為展示的主要手段，第一次以男女混合參演時尚“偶像連續(xù)劇”形式展現(xiàn)中國服裝的魅力……

　　《紅豆?中國魅力》將以創(chuàng)新的節(jié)目形式、精良的制作，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播、新媒體等多媒體聯(lián)動資源進行全方位傳播，線上線下共同推廣，致力將《紅豆?中國魅力》打造成電視綜藝節(jié)目的全新領(lǐng)航者，開啟新一屆綜藝節(jié)目新紀元。