雙十一期間，滿屏皆是阿里的新聞訊息、行業(yè)評論，不免回想起最近好幾個同行都在噴“記者都被阿里的公關寵壞了”。不過不可否認，阿里的公關確實NB的，前期宣傳中忍了京東和聚美的凌辱，雙十一聲勢戰(zhàn)中默默完勝。圈外看熱鬧的童鞋們可以猜一猜，到底是阿里的“公關”厲害，還是“阿里”的公關厲害?答案毋庸置疑，也只有電商巨頭阿里，才能導出這樣一部“促進社會進步，領軍電商發(fā)展”的戲。

　　但是，創(chuàng)業(yè)公司的童鞋們要知道，“阿里”的公關做的再好，那只是因為他是阿里。很多創(chuàng)業(yè)公司的公關開起工來，可沒有這么容易。說起來就老淚眾橫，別說邀約200多家媒體通宵達旦的守著、候著了，就是發(fā)個稿新聞稿，可能也得被門戶的記者噴回來“沒行業(yè)價值，出不了”。創(chuàng)業(yè)初期的互聯(lián)網(wǎng)公司，公關究竟該如何做?

　　不是每家公司都適合公關

　　很多人常常問，創(chuàng)業(yè)型公司需要公關么?上次看到一個很小的團隊，年薪35萬招聘公關總監(jiān)，但也有公司規(guī)模都三四百人了，整個公關部就只有2個人，到底哪種做法才對?公關是否要標配，這個問題沒有絕對的答案，得取決于做什么產(chǎn)品，做到什么階段。在有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，羽翼未滿就拋頭露臉的，可能會扛上大旗成了特定細分行業(yè)的領軍企業(yè)，但也更有可能白骨揚灰，成了其他企業(yè)的快速復制的對象。所以，如果說產(chǎn)品是過關的，團隊能力是有保障的，市場也有一定基礎了，希望借助公關讓更多的人認可品牌，得到更多同業(yè)合作以及投資人關注的話，那么發(fā)揮起公關的作用吧，那是毋庸置疑的。

　　用追女神的熱誠，去和媒體談戀愛

　　創(chuàng)業(yè)公司比不上BAT類型的高富帥，媒體不十分待見也是正常的。但如若自我評估覺得自己還是個潛力股，未來能夠引起女神注意的，那么就用心點，用對女神般的熱誠去了解媒體，和媒體談一場戀愛吧。其實每一家媒體各自定位都有所不同，關注的內(nèi)容方向也都有所區(qū)別。了解媒體本身的受眾、影響力、關注焦點等都是公關的必備功課。新浪科技的行業(yè)影響力最大，36kr注重報道種子型公司，鈦媒體注重原創(chuàng)內(nèi)容，虎嗅網(wǎng)關注商業(yè)模式、中關村在線自動抓取轉載且權重高，數(shù)字尾巴的評測做的很不錯、雷鋒網(wǎng)常有付費報道……你如果都懂了，憑借態(tài)度、誠意以及專業(yè)，相信滴水穿石，女神也是可以被征服的。

　　自我包裝，草根也有明星故事

　　大部分媒體都有特定的記者、編輯跟進BAT企業(yè)的信息動態(tài)，然后360、小米、金山等企業(yè)，他們的一舉一動也都牽動著記者的心弦。而總被扣上“不能影響行業(yè)發(fā)展”的創(chuàng)業(yè)公司，想要吸引媒體關注，實現(xiàn)傳播就只能靠自我包裝了。如果了解了女神們的喜好，其實不難發(fā)現(xiàn)大部分媒體喜歡關注創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事、關注項目的商業(yè)模式、關注產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)、關注所在細分行業(yè)的行業(yè)動態(tài)等等。主動調(diào)整好頻率，與媒體關注點保持一致，那么邀約專訪、發(fā)布新聞、主動約稿等等都會容易許多。圍繞宣傳點，不斷強化，也就能打造出個草根英雄的品牌形象了。

　　自力更生，屌絲還得靠自己

　　其實高富帥大佬企業(yè)，雖然樹大招風容易多事兒，但好歹人家都有N家公關公司做全案服務，阿里的公關團隊比很多創(chuàng)業(yè)公司總人數(shù)都得大上好幾倍。人力不夠，智力不足、財力不濟……但是既使沒有條件，仍然還是創(chuàng)造條件也要開展工作的。創(chuàng)業(yè)初期，由于市場節(jié)奏變化快、公關費用有限、內(nèi)外信息流通不暢等，建議還是不要外部請公關公司介入服務，初期可以組建一個3人左右的公關團隊，分別負責事件和活動策劃、媒介關系維護，以及文案撰寫，平常大家都可以一起做做媒介監(jiān)測。這樣麻雀雖小，好歹五臟俱全。這里提及的關系維護其實工作很多，也很重要，除了媒體關系維護、還應主動去開拓維護一些行業(yè)評論專家、達人、意見領袖的關系，這些都會成為未來公關對外的重要資源。