8月20日，歷經(jīng)八次失敗，茅臺(tái)第九次披掛上陣，再次進(jìn)行茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)。反對(duì)之聲鋪天蓋地，這應(yīng)該是茅臺(tái)始料未及的，反對(duì)之聲不僅僅來(lái)自于白酒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也有頂尖專家、律師、甚至普通民眾，門類不可謂不齊全。可以說(shuō)，自8月20日起，茅臺(tái)經(jīng)歷了一場(chǎng)“三國(guó)群毆傳”。

　　10月20日，茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)三個(gè)月公示期結(jié)束，據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，4個(gè)不同圖案的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，社會(huì)各界共提交了95件次異議，其中93件次“待審”，據(jù)證券日?qǐng)?bào)記者查詢，對(duì)其中1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)的異議有29份。

　　撇開“外界”的質(zhì)疑，甚至揶揄嘲諷，這些數(shù)量“史無(wú)前例”的異議將成為茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)中，不容易逾越的一道道檻，一旦異議被商標(biāo)局認(rèn)定成立，茅臺(tái)國(guó)酒茅商標(biāo)申請(qǐng)就可能重蹈覆轍，即使異議被放行，提出異議方也可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，復(fù)審不行再向法院起訴請(qǐng)求確權(quán)，最后還可上訴到高院做終審判決。

　　93份待審，只要一份被確認(rèn)，茅臺(tái)的努力將再次被付之一炬，茅臺(tái)將再次成為笑柄。未來(lái)的“九九八十一難”，茅臺(tái)能否順利一一過(guò)關(guān)，難以預(yù)料。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“國(guó)酒”背后有巨大的商業(yè)利益，“國(guó)酒”的稱謂代表著國(guó)家對(duì)酒品質(zhì)的最高認(rèn)可，品牌效應(yīng)難以估量。作為一家知名白酒企業(yè)，對(duì)這一稱呼心存向往，癡心不改，一而再去申請(qǐng)，這本身并沒有錯(cuò)。為什么茅臺(tái)遭到的反對(duì)之聲如此劇烈。

　　原因是眾多的，但茅臺(tái)的公關(guān)乏力，筆者認(rèn)為，這是茅臺(tái)成為眾矢之的重要原因之一。

　　這或許是因?yàn)榈甏鬅o(wú)所謂，或許干脆是不懂公關(guān)，或者兩個(gè)兼有。茅臺(tái)的公關(guān)水平真是不敢恭維。

　　通過(guò)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)，茅臺(tái)得罪了五糧液(34.21,-0.79,-2.26%)、汾酒等白酒巨頭，得罪了杜康等二線白酒企業(yè)，得罪了有關(guān)專家、律師，得罪了一向?qū)γ┡_(tái)有成見者，甚至之前一些對(duì)茅臺(tái)心存好感的消費(fèi)者，得罪的還遠(yuǎn)不止這些。在國(guó)酒審核公示期三個(gè)月內(nèi)，茅臺(tái)似乎沒有對(duì)“討伐者”有任何的坦誠(chéng)溝通，沉默冷對(duì)，茅臺(tái)行動(dòng)前后一致。

　　過(guò)去的也就過(guò)去了，茅臺(tái)如果想如愿獲得國(guó)酒商標(biāo)，不“痛改前非”恐怕是不行的，一個(gè)再好的品牌也經(jīng)不起長(zhǎng)期質(zhì)疑的侵蝕，何況茅臺(tái)做得也非天衣無(wú)縫，水滴石穿，茅臺(tái)不會(huì)不明白這個(gè)道理。

　　如果茅臺(tái)仍想獲得國(guó)酒商標(biāo)，要做的公關(guān)工作是復(fù)雜而漫長(zhǎng)的。

　　在93件待審中，不乏有知名白酒企業(yè)的異議，取得白酒企業(yè)的理解，是茅臺(tái)躲不過(guò)去的功課，筆者認(rèn)為，茅臺(tái)該放下身價(jià)，動(dòng)之以情，曉之以理了，如果博得他們的同情、理解，放茅臺(tái)一碼，對(duì)于93份持不同意見者如法炮制，茅臺(tái)的勝算將會(huì)為之一變。

　　對(duì)于專家、律師、媒體，也要虛心溝通，社會(huì)的輿論說(shuō)不定也會(huì)多云變晴。

　　即使由于種種原因，茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)失敗了。由于“漫長(zhǎng)而復(fù)雜”的公關(guān)工作發(fā)酵，茅臺(tái)的口碑得到了提升，說(shuō)不定也是丟了個(gè)芝麻，得了個(gè)西瓜。