炒作，可能是這個時代無人不知，無人不曉得概念，郭美美、干露露、鳳姐等人就是靠著這樣的方式讓我們于耳熟能詳?shù)�，種種原因下很多人把炒作和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)劃上了等號，其實，炒作只是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的一小部分。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)越來越深入人心，但是，請不要把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與嘩眾取寵的炒作混為一談。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)上曝出的各式各樣的炒作花招，尤其在秦火火、立二拆四等人落網(wǎng)后，更是打擊著行業(yè)內(nèi)，這正是應(yīng)了中國的一句俗語：“一個老鼠壞了一鍋湯。”

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的本質(zhì)是傳播，其核心的價值是如何在新媒體平臺上，讓產(chǎn)品、品牌和受眾實現(xiàn)有效的溝通。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用是形成拉力，引導(dǎo)輿論造就一種“勢頭”，使消費者能夠通過不同層面了解品牌，而非演變一個市場。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)處在創(chuàng)新發(fā)展的潮頭，新、奇、特是行業(yè)特有的標簽，業(yè)內(nèi)人士立足于服務(wù)企業(yè)客戶，創(chuàng)造出一些吸引眼球事件使廣大公眾去關(guān)注、去討論，這并不違背職業(yè)道德，但為了關(guān)注和討論不顧職業(yè)道德和專業(yè)操守，做出的事件低俗、情色、粗鄙，甚至還影響到社會秩序就讓人難以容忍。

　　古語有云："有所為，有所不為"，在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)同樣也有它的闡釋，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)想要端正在公眾眼里的形象，就必須做到不浮夸、不貶損，保持行業(yè)自律。

　　沃瑪傳播總經(jīng)理余柏良先生曾明確表態(tài)：低俗炒作類、政治負面類等無底線炒作行為是身為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人不能越過的職業(yè)道德底線。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是新興行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)普及度的不斷增大，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也會不斷走向成熟。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)越來越高明，集聚越來越多人的智慧，更多的商業(yè)奇跡可能都會有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)影子的出現(xiàn)，這是他的魅力也是他的陷阱。用對了奇跡發(fā)生新的神話也可能會變成顯示，用低劣的手段嘩眾取寵可以獲取一時的注意力卻得不到大家真正的認同，更不會被大家記住，一陣風(fēng)過后就會煙消云散。

　　沃瑪傳播新媒體研究機構(gòu)在最后提醒甲方企業(yè)，能帶給企業(yè)巨大傳播力的事件炒作對企業(yè)不一定是好事。只有做到讓消費者認可你的產(chǎn)品喜歡你的產(chǎn)品才會有好的發(fā)展前景。像秦火火等人一樣靠造謠、攻擊他人獲取的注意力終會隨風(fēng)而逝。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一定要記好“有所為，有所不為”。