2013年1月，長(zhǎng)城汽車(chē)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，整體銷(xiāo)售72401輛。來(lái)自市場(chǎng)端的持續(xù)“給力”讓長(zhǎng)城汽車(chē)不再猶豫。日前我們獲悉，從2012年下半年就開(kāi)始籌劃的哈弗品牌獨(dú)立戰(zhàn)略以及分網(wǎng)事宜即將于今年4月份出爐。長(zhǎng)城汽車(chē)新聞總監(jiān)兼銷(xiāo)售副總經(jīng)理商玉貴在近日接受采訪時(shí)表示，“哈弗會(huì)成為長(zhǎng)城的首個(gè)高端品牌，長(zhǎng)城內(nèi)部負(fù)責(zé)制定和探討哈弗品牌獨(dú)立戰(zhàn)略的工作小組仍然在對(duì)品牌獨(dú)立路線、對(duì)企業(yè)的影響、未來(lái)的產(chǎn)品布局、品牌戰(zhàn)略等方面進(jìn)行探討和細(xì)化。”

　　獨(dú)立戰(zhàn)略

　　“關(guān)于哈弗品牌獨(dú)立的戰(zhàn)略計(jì)劃將于今年4月的上海車(chē)展上公布，屆時(shí)開(kāi)始實(shí)行分網(wǎng)銷(xiāo)售的消息也會(huì)明確。”長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者透露。與此同時(shí)，最新曝光的新款哈弗H6諜照則揭露了哈弗換標(biāo)的謎底，采用了紅色襯底的“HAVAL”字樣全新標(biāo)識(shí)完全替代了原本的“哈弗”。“以英文命名，更利于未來(lái)拓展國(guó)際市場(chǎng)，這也是從哈弗全球市場(chǎng)的角度考慮。”上述內(nèi)部人士表示。

　　除了長(zhǎng)城，哈弗H8高端SUV車(chē)型將于2013年年底前上市，哈弗家族還將迎來(lái)新成員H2，進(jìn)一步豐富哈弗的產(chǎn)品序列。此外，為了明確哈弗的高端品牌，長(zhǎng)城正在對(duì)哈弗的產(chǎn)品進(jìn)行重新界定。單數(shù)名稱的哈弗產(chǎn)品將定位為越野型SUV，雙數(shù)名稱的哈弗產(chǎn)品則定位為城市型SUV。“H3、H5等車(chē)型會(huì)被定位為越野型SUV，H6將被定位為城市型SUV。而H8(此前命名為H7)改名后就是為了契合這一界定。”上述長(zhǎng)城內(nèi)部人士表示。

　　隨著哈弗品牌的獨(dú)立，哈弗的生產(chǎn)線也將獨(dú)立。“在2013年內(nèi)，長(zhǎng)城天津工廠將不再承擔(dān)騰翼產(chǎn)品的生產(chǎn)任務(wù)，這也就意味著哈弗將擁有獨(dú)立的生產(chǎn)線。”長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士向記者透露。

　　“哈弗品牌的獨(dú)立規(guī)劃，也將帶來(lái)組織結(jié)構(gòu)的巨大變革，生產(chǎn)、研發(fā)、傳播等部門(mén)都會(huì)發(fā)生變化。關(guān)于組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的細(xì)節(jié)仍在制定中，合適的時(shí)候會(huì)公布。”商玉貴進(jìn)一步透露。

　　升級(jí)考驗(yàn)

　　雖然哈弗SUV已經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，但在自主品牌紛紛對(duì)產(chǎn)品、品牌“做減法”的大背景下，長(zhǎng)城的這一改變同樣面臨著來(lái)自產(chǎn)品和渠道的雙重考驗(yàn)。哈弗品牌獨(dú)立后，首當(dāng)其沖的就是M系的定位。在哈弗“獨(dú)立宣言”前，長(zhǎng)城內(nèi)部始終無(wú)法就這一問(wèn)題達(dá)成共識(shí)。長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士透露，“關(guān)于M系是否要脫離哈弗品牌還在進(jìn)行討論中。”