上月底明治奶粉宣布退出中國，原因是“因近來中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升”，所以決定暫時停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。當(dāng)公眾還在為乳企的風(fēng)云變幻感慨的時候，近日明治乳業(yè)又突然宣布將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶，成為中國第一個進(jìn)軍液態(tài)奶的外企。

　　而其他外資品牌也是各種蠢蠢欲動——日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牽手”康師傅準(zhǔn)備在中國大陸市場開賣奶粉;新西蘭本土奶粉格瑞滋則于14日宣布低價進(jìn)入中國大陸市場，這種種跡象看來，這些外企們一副要在中國大陸市場爭食這塊“牛奶大蛋糕”的勢頭。

　　想當(dāng)初，明治的這一個退出的宣布，著實讓公眾吃了一驚。要知道，中國市場這塊蛋糕是多么的誘人。就在外資奶粉品牌大舉進(jìn)入中國市場，希望能分得一杯羹的時候，在華經(jīng)營十多年的亞洲最大乳制品企業(yè)明治乳業(yè)卻宣布將暫別中國市場。這不得不讓人聯(lián)想到這莫非是奶粉的寒冬來臨了?

　　誠然，對于明治來說，這個時候作出的選擇，這背后必定有著太多的心酸篇章了。據(jù)了解，明治奶粉這兩年在中國市場的份額下降很快，這與福島核泄漏事件不無關(guān)系。而在2011年明治奶粉曾檢查出銫超標(biāo)問題，對其打擊也很大。另外一方面，中國政府加大了對奶粉市場的整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。今年下半年，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，但因其態(tài)度好而免于處罰。

　　今兒明治殺了個回馬槍，這背后自然也有著各種說不清道不明的情愫，至少對于中國市場這塊大蛋糕來說，不是說放棄就放棄的。更何況，通過這些年的深耕，明治已經(jīng)打下了良好的品牌基礎(chǔ)。如今回頭想想，這當(dāng)初的退出，其實不是矯情，不是無奈，而是故意的。說不定這就是人家策劃的一次事件營銷。

　　眾所周知，在伊利、蒙牛分別推出金典和特侖蘇后，高端液態(tài)奶為企業(yè)帶來豐厚的利潤，這無疑撩撥了外資品牌對這塊市場的欲望。而這對明治來說，在其本土市場，液態(tài)奶正是它比較有優(yōu)勢的板塊。明治在中國沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。而在日本，牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，去年在明治銷售額660.25億元中占到約30%的份額。

　　對于外資品牌來說，進(jìn)軍液態(tài)奶，不外乎兩個壁壘，一個是奶源，一個是銷售渠道。據(jù)報道，明治此次新推出的低溫牛奶和酸奶，其奶源主要來自河北，上市后或使用其他地區(qū)的奶源。這點說明了至少在奶源上，明治已經(jīng)暫時沒有后顧之憂。

　　而在銷售渠道方面，明治在中國市場已經(jīng)有很多年，有巧克力、冰激凌等產(chǎn)品已經(jīng)深入中國一、二線城市的主流渠道，推廣產(chǎn)品的渠道壁壘也突破了。在突破兩大壁壘之后，剩下的事情就看明治怎么玩了。至少，從這個新聞來看，對國內(nèi)液態(tài)奶市場的必然會產(chǎn)生一股沖擊波。昔日在奶粉市場拼不贏外企的國企們，現(xiàn)在連液態(tài)奶板塊也很快就要遭遇外企們半路殺出，再像以前一樣甘于現(xiàn)狀，一副“扶不起的阿斗”的模樣，確實行不通了。當(dāng)然，這對消費者來說，或許是讓消費者重拾信心的一次良機(jī)。